中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
市場調研 版權信息
- ISBN：7811382040
- 條形碼：9787811382044 ; 978-7-81138-204-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調研 內容簡介
市場調研是獲取市場信息，為營銷決策提供策略建議和決策支持的重要手段，隨著市場競爭的日益激烈，企業對營銷決策所需的信息也常常面臨著尷尬局面：一方面是信息量的超載使決策者難以處理，另一方面有效信息卻又顯得十分缺乏。在這種情形下，企業對高質量的調研工作要求也越來越迫切，這也對市場調研人員在界定和識別營銷問題、設計調研方案、采集數據和分析以及提供簡明扼要的調研報告等各方面提出了新的要求和挑戰。
本書理論聯系實際，按市場調研實際運作過程展開。編寫者在參閱了大量參考文獻的基礎上，結合自己的教學、科研和調查項目的實踐經驗，對市場調研的內容編寫進行了新的嘗試，力求體現本書的科學性、基礎性和實踐性，尤其是突出了對學生實踐操作技能的培養。具體體現在以下三個方面：
其一是強調理論與實務的結合。在詳細介紹市場調研理論的同時，也突出了市場調查中操作性的知識和技巧，如問卷的設計，抽樣執行的過程，被訪者的接近，數據的編碼和錄入等市場調查工作者必須面對但常因理論性不強而易被忽略的內容。
其二是強調調查技術與計算機技術的結合。在現代調研工作中，離開了計算機的運用，調研工作是無法開展的，尤其在數據分析領域更是離不開統計分析軟件(例如SAS、SPSS)的運用，但一般的市場調研教科書往往在涉及數據分析內容時，在統計原理公式方面闡述過多，而對實際操作中應當如何利用軟件輕松地完成數據分析工作極少涉及，本書在此方面盡可能地作了一些有益的嘗試。考慮到本書的讀者對象的實際情況對SPSS或SAS等統計軟件未曾接觸，書中對常見的調研數據分析方法如描述統計、交叉分析、方差分析、相關分析、回歸分析等技術，利用*廣泛易得的微軟Excel軟件，給出了詳細的操作步驟指導，對運算后反饋的結果也進行了細致的說明，這樣不僅有利于加深學生對統計原理和方法的理解，*重要的是由此可幫助他們破除“統計學很枯燥，統計方法很難掌握”的心理障礙，從而有利于學生對數據分析技術真正入門，書中絕大多數例子(數據)都是學生可利用軟件重復驗證的，從而有利于提高學生的學習興趣。
其三，本書附列了大量的案例和問題討論，其目的是通過案例來引導學生的思維和提高觀察問題、分析問題的能力，每章末都列有思考題，而且在設計上突出了練習性、實踐性導向的特征。
市場調研 目錄
**章 市場調研概論
**節 市場調研的概念和作用
第二節 市場調研的內容和程序
第三節 市場調研的分類體系
第四節 市場調研的方法
本章小結
思考題
第二章 市場調研方案設計及評價
**節 市場調研方案設計
第二節 市場調研方案的評價
本章小結
思考題
第三章 二手資料調研方法
**節 二手資料收集的特點
第二節 二手資料的來源
第三節 二手資料收集的步驟和方式
第四節 二手資料調研法
第五節 特殊資料收集工具
本章小結
思考題
第四章 一手資料調研方法：定量調研技術
**節 定量調研概述
第二節 訪問調查法
第三節 網絡調研法
第四節 觀察調查法
第五節 實驗研究法
本章小結
思考題
第五章 一手資料調查法：定性調研技術
**節 定性調研概述
第二節 深層訪談法
第三節 焦點小組訪談法
第四節 投影技法
本章 小結
思考題
第六章 問卷設計
**節 概述
第二節 問卷的設計過程
第三節 問卷設計技巧
第四節 問卷中的量表
第五節 問卷測量的信度和效度
本章小結
思考題
第七章 抽樣與樣本設計
**節 抽樣調查概述
第二節 抽樣技術的類別及應用
第三節 抽樣誤差及其測定
第四節 樣本容量的確定
第五節 對于敏感性問題的隨機化回答技術
本章小結
思考題
第八章 調研的組織與實施
**節 市場調研行業
第二節 培訓調研人員
第三節 進行調查
……
第九章 數據資料的整理
第十章 數據資料的分析
第十一章 撰寫調研報告
參考文獻
**節 市場調研的概念和作用
第二節 市場調研的內容和程序
第三節 市場調研的分類體系
第四節 市場調研的方法
本章小結
思考題
第二章 市場調研方案設計及評價
**節 市場調研方案設計
第二節 市場調研方案的評價
本章小結
思考題
第三章 二手資料調研方法
**節 二手資料收集的特點
第二節 二手資料的來源
第三節 二手資料收集的步驟和方式
第四節 二手資料調研法
第五節 特殊資料收集工具
本章小結
思考題
第四章 一手資料調研方法：定量調研技術
**節 定量調研概述
第二節 訪問調查法
第三節 網絡調研法
第四節 觀察調查法
第五節 實驗研究法
本章小結
思考題
第五章 一手資料調查法：定性調研技術
**節 定性調研概述
第二節 深層訪談法
第三節 焦點小組訪談法
第四節 投影技法
本章 小結
思考題
第六章 問卷設計
**節 概述
第二節 問卷的設計過程
第三節 問卷設計技巧
第四節 問卷中的量表
第五節 問卷測量的信度和效度
本章小結
思考題
第七章 抽樣與樣本設計
**節 抽樣調查概述
第二節 抽樣技術的類別及應用
第三節 抽樣誤差及其測定
第四節 樣本容量的確定
第五節 對于敏感性問題的隨機化回答技術
本章小結
思考題
第八章 調研的組織與實施
**節 市場調研行業
第二節 培訓調研人員
第三節 進行調查
……
第九章 數據資料的整理
第十章 數據資料的分析
第十一章 撰寫調研報告
參考文獻
展開全部
市場調研 節選
**章 市場調研概論
**節 市場調研的概念和作用
一、市場和市場調研
（一）市場含義
市場是按照公開價格交易的領域。企業是市場主體，企業的生產和經營必須重視市場的需求，企業家是按照自己對市場的了解來組織經營活動的。市場這個概念的內涵十分豐富，目前對市場較為普遍的理解主要有以下幾點：
1.市場是商品交換的場所
商品交換活動一般都要在一定的空間范圍內進行，市場首先表現為買賣雙方聚在一起進行商品交換的地點或場所。這是人們對市場*初的認識，雖不全面但仍有現實意義。
2.市場反映了商品的需求量
從市場營銷者的立場來看，市場是指具有特定需要和欲望、愿意并能夠通過交換來滿足這種需要或欲望的全部顧客。顧客是市場的中心，而供給者都是同行的競爭者，只能形成行業，不能構成市場。
人口、購買能力和購買欲望這三個相互制約的因素，結合起來才能構成現實的市場，并決定著市場的規模與容量。通常說的“市場很大”，并不都是指交易場所的面積寬大，而是指某某商品的現實需求和潛在需求的數量很大。這樣理解市場，對開展市場調研有直接的指導意義。
……
書友推薦
- >
月亮與六便士
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
我與地壇
- >
中國人在烏蘇里邊疆區:歷史與人類學概述
- >
李白與唐代文化
- >
姑媽的寶刀
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
推拿
本類暢銷
