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廣告學概論 版權信息
- ISBN：9787302207047
- 條形碼：9787302207047 ; 978-7-302-20704-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學概論 本書特色
《廣告學概論》具有理論適中、知識系統、案例鮮活、貼近實際等特點，并依據廣告職業能力需求、注重課堂教學與實際應用的緊密結合；因此《廣告學概論》既適用于專升本及高職高專院校廣告藝術設計和工商管理等專業的教學，也可以作為廣告公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，同時對于廣大社會讀者也是一本非常有益的讀物。
廣告學概論 內容簡介
簡介 本書結合廣告行業發展的新形勢和新特點，針對廣告公司對廣告專業人才基本素質的實際需求，按照廣告實戰運作的基本流程，系統地介紹了：廣告學、廣告起源與發展、廣告環境分析、廣告策劃、廣告創意與表現、廣告媒體、廣告效果測定、廣告受眾分析、廣告組織、廣告經營、廣告管理、國際廣告等基本理論知識；并通過實證案例解析講解、啟發學生拓展思路，提高企業和讀者對廣告的認知與應用能力。 由于本書具有理論適中、知識系統、案例鮮活、貼近實際等特點，并依據廣告職業能力需求、注重課堂教學與實際應用的緊密結合；因此本書既適用于專升本及高職高專院校廣告藝術設計和工商管理等專業的教學，也可以作為廣告公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，同時對于廣大社會讀者也是一本非常有益的讀物。
廣告學概論 目錄
**章 廣告與廣告學核心概念引導案例案例導學**節廣告概述一、廣告探源二、廣告概念三、廣告的分類第二節廣告的功能與作用一、廣告的功能二、廣告的影響和作用三、廣告作用的局限性四、廣告的副作用第三節廣告學的研究對象一、廣告學的產生與發展二、廣告學的性質三、廣告學的構成體系第四節廣告學與其他學科的關系一、廣告學與市場營銷學二、廣告學與新聞傳播三、廣告與公共關系本章小結實訓案例實訓課堂第二章 廣告的起源與發展核心概念引導案例案例導學**節中國廣告發展簡史一、中國古代廣告（1840年以前）二、我國近現代廣告（1840年-1949年）三、中國當代廣告的發展（新中國建立至今）第二節外國廣告發展簡史一、古代廣告時期（1450年前）二、近代廣告時期（1450_1850年）三、現代廣告的過渡期四、現代廣告時期（1920年至今）第三節外國廣告發展現狀一、美國廣告業概況二、日本廣告業概況三、英國廣告業概況本章 小結實訓案例實訓課堂第三章 廣告環境分析核心概念引導案例案例導學**節 廣告的宏觀環境分析一、政治、法律環境二、自然地理環境分析三、人口環境分析四、經濟環境分析五、社會文化環境分析第二節 消費者行為分析一、消費者購買行為的形成過程二、影響消費者購買行為的內在因素三、消費者的購買決策過程第三節 產品與品牌一、產品二、品牌本章小結實訓案例實訓課堂第四章 廣告策劃核心概念引導案例案例導學**節 廣告策劃的含義及原則．一、策劃與廣告策劃的概念二、廣告策劃的作用三、廣告策劃的原則第二節 廣告策劃的思維方式、主要內容和工作流程一、廣告策劃的思維方式二、廣告策劃的主要內容三、廣告策劃的工作流程第三節 廣告預算一、廣告預算概述．二、影響廣告預算的因素．三、廣告預算的分配．四、廣告預算的方法．第四節 廣告策劃書的撰寫一、廣告策劃報告的基本結構．二、廣告策劃書正文的內容．本章小結．實訓案例．實訓課堂．第五章 廣告創意與表現核心概念．引導案例．案例導學．**節 廣告主題的確定一、廣告主題的含義．二、廣告主題的基本要求．三、廣告主題的確立．四、確立廣告主題的方法．第二節 廣告創意一、廣告創意的概念及特征．二、廣告創意的要求．三、廣告創意的過程．四、廣告創意人員需要注意的問題．五、廣告創意的基本原則六、廣告創意的思考方法第三節 廣告表現一、廣告表現的含義二、廣告表現的原則三、廣告表現類型本章小結實訓案例實訓課堂第六章 廣告媒體核心概念引導案例案例導學**節 廣告媒體概述一、廣告媒體的概念二、廣告媒體的基本功能三、廣告媒體的分類第二節 各類廣告媒體的特點一、報紙媒體二、雜志媒體三、廣播媒體四、電視媒體五、戶外廣告媒體六、銷售點廣告媒體七、交通廣告媒體八、直郵廣告媒體九、網絡媒體第三節 廣告媒體評價與選擇一、廣告媒體的評價二、廣告媒體的選擇第四節 廣告媒體策劃一、廣告媒體策劃的程序二、廣告媒體組合策略三、廣告發布時機與排期策略本章小結實訓案例實訓課堂第七章 廣告效果測定核心概念引導案例案例導學**節 廣告效果及其測定一、廣告效果的特性二、廣告效果測定的意義三、廣告效果測定遵循的原則四、廣告效果測定的程序第二節 廣告傳播效果測定一、廣告傳播效果評估指標二、廣告傳播效果的測定第三節 廣告銷售效果的測定一、廣告銷售效果測定的含義二、廣告銷售效果測定的方法第四節 廣告社會效果測定一、廣告社會效果測定的內容二、社會效果的測定原則三、廣告社會效果的測定指標本章小結實訓案例實訓課堂第八章 廣告受眾分析核心概念引導案例案例導學**節 受眾與廣告受眾一、受眾的特點與類型二、廣告受眾的含義和特點第二節 廣告受眾與信息傳播一、廣告活動是一種信息傳播活動．