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市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787301155028
- 條形碼：9787301155028 ; 978-7-301-15502-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務 節(jié)選
市場營銷是一門以經(jīng)濟科學、行為科學、管理理論和現(xiàn)代科學技術為基礎，研究以滿足消費者需求為中心的市場營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應用科學。本書依據(jù)高職高專教育的培養(yǎng)目標和人才培養(yǎng)模式的基本特征，圍繞適應社會需要和職業(yè)崗位群的要求，堅持以提高學生的整體素質(zhì)為基礎，以培養(yǎng)學生的應用能力、創(chuàng)新能力和綜合能力為主線，確立內(nèi)容體系。木書從職業(yè)崗位能力要求和企業(yè)市場營銷工作過程出發(fā)，將全部內(nèi)容分為概論篇、分析篇、戰(zhàn)略篇和策略篇4個部分，具體包括市場營銷學概論、市場營銷新發(fā)展、市場營銷環(huán)境分析、消費者市場與組織市場購買行為分析、市場營銷調(diào)研和預測、目標市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略共11個學習單元。本書在科學闡述西方市場營銷理論的基礎上，堅持理論聯(lián)系實際，結合當前我國企業(yè)市場營銷面臨的現(xiàn)實問題，通過精選大量案例，設計實訓任務，引導學生分析討論案例，完成實訓任務，從而使學生在掌握營銷理論與方法的基礎上，重點培養(yǎng)自己的實踐能力。 本書適用于高等職業(yè)技術院校相關專業(yè)市場營銷課程的教學，也可作為企業(yè)市場營銷培訓及自學用書。
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