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卓越營銷 本書特色
百事可樂前總裁親自作序，市場營銷界兩位泰斗級人物——英國營銷協會主席和埃森哲全球商務咨詢總經理合力編薦，濃縮眾多近年“營銷協會大獎”杰出案例及專家級評委的聰明睿智，向你展示如何通過卓越營銷徹底改變企業命運的尷尬秘訣。
“現在，人們越來越清醒地認識到，無論從戰略還是從戰術上講，優秀的市場營銷對于企業的成功與生存都起著至關重要的作用。但是，對于如何將營銷理論正確地運用到實踐之中，很多公司仍然不得其門而入，本書即是為此而作。它以簡單實用而又極富趣味的筆調，向讀者展示了卓越營銷策略是如何徹底改變眾多企業命運的。”——吉恩·克勞德·萊瑞奇（歐洲工商管理學院艾爾弗雷德·海尼根營銷學教授）
“本書沒有華而不實的深奧理論和嘩眾取寵的所謂捷徑，它有的只是過硬的事實和引人入勝的案例。它向讀者提供了大量有價值的知識，可以讓任何營銷計劃效益倍增。”——馬丁·薩瑞爾（wpp首席執行官）
市場營銷是一門關于理念的藝術，而《卓越營銷》講述的是造就偉業的優秀理念。
本書所選擇的公司都是勝利者，我們說它們是勝利者，既指聲譽方面，又指商業方面。從聲譽方面來講，這些公司都創造了杰出的營銷業績，獲得了營銷協會大獎；從商業方面來講，這些公司都付出了大量艱辛的努力，獲得了巨大的商業成就。它們來自不同的商業領域，甚至很可能就來自你所在的行業。
本書由兩位市場營銷學資深泰斗編著，濃縮了近年擔任大獎評委的來自不同行業專家的聰明才智，它收集的資料都是來自*為著名的品牌和獲得巨大成功的公司。本書所涉及的商業領域極為廣泛，從普普通通的番茄醬到昂貴奢華的化妝品，無所不包。它揭示了當今營銷工作的理論精髓，文筆流暢自然，*為重要的是，它向我們展示了營銷卓越獎得主們所有的成功秘訣。
還在為什么是卓越營銷爭論不休嗎？本書將給你一個有說服力的答案！本書內容來自近幾年來“營銷協會大獎”的獲得者，該獎項包括品牌行銷、機構重組、顧客忠誠、消費者洞識、營銷溝通以及全面營銷成就等各個方面。能夠榮獲此大獎的公司堪稱精英中的精英，如英國特易購（tesco）、日本豐田、聯合利華、英國燃氣公司、英國bbc電臺、微軟、英特布魯（interbrew）集團和英國華特布雷德集團 等。本書將詳細介紹這些獲獎公司獲獎之秘訣，包括案例本身的介紹、案例的更新和營銷專家的評論等，每個案例之前都附有主要知識點，并配有圖解，以供讀者學習研究。
卓越營銷 內容簡介
市場營銷是一門關于理念的藝術，而《卓越營銷》講述的是造就偉業的優秀理念。
本書所選擇的公司都是勝利者，我們說它們是勝利者，既指聲譽方面，又指商業方面。從聲譽方面來講，這些公司都創造了杰出的營銷業績，獲得了營銷協會大獎；從商業方面來講，這些公司都付出了大量艱辛的努力，獲得了巨大的商業成就。它們來自不同的商業領域，甚至很可能就來自你所在的行業。
本書由兩位市場營銷學資深泰斗編著，濃縮了近年擔任大獎評委的來自不同行業專家的聰明才智，它收集的資料都是來自*為著名的品牌和獲得巨大成功的公司。本書所涉及的商業領域極為廣泛，從普普通通的番茄醬到昂貴奢華的化妝品，無所不包。它揭示了當今營銷工作的理論精髓，文筆流暢自然，*為重要的是，它向我們展示了營銷卓越獎得主們所有的成功秘訣。
還在為什么是卓越營銷爭論不休嗎？本書將給你一個有說服力的答案！本書內容來自近幾年來“營銷協會大獎”的獲得者，該獎項包括品牌行銷、機構重組、顧客忠誠、消費者洞識、營銷溝通以及全面營銷成就等各個方面。能夠榮獲此大獎的公司堪稱精英中的精英，如英國特易購（tesco）、日本豐田、聯合利華、英國燃氣公司、英國bbc電臺、微軟、英特布魯（interbrew）集團和英國華特布雷德集團 等。本書將詳細介紹這些獲獎公司獲獎之秘訣，包括案例本身的介紹、案例的更新和營銷專家的評論等，每個案例之前都附有主要知識點，并配有圖解，以供讀者學習研究。
卓越營銷 目錄
