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市場營銷實訓教程 版權信息
- ISBN：9787560953953
- 條形碼：9787560953953 ; 978-7-5609-5395-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實訓教程 內容簡介
本教材依據市場營銷學的邏輯結構，在每章設計安排了理論回顧、實訓和延伸閱讀三個部分的內容，并且提供了推薦閱讀。作為實訓教材，既可與市場營銷學教材配套使用，也可單獨使用。
全書注重理論聯系實踐，每章內容又分為理論和實訓部分，充分體現“學做合一”的職業教育特色，特別適合作為高職高專工商管理類專業教材，也可作為企業營銷培訓的參考教材。
市場營銷實訓教程 目錄
**章 市場營銷導論
**節 基本理論回顧
第二節 市場營銷觀念實訓
第三節 延伸閱讀
第二章 市場營銷環境
**節 基本理論回顧
第二節 市場營銷環境實訓
第三節 延伸閱讀
第三章 市場調查與預測
**節 基本理論回顧
第二節 市場調研實訓
第三節 延伸閱讀
第四章 市場競爭分析
**節 基本理論回顧
第二節 市場競爭分析實訓
第三節 延伸閱讀
第五章 目標市場戰略
**節 基本理論回顧
第二節 目標市場營銷實訓
第三節 延伸閱讀
第六章 產品策略
**節 基本理論回顧
第二節 產品策略實訓
第三節 延伸閱讀
第七章 價格策略
**節 基本理論回顧
第二節 價格策略實訓
第三節 延伸閱讀
第八章 分銷渠道策略
**節 基本理論回顧
第二節 分銷渠道策略實訓
第三節 延伸閱讀
第九章 促銷策略
**節 基本理論回顧
第二節 促銷策略實訓
第三節 延伸閱讀
第十章 服務市場營銷
**節 基本理論回顧
第二節 服務市場營銷實訓
第三節 延伸閱讀
第十一章 網絡營銷
**節 基本理論回顧
第二節 網絡營銷實訓
第三節 延伸閱讀
第十二章 市場營銷創新與控制
**節 基本理論回顧
第二節 市場營銷創新與控制實訓
第三節 延伸閱讀
參考文獻
**節 基本理論回顧
第二節 市場營銷觀念實訓
第三節 延伸閱讀
第二章 市場營銷環境
**節 基本理論回顧
第二節 市場營銷環境實訓
第三節 延伸閱讀
第三章 市場調查與預測
**節 基本理論回顧
第二節 市場調研實訓
第三節 延伸閱讀
第四章 市場競爭分析
**節 基本理論回顧
第二節 市場競爭分析實訓
第三節 延伸閱讀
第五章 目標市場戰略
**節 基本理論回顧
第二節 目標市場營銷實訓
第三節 延伸閱讀
第六章 產品策略
**節 基本理論回顧
第二節 產品策略實訓
第三節 延伸閱讀
第七章 價格策略
**節 基本理論回顧
第二節 價格策略實訓
第三節 延伸閱讀
第八章 分銷渠道策略
**節 基本理論回顧
第二節 分銷渠道策略實訓
第三節 延伸閱讀
第九章 促銷策略
**節 基本理論回顧
第二節 促銷策略實訓
第三節 延伸閱讀
第十章 服務市場營銷
**節 基本理論回顧
第二節 服務市場營銷實訓
第三節 延伸閱讀
第十一章 網絡營銷
**節 基本理論回顧
第二節 網絡營銷實訓
第三節 延伸閱讀
第十二章 市場營銷創新與控制
**節 基本理論回顧
第二節 市場營銷創新與控制實訓
第三節 延伸閱讀
參考文獻
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市場營銷實訓教程 節選
**章 市場營銷導論
第二節 市場營銷觀念實訓
實訓任務一 理論實訓模塊
（一）觀念應用訓練
觀念應用訓練旨在運用營銷觀念解決或分析營銷實踐中的實際問題，培養學生發現問題、分析問題并運用相關理論解決問題的能力。
（1）用綠色營銷和社會營銷的觀念，解釋空調為什么不采用氟利昂作為制冷劑，并且推崇采用變頻技術、負離子技術和靜音技術？
（2）用服務營銷的觀念解釋酒店、餐飲、歌廳等服務業為什么非常注重環境？為什么在這些行業的人才招聘時特別注重“以貌取人”？
（3）索尼公司創始人盛田昭夫曾經宣稱：它不是服務于市場，而是創造市場。請你根據這句話的內涵，說說營銷者應該如何面對知識經濟時代不斷變化的市場需求？
（二）思維能力訓練
思維能力訓練要求學生運用市場營銷理論在典型事例中發現問題、分析問題，尋找解決問題的突破口，確立研究問題的方向，把問題目標轉化為調研課題，形成簡潔的書面調研報告。
（1）收入提高后，人們現在*需要的是什么？
提示：每一個同學都可以根據自己的理解，提出自己的看法，但要用*簡潔的語言表達出來。我們歸納這些想法，看看哪些是目前市場上還沒有的，或者是目前市場上提供還不充分的。
（2）手機現在很暢銷，旅游鞋很暢銷，“背背佳”（一種矯正脊柱彎曲的特殊用品）也很暢銷，你能聯想到還有什么商品可能會很暢銷？
……
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