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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787505879010
- 條形碼：9787505879010 ; 978-7-5058-7901-0
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內(nèi)容簡介
該教材是在何永祺先生主編的《基礎市場營銷學》基礎上、總結(jié)了20多年從事僑生教學的經(jīng)驗與體會、并借鑒國內(nèi)外先進教材的思路及框架構思而成的。該教材力求深入淺出、生動活潑，在結(jié)構、欄目設置和寫作風格上均有所突破，大量運用圖表、漫畫、案例等形式，簡練清晰地闡明各理論與方法，旨在強化學生的素質(zhì)、知識、操作與創(chuàng)新能力的訓練。
市場營銷學 目錄
**章 導論
**節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷的核心概念
第三節(jié) 市場營銷觀念及其演變
第四節(jié) 市場營銷道德與社會責任的新發(fā)展
第五節(jié) 數(shù)字時代的市場營銷
案例：港臺設計界為上海世博會吉祥物征集貢獻智慧
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第二章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境的概念和特征
第二節(jié) 公司微觀環(huán)境
第三節(jié) 公司宏觀環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析策略
案例分析：“息斯敏”危機：誰的營銷機會？
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第三章 市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 基于企業(yè)sbu的營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 基于顧客滿意的營銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 基于競爭的營銷戰(zhàn)略
案例：布萊克公司反擊日本公司
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第四章 消費者購買行為
**節(jié) 消費者購買行為分析
第二節(jié) 消費者購買決策過程
案例分析：從豆?jié){到維他奶
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第五章 產(chǎn)業(yè)購買者行為
**節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場的構成
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場的特征
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)購買者行為
案例：香港特別行政區(qū)政府采購管理
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第六章 目標市場營銷
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
案例：定位一成也蕭何，敗也蕭何
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第七章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品策略在市場營銷中的地位
第二節(jié) 產(chǎn)品的概念
第三節(jié) 品牌決策與管理
第四節(jié) 產(chǎn)品組合
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期
案例：我策劃了康師傅
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第八章 新產(chǎn)品開發(fā)
**節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的含義
第二節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)程序
第三節(jié) 新產(chǎn)品市場進入方式
案例：吉列公司新產(chǎn)品開發(fā)的失誤
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第九章 價格策劃
**節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品價格的制定
第二節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品價格的調(diào)整
案例：珠寶定價
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第十章 促銷策略
**節(jié) 促銷概說
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關系
第六節(jié) 整合營銷溝通
第七節(jié) ci、直復營銷
案例：“藍月亮”向“寶潔”索賠千萬元
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第十一章 分銷策劃
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道的設計
第三節(jié) 分銷渠道的管理
案例：三星oa的渠道變革
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第十二章 市場營銷調(diào)研
**節(jié) 市場營銷調(diào)研的基本內(nèi)容
第二節(jié) 抽樣調(diào)查
第三節(jié) 調(diào)研資料的處理與統(tǒng)計分析
案例：關于中產(chǎn)階級的調(diào)查
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第十三章 國際市場營銷
**節(jié) 國際市場營銷的動力與阻力
第二節(jié) 進入國際市場的模式選擇
第三節(jié) 國際營銷中的產(chǎn)品策略
第四節(jié) 國際營銷中的價格策略
第五節(jié) 國際營銷的渠道與促銷策略
案例：西爾斯百貨受挫西班牙
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第十四章 市場營銷計劃、組織與控制
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
案例：日立的市場營銷計劃
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
參考文獻
**節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷的核心概念
第三節(jié) 市場營銷觀念及其演變
第四節(jié) 市場營銷道德與社會責任的新發(fā)展
第五節(jié) 數(shù)字時代的市場營銷
案例：港臺設計界為上海世博會吉祥物征集貢獻智慧
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第二章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境的概念和特征
第二節(jié) 公司微觀環(huán)境
第三節(jié) 公司宏觀環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析策略
案例分析：“息斯敏”危機：誰的營銷機會？
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第三章 市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 基于企業(yè)sbu的營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 基于顧客滿意的營銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 基于競爭的營銷戰(zhàn)略
案例：布萊克公司反擊日本公司
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第四章 消費者購買行為
**節(jié) 消費者購買行為分析
第二節(jié) 消費者購買決策過程
案例分析：從豆?jié){到維他奶
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第五章 產(chǎn)業(yè)購買者行為
**節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場的構成
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場的特征
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)購買者行為
案例：香港特別行政區(qū)政府采購管理
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主要名詞
思考與練習
第六章 目標市場營銷
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
案例：定位一成也蕭何，敗也蕭何
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第七章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品策略在市場營銷中的地位
第二節(jié) 產(chǎn)品的概念
第三節(jié) 品牌決策與管理
第四節(jié) 產(chǎn)品組合
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期
案例：我策劃了康師傅
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第八章 新產(chǎn)品開發(fā)
**節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的含義
第二節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)程序
第三節(jié) 新產(chǎn)品市場進入方式
案例：吉列公司新產(chǎn)品開發(fā)的失誤
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第九章 價格策劃
**節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品價格的制定
第二節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品價格的調(diào)整
案例：珠寶定價
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第十章 促銷策略
**節(jié) 促銷概說
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關系
第六節(jié) 整合營銷溝通
第七節(jié) ci、直復營銷
案例：“藍月亮”向“寶潔”索賠千萬元
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第十一章 分銷策劃
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道的設計
第三節(jié) 分銷渠道的管理
案例：三星oa的渠道變革
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第十二章 市場營銷調(diào)研
**節(jié) 市場營銷調(diào)研的基本內(nèi)容
第二節(jié) 抽樣調(diào)查
第三節(jié) 調(diào)研資料的處理與統(tǒng)計分析
案例：關于中產(chǎn)階級的調(diào)查
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第十三章 國際市場營銷
**節(jié) 國際市場營銷的動力與阻力
第二節(jié) 進入國際市場的模式選擇
第三節(jié) 國際營銷中的產(chǎn)品策略
第四節(jié) 國際營銷中的價格策略
第五節(jié) 國際營銷的渠道與促銷策略
案例：西爾斯百貨受挫西班牙
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
第十四章 市場營銷計劃、組織與控制
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
案例：日立的市場營銷計劃
本章小結(jié)
主要名詞
思考與練習
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