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市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：7534750725
- 條形碼：9787534750724 ; 978-7-5347-5072-4
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷 本書特色
本書以“基于工作過程的教材開發(fā)理念”為指導(dǎo)，廣泛調(diào)研了生產(chǎn)經(jīng)營**線的營銷職業(yè)崗位群對營銷知識(shí)和技能的要求，從教學(xué)和學(xué)生的實(shí)際出發(fā)，力求打破傳統(tǒng)的以學(xué)科為主導(dǎo)的教材體系，構(gòu)建新型的以能力為本位、以就業(yè)為導(dǎo)向的教材體系，體現(xiàn)時(shí)代精神和高等職業(yè)教育的特點(diǎn)，滿足社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對高等職業(yè)人才的需求。
市場營銷 內(nèi)容簡介
本書針對市場營銷崗位對市場營銷知識(shí)和技能的要求，整合了市場營銷中的基本理論、基本原理、基本概念以及重要理論的基本應(yīng)用。本書對理論闡述簡明扼要，注重對知識(shí)的理解和應(yīng)用。每章前面都安排了“知識(shí)目標(biāo)”與“能力目標(biāo)”，引導(dǎo)學(xué)生掌握學(xué)習(xí)重點(diǎn)。
市場營銷 目錄
第1章 市場營銷概述
1.1 市場與市場營銷
1.2 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.3 市場營銷管理哲學(xué)
第2章 市場營銷環(huán)境
2.1 市場營銷環(huán)境概述
2.2 市場營銷環(huán)境的內(nèi)容
2.3 市場營銷環(huán)境分析與對策
第3章 市場營銷信息
3.1 市場營銷信息系統(tǒng)
3.2 市場營銷調(diào)研
3.3 市場需求預(yù)測
第4章 購買者行為分析
4.1 消費(fèi)者購買行為分析
4.2 組織購買行為分析
第5章 目標(biāo)市場營銷策略
5.1 市場細(xì)分
5.2 目標(biāo)市場的選擇
5.3 市場定位策略
5.4 市場營銷組合策略
第6章 產(chǎn)品策略
6.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
6.2 產(chǎn)品市場生命周期
6.3 新產(chǎn)品開發(fā)
6.4 品牌策略
6.5 包裝策略
第7章 價(jià)格策略
7.1 影響企業(yè)定價(jià)的因素
7.2 定價(jià)方法
7.3 定價(jià)策略
7.4 價(jià)格調(diào)整
第8章 分銷渠道策略
8.1 分銷渠道概述
8.2 分銷渠道策略
8.3 分銷渠道的設(shè)計(jì)和管理
8.4 中間商
第9章 促銷策略
9.1 促銷與促銷組合
9.2 人員推銷策略
9.3 廣告策略
9.4 營業(yè)推廣策略
9.5 公共關(guān)系策略
第10章 市場營銷管理
10.1 市場營銷計(jì)劃
10.2 市場營銷組織
10.3 市場營銷控制
參考文獻(xiàn)
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