二、選擇性定律與廣告受眾的譯碼活動三、廣告受眾與傳播媒介四、廣告意識本章小結實訓案例實訓課堂第九章 廣告組織核心概念引導案例案例導學**節 廣告組織的演變一、為媒體服務時期二、為廣告主服務時期三、全面服務時期四、整合傳播時期第二節 專業廣告組織一、專業廣告組織的類型二、專業廣告組織的組織結構和職能第三節 廣告主廣告組織一、企業廣告部門二、廣告主自設的廣告代理公司第四節 媒介廣告組織一、媒介廣告組織的職能二、媒介廣告組織的機構設置第五節 廣告團體組織一、國際性廣告團體組織二、地區性廣告團體組織三、我國的廣告團體組織本章小結實訓案例實訓課堂第十章 廣告經營核心概念引導案例案例導學**節 廣告代理制度一、 廣告代理制的產生與發展二、廣告代理制的內容．三、廣告代理的費用．四、實施廣告代理制的條件．五、實行廣告代理制的意義．第二節 廣告公司的經營與管理一、廣告公司的機構設置與二、 職能劃分二、廣告公司的行政管理三、廣告公司的人事管理四、廣告公司的財務管理五、廣告公司的業務管理本章小結實訓案例實訓案例實訓課堂第十一章 廣告管理核心概念一引導案例一案例導學**節 廣告管理概述一、廣告管理的概念一二、廣告管理的特點三、廣告管理的意義四、廣告管理的對象五、廣告管理的方法第二節 廣告法規管理一、廣告法規管理概述一二、廣告法的主要法律規定三、廣告違法行為的法律責任和法規管理第三節 廣告行業自律三、 一、廣告行業自律的含義和特點二、廣告行業自律的重要意義三、廣告行業自律與政府管理之間的關系四、國內外廣告行業自律第四節 現代廣告監督管理一、社會輿論監督管理二、新聞輿論監督管理四、 本章小結實訓案例實訓課堂第十二章 國際廣告核心概念引導案例案例導學**節 國際廣告的特點一、所處市場環境的紛繁多樣二、所面對的消費者各不相同第二節 國際廣告策略一、全球化或標準化策略二、本地化策略三、全球性策劃和本土化執行相結合的策略第三節 國際廣告的發展趨勢一、國際廣告的現狀二、國際廣告的發展趨勢本章小結實訓案例實訓課堂附錄A 世界著名廣告人簡介附錄B 國內外知名廣告專業獎項簡介參考文獻
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廣告學概論 節選
《廣告學概論》內容：現代廣告學，不僅是一門實戰性極強的學科。而且是一門涉及市場營銷學、傳播學、藝術表現學、新媒體學等多種學科的復合型學科。因此，《廣告學概論》在內容編排上，突出了實用性，也兼顧了各學科的融會貫通，在每一章的*后都編寫了典型案例分析和思考練習題。這樣做，一方面可使理論與實踐更加緊密結合；另一方面，為廣告新人提供了操作的借鑒，從而可以幫助學生迅速提升其掌握廣告業務的能力。
廣告學概論 相關資料
第一章 廣告與廣告學引導案例1984年奧運會上中國體育健兒頻頻取得金牌，一位日本記者密切關注中國運動員的情況，他怎么也不明白，第一次參加奧運會的中國隊，不但輕而易舉地實現了奧運會金牌零的突破，而且獲得的金牌數量大大超過人們的預期，中國人有什么秘訣嗎?在中美女排大賽現場，這位日本記者看到中間休息時，女排隊員都在喝一種白罐子紅字的飲料，日本記者睜大眼睛看到三個紅字——健力寶。于是突然恍然大悟，當日在《東京新聞》刊發了題為《中國靠“魔水”加快了出擊》的新聞。日本人毫不懷疑地宣布：“在中國隊加快出擊的背后，有一種'魔水'在起作用，喝上一口這種'魔水'，馬上就覺得精力充沛。這是一種新型飲料，今后世界各國將努力分析這種'妙藥'的成分，并很可能在運動飲料方面由此引起一場革命。”日本人所說的這個魔水就是健力寶。健力寶和中國的15枚金牌一起轟動了奧運會。一夜之間，健力寶成了奧運會的超級明星，為世人所矚目。更令人想不到的是，健力寶是僅僅誕生幾個月的新飲料，其生產廠家前身不過是一個不足百人的作坊式小酒廠，坐落在離廣州市不遠的小縣城里。健力寶的成功有多方面的因素，但其有計劃、有組織地開展廣告宣傳活動是非常重要的一環。健力寶善于借助重大體育賽事進行廣告宣傳，從而使其經濟效益頻升。公司產值在1983年是130萬元，1985年就躍升為1659萬元，1986年4408萬元，1987年超過1億元，1988年達到2.7億元，1989年高達5億元。在第23屆奧運會初戰告捷后，健力寶與12個國家級體育運動隊簽了合同，直到第24屆奧運會，免費供應他們健力寶飲料。1990年健力寶出資1600萬元贊助第十一屆亞運會。其廣告布滿了所有體育場的最佳位置，成功的廣告給健力寶帶來了7.5億元的訂貨單，使其拿走了全國糖酒交易會總額的1／4。亞運會開幕式第三天，一位法國商人就要求作為健力寶在法國市場的代理商
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