序
前言
本書的卓越理念
致謝
**章 優秀的營銷策劃評估標準
第二章 洞悉客戶
第三章 新品牌的營銷策劃
第四章 品牌延伸
第五章 老品牌重獲新生
第六章 堅持品牌承諾
第七章 營銷宣傳：將信息傳播出去
第八章 培養忠誠度
第九章 跨越國界：國際品牌開發
第十章 內部營銷：積極參與的員工
第十一章 開發營銷能力
第十二章 善舉成就偉業
附錄
前言
本書的卓越理念
致謝
**章 優秀的營銷策劃評估標準
第二章 洞悉客戶
第三章 新品牌的營銷策劃
第四章 品牌延伸
第五章 老品牌重獲新生
第六章 堅持品牌承諾
第七章 營銷宣傳：將信息傳播出去
第八章 培養忠誠度
第九章 跨越國界：國際品牌開發
第十章 內部營銷：積極參與的員工
第十一章 開發營銷能力
第十二章 善舉成就偉業
附錄
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卓越營銷 相關資料
“現在，人們越來越清醒地認識到，無論從戰略還是從戰術上講，優秀的市場營銷對于企業的成功與生存都起著至關重要的作用。但是，對于如何將營銷理論正確地運用到實踐之中，很多公司仍然不得其門而入，本書即是為此而作。它以簡單實用而又極富趣味的筆調，向讀者展示了卓越營銷策略是如何徹底改變眾多企業命運的。”
——吉恩•克勞德•萊瑞奇，阿爾弗萊德•h•海尼肯
法國歐洲工商管理學院（insead）市場營銷教授
“曾經有無數人耗費無數的時間和精力想要徹底理解營銷工作中人們表現出的渴望和動機，從而出現了無數的營銷理論，更加科學地指導人們的行為，改善企業和職工的命運，本書就是這些內容的結晶。每個章節的案例分析都進行了極為細致的安排，充分展示了營銷知識在改變企業命運過程中的巨大作用。”
——保羅•嘉琪爵士
營銷協會特級會員，英國營銷學會（cim）副會長，著名企業營銷協會前會長
“本書沒有華而不實的深奧理論和嘩眾取寵的所謂捷徑，它有的只是過硬的事實和引人入勝的案例。它向讀者提供了大量有價值的知識，可以讓任何營銷計劃效益倍增。”
——馬丁•薩瑞爾 wpp首席執行官
“優秀的營銷案例分析，配備優秀的評述與分析，就像大量購進藍籌股，令閣下受益匪淺。本書的結構和思路非常易于讀者學習和掌握市場營銷的精髓。”
——西拉•斯諾保爾 天聯（abbott mead vickers group）董事局主席兼首席執行官
“市場營銷是一門藝術，而不是一門科學，但是它需要我們利用科學方法掌握和使用，并通過研究和學習他人的理論和經驗不斷完善提高。本書收集的案例及其分析極為優秀，對于任何人都具有極大的啟迪作用和指導意義。”
——邁爾斯•泰姆博黎曼 英國企業董事協會（iod）總干事
卓越營銷 作者簡介
休·伯基特（Hugh Burkitt），英國市場營銷協會執行主席。英國市場營銷協會是英國最大的資深行銷人員協會。在英國市場營銷協會，他負責協會的“營銷宣言”的推出，為潛在的市場總監開發了“行銷領袖計劃”，并創立“Panoramic Group”，獲“最佳營銷獎”。廣告業從業經驗達30年之久
約翰·澤列（John Zeally），埃森哲全球商務咨詢總經理，負責普通消費品、零售、汽車和工業設備、交通運輸、醫藥行業的管理工作，向著名企業高級執行官提供咨詢，幫助他們發展公司業務，制定和實施公司業務改革方案。他的職業顧問生涯從麥肯錫開始，而后又在埃森哲咨詢公司任職。曾在很多領域如金融服務、食品飲料、消費品和大宗零售業、休閑與保健以及歐洲、非洲、亞太地區和北美市場從事面向消費者的事業，并為許多非營利機構提供營銷咨詢服務，包括英國癌癥研究院、英國皇家莎士比亞公司以及公民權利機構。約翰是營銷協會特級會員，協會季刊《市場領導者》編輯委員會編委。他還是英國最權威的商業協會Worshipful Company of Marketers同業工會會員。
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