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廣告經(jīng)濟(jì)學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787509605028
- 條形碼：9787509605028 ; 978-7-5096-0502-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告經(jīng)濟(jì)學(xué) 本書特色
《廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)》掠過廣告信息的傳播過程，將視角停駐在廣告活動的經(jīng)濟(jì)層面，側(cè)重于運(yùn)用經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)學(xué)方法解讀廣告活動中的各種現(xiàn)象。《廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)》**章對廣告基礎(chǔ)知識作一般性介紹。
廣告經(jīng)濟(jì)學(xué) 內(nèi)容簡介
本書從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角審視廣告活動。以對廣告活動主要參與者——廣告主、廣告代理機(jī)構(gòu)、廣告?zhèn)髅胶蛷V告受眾的洞察為主體，兼而分析廣告的經(jīng)濟(jì)作用、廣告產(chǎn)業(yè)和虛假廣告。本書用相關(guān)經(jīng)濟(jì)理論深入剖析寡頭市場結(jié)構(gòu)中廣告主的選擇、廣告代理公司的海外拓展、廣告?zhèn)髅介g的聯(lián)盟、廣告受眾參與廣告活動的涉入度、廣告產(chǎn)業(yè)集群、中國虛假廣告的成因及治理等問題。既具有一定的理論深度，又緊密結(jié)合當(dāng)今廣告實(shí)踐；既保持教材的嚴(yán)謹(jǐn)與規(guī)范，又通過設(shè)置互動材料提高可讀性。
廣告經(jīng)濟(jì)學(xué) 目錄
**章 初識廣告
**節(jié) 廣告與廣告的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
一、廣告
二、廣告的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
第二節(jié) 廣告的分類
一、依照媒介類別分類
二、依照廣告主的身份分類
第三節(jié) 廣告活動的主要參與者
一、廣告主
二、廣告代理機(jī)構(gòu)
三、廣告?zhèn)髅?br> 四、自由職業(yè)者
五、專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)
六、受眾（消費(fèi)者）
第四節(jié) 廣告在經(jīng)濟(jì)中的地位
一、廣告在傳媒經(jīng)濟(jì)中的地位
二、廣告在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
第五節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)作用
一、廣告與產(chǎn)品價值
二、廣告與價格
三、廣告與需求價格彈性
四、廣告主與商譽(yù)
五、廣告與進(jìn)入壁壘
六、廣告對市場集中的影響
本章小結(jié)
思考與操作
第二章 廣告主
**節(jié) 廣告主投資廣告的*終目的
一、銷售——商業(yè)廣告主投資廣告的*終目的
二、選票——政治廣告主投資廣告的*終目的
第二節(jié) 廣告主的廣告預(yù)算
一、確定廣告預(yù)算的方法
二、廣告預(yù)算的作用
第三節(jié) 廣告主投資廣告時關(guān)心的兩個問題
一、廣告的邊際收益
二、雙頭壟斷市場結(jié)構(gòu)中廣告主間的博弈
本章小結(jié)
思考與操作
第三章 廣告代理公司
**節(jié) 廣告代理公司的發(fā)展
一、世界廣告代理公司發(fā)展史
二、近代中國廣告代理公司的發(fā)展
三、現(xiàn)代中國廣告代理公司的發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 廣告代理公司的類別
一、按業(yè)務(wù)范圍大小分類：專業(yè)化廣告代理公司與綜合型廣告代理公司
二、按與廣告主的關(guān)系分類：外部廣告代理公司與專屬廣告代理公司
第三節(jié) 廣告代理公司的收費(fèi)方式
一、代理費(fèi)
二、實(shí)費(fèi)制
三、成果回報(bào)制
第四節(jié) 廣告代理公司進(jìn)入海外市場的動力
一、適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的需要
二、海外投資帶來的高收益
三、技術(shù)進(jìn)步推動廣告代理公司向海外市場發(fā)展
第五節(jié) 廣告公司進(jìn)入海外市場的考慮因素
一、海外目標(biāo)市場的市場容量和增長潛力
