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廣告學理論與實務 版權信息
- ISBN：9787301152911
- 條形碼：9787301152911 ; 978-7-301-15291-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學理論與實務 內容簡介
本書基于科學性、簡明性和實用性的原則，以廣告活動的基本過程為線索，內容包括廣告環境、廣告受眾、廣告媒介、廣告調查、廣告心理、廣告創意、廣告文案、廣告制作、發布與代理、廣告效果測度、廣告戰略與策略、廣告規制等，全面介紹了廣告經典理論和實務技巧。在編寫中，本書注重基本原理、職業觀念和實用策略的有機融合，突出理論培養與技能培養的雙重目標，力求內容的豐富性與靈活性。
本書既可以作為高等院校經濟和管理類專業的教學用書，也可作為從事相關經濟管理工作的專業人士的自學用書和指導用書。
廣告學理論與實務 目錄
**章 廣告與廣告學概述
**節 廣告概述
一、廣告的含義、構成要素與特征
二、廣告的類型
三、廣告的作用
第二節 廣告學概述
一、廣告學的產生與發展
二、廣告學的研究對象與方法
第二章 廣告環境
**節 廣告環境概述
一、廣告環境的內涵
二、廣告環境的構成
三、廣告環境的作用
第二節 廣告內部環境
一、競爭環境
二、合作環境
三、自律環境
四、人才環境
五、批評環境
第三節 廣告外部環境
一、廣告的規制環境
二、廣告的經濟環境
三、廣告的社會文化環境
四、廣告的科學技術環境
第三章 廣告受眾
**節 廣告受眾概述
一、廣告受眾的含義
二、廣告受眾的分類
第二節 廣告受眾與廣告訴求
一、廣告受眾
二、廣告訴求
第三節 廣告定位
一、廣告定位的內涵
二、廣告定位的作用
三、廣告定位的策略
四、廣告定位的方法
第四章 廣告媒介
**節 廣告媒介的含義與功能
一、廣告媒介的含義
二、廣告媒介的功能
第二節 廣告媒介的類型與特點
一、廣告媒介的類型
二、廣告媒介的特點
第三節 廣告媒介的選擇與組合
一、廣告媒介的選擇依據
二、廣告媒介選擇的相關數量指標
三、廣告媒介組合的方式
四、廣告媒介組合須注意的事項
……
第五章 廣告調查
第六章 廣告心理
第七章 廣告創意
第八章 廣告方案
第九章 廣告制作、發布與代理
第十章 廣告效果測度
第十一章 廣告戰國與策略
第十二章 廣告規制
第十三章 綜合實例
附錄
主要參考書目
**節 廣告概述
一、廣告的含義、構成要素與特征
二、廣告的類型
三、廣告的作用
第二節 廣告學概述
一、廣告學的產生與發展
二、廣告學的研究對象與方法
第二章 廣告環境
**節 廣告環境概述
一、廣告環境的內涵
二、廣告環境的構成
三、廣告環境的作用
第二節 廣告內部環境
一、競爭環境
二、合作環境
三、自律環境
四、人才環境
五、批評環境
第三節 廣告外部環境
一、廣告的規制環境
二、廣告的經濟環境
三、廣告的社會文化環境
四、廣告的科學技術環境
第三章 廣告受眾
**節 廣告受眾概述
一、廣告受眾的含義
二、廣告受眾的分類
第二節 廣告受眾與廣告訴求
一、廣告受眾
二、廣告訴求
第三節 廣告定位
一、廣告定位的內涵
二、廣告定位的作用
三、廣告定位的策略
四、廣告定位的方法
第四章 廣告媒介
**節 廣告媒介的含義與功能
一、廣告媒介的含義
二、廣告媒介的功能
第二節 廣告媒介的類型與特點
一、廣告媒介的類型
二、廣告媒介的特點
第三節 廣告媒介的選擇與組合
一、廣告媒介的選擇依據
二、廣告媒介選擇的相關數量指標
三、廣告媒介組合的方式
四、廣告媒介組合須注意的事項
……
第五章 廣告調查
第六章 廣告心理
第七章 廣告創意
第八章 廣告方案
第九章 廣告制作、發布與代理
第十章 廣告效果測度
第十一章 廣告戰國與策略
第十二章 廣告規制
第十三章 綜合實例
附錄
主要參考書目
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