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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302206293
- 條形碼：9787302206293 ; 978-7-302-20629-3
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 本書特色
《市場營銷學(xué)》：吸納同類教材精粹，推陳出新；遴選經(jīng)典本土案例，學(xué)以致用；精心制作電子教案，方便教學(xué)；設(shè)置知識網(wǎng)絡(luò)拓展，內(nèi)容全面；配備各類精選習(xí)題，易學(xué)易用。電子教案：包括本章導(dǎo)讀、教學(xué)重點、教學(xué)難點、授課內(nèi)容、閱讀文獻等內(nèi)容。習(xí)題庫：提供名詞解釋、判斷題、選擇題、簡答題、論述題等多種形式的習(xí)題，并配有答案或分析要點，部分圖書還提供模擬試卷。案例庫：提供豐富的教學(xué)案例，并給出分析內(nèi)容或分析提示。專題拓展：因限于篇幅等原因不能在教材中講授的知識點，將在網(wǎng)絡(luò)中補充或擴展，以滿足有更高學(xué)習(xí)要求的學(xué)生，同時也在教學(xué)內(nèi)容上為教師提供了更多的選擇。
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
簡介 市場營銷學(xué)獨具謀略性、藝術(shù)性與實用性，被廣泛運用于企業(yè)和各類社會組織的運籌、決策和企業(yè)形象再造等方面，受到了越來越多的重視。本書共分十二章，具體內(nèi)容包括：市場營銷與市場營銷學(xué)、市場分析、企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷調(diào)研和需求預(yù)測、市場細分與目標(biāo)市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、推廣策略、市場營銷組合策略、國際市場營銷、市場營銷新視點。 本書案例豐富、新穎，通過設(shè)計各種問題引導(dǎo)學(xué)生對理論知識的應(yīng)用，讓學(xué)生“走進”實踐，做到既生動有趣又能增強學(xué)習(xí)效果。 本書適合作為高等院校工商管理、市場營銷、會計學(xué)、財務(wù)管理、人力資源管理等專業(yè)的教材，也可供相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。
市場營銷學(xué) 目錄
**章 市場營銷與市場營銷學(xué)**節(jié) 市場營銷概述一、市場營銷的含義二、市場營銷的特征三、市場營銷的職能四、市場營銷的作用五、市場營銷觀念第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展一、市場營銷思想的起源二、市場營銷學(xué)派的發(fā)展第三節(jié) 市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與研究方法一、市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)二、市場營銷學(xué)的研究方法第四節(jié) 學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的意義和方法一、學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的意義二、學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的方法本章習(xí)題案例與分析第二章 市場分析**節(jié) 市場營銷環(huán)境分析概述一、市場營銷環(huán)境的含義二、市場營銷環(huán)境的特點三、分析市場營銷環(huán)境的重要性第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境分析一、企業(yè)內(nèi)部二、營銷渠道機構(gòu)三、顧客四、競爭者五、社會公眾第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境分析一、人口因素二、經(jīng)濟環(huán)境三、政治與法律環(huán)境四、社會文化環(huán)境五、科學(xué)技術(shù)因素六、自然環(huán)境第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析方法及應(yīng)用．一、市場營銷環(huán)境總體分析二、環(huán)境威脅分析及對策三、市場機會分析和對策第五節(jié) 消費者行為分析一、購買行為的內(nèi)容二、消費者購買行為的特點三、影響消費者購買行為的因素四、購買行為的類型五、消費者的購買決策過程第六節(jié) 組織市場一、組織市場的概念及類型二、組織市場的特征三、組織市場的購買決策過程第七節(jié) 市場競爭分析一、市場競爭的基本類型二、市場競爭對手的分析三、市場競爭的戰(zhàn)略與策略本章習(xí)題案例與分析第三章 企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的含義第二節(jié) 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃一、增長型戰(zhàn)略二、穩(wěn)定型戰(zhàn)略三、緊縮型戰(zhàn)略四、組合型戰(zhàn)略
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市場營銷學(xué) 節(jié)選
市場營銷學(xué)獨具謀略性、藝術(shù)性與實用性，被廣泛運用于企業(yè)和各類社會組織的運籌、決策和企業(yè)形象再造等方面，受到了越來越多的重視。《市場營銷學(xué)》共分十二章，具體內(nèi)容包括：市場營銷與市場營銷學(xué)、市場分析、企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷調(diào)研和需求預(yù)測、市場細分與目標(biāo)市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、推廣策略、市場營銷組合策略、國際市場營銷、市場營銷新視點。《市場營銷學(xué)》案例豐富、新穎，通過設(shè)計各種問題引導(dǎo)學(xué)生對理論知識的應(yīng)用，讓學(xué)生“走進”實踐，做到既生動有趣又能增強學(xué)習(xí)效果。《市場營銷學(xué)》適合作為高等院校工商管理、市場營銷、會計學(xué)、財務(wù)管理、人力資源管理等專業(yè)的教材，也可供相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。
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