二、廣告主所進(jìn)入的海外目標(biāo)市場的文化差異
……
第四章 廣告?zhèn)髅?br>第五章 廣告受眾
第六章 廣告產(chǎn)業(yè)
第七章 虛假廣告的治理
參考文獻(xiàn)
后記
**節(jié) 廣告與廣告的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
一、廣告
二、廣告的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
第二節(jié) 廣告的分類
一、依照媒介類別分類
二、依照廣告主的身份分類
第三節(jié) 廣告活動的主要參與者
一、廣告主
二、廣告代理機(jī)構(gòu)
三、廣告?zhèn)髅?br> 四、自由職業(yè)者
五、專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)
六、受眾（消費(fèi)者）
第四節(jié) 廣告在經(jīng)濟(jì)中的地位
一、廣告在傳媒經(jīng)濟(jì)中的地位
二、廣告在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
第五節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)作用
一、廣告與產(chǎn)品價值
二、廣告與價格
三、廣告與需求價格彈性
四、廣告主與商譽(yù)
五、廣告與進(jìn)入壁壘
六、廣告對市場集中的影響
本章小結(jié)
思考與操作
第二章 廣告主
**節(jié) 廣告主投資廣告的*終目的
一、銷售——商業(yè)廣告主投資廣告的*終目的
二、選票——政治廣告主投資廣告的*終目的
第二節(jié) 廣告主的廣告預(yù)算
一、確定廣告預(yù)算的方法
二、廣告預(yù)算的作用
第三節(jié) 廣告主投資廣告時關(guān)心的兩個問題
一、廣告的邊際收益
二、雙頭壟斷市場結(jié)構(gòu)中廣告主間的博弈
本章小結(jié)
思考與操作
第三章 廣告代理公司
**節(jié) 廣告代理公司的發(fā)展
一、世界廣告代理公司發(fā)展史
二、近代中國廣告代理公司的發(fā)展
三、現(xiàn)代中國廣告代理公司的發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 廣告代理公司的類別
一、按業(yè)務(wù)范圍大小分類：專業(yè)化廣告代理公司與綜合型廣告代理公司
二、按與廣告主的關(guān)系分類：外部廣告代理公司與專屬廣告代理公司
第三節(jié) 廣告代理公司的收費(fèi)方式
一、代理費(fèi)
二、實(shí)費(fèi)制
三、成果回報(bào)制
第四節(jié) 廣告代理公司進(jìn)入海外市場的動力
一、適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的需要
二、海外投資帶來的高收益
三、技術(shù)進(jìn)步推動廣告代理公司向海外市場發(fā)展
第五節(jié) 廣告公司進(jìn)入海外市場的考慮因素
一、海外目標(biāo)市場的市場容量和增長潛力
二、廣告主所進(jìn)入的海外目標(biāo)市場的文化差異
……
第四章 廣告?zhèn)髅?br>第五章 廣告受眾
第六章 廣告產(chǎn)業(yè)
第七章 虛假廣告的治理
參考文獻(xiàn)
后記
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廣告經(jīng)濟(jì)學(xué) 節(jié)選
《廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)》從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角審視廣告活動。以對廣告活動主要參與者——廣告主、廣告代理機(jī)構(gòu)、廣告?zhèn)髅胶蛷V告受眾的洞察為主體，兼而分析廣告的經(jīng)濟(jì)作用、廣告產(chǎn)業(yè)和虛假廣告。《廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)》用相關(guān)經(jīng)濟(jì)理論深入剖析寡頭市場結(jié)構(gòu)中廣告主的選擇、廣告代理公司的海外拓展、廣告?zhèn)髅介g的聯(lián)盟、廣告受眾參與廣告活動的涉入度、廣告產(chǎn)業(yè)集群、中國虛假廣告的成因及治理等問題。既具有一定的理論深度，又緊密結(jié)合當(dāng)今廣告實(shí)踐；既保持教材的嚴(yán)謹(jǐn)與規(guī)范，又通過設(shè)置互動材料提高可讀性。
廣告經(jīng)濟(jì)學(xué) 作者簡介
丁漢青，女，博士，中國人民大學(xué)學(xué)院副教材，碩士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)槊浇榻?jīng)濟(jì)。
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