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誰躺在奧格威懷里:反思中國本土廣告 版權信息
- ISBN：9787509202821
- 條形碼：9787509202821 ; 978-7-5092-0282-1
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
誰躺在奧格威懷里:反思中國本土廣告 內(nèi)容簡介
寫這書的小伙子稱自己是中國當代年輕的非知名廣告人，他在書中沒有涉及廣告的創(chuàng)作技巧，而是在談論我們應該做怎樣的廣告。他用文化的視角去還原廣告的真相。放眼世界，他深信中國廣告應該更具強大的銷售力和品牌塑造力；他在力圖闡釋文化就是生產(chǎn)力的觀點，用一系列的事實證明了中華五千年的歷史文化就是取之不盡的廣告創(chuàng)作資源；他沒有盲目樂觀或者一味地悲觀，而是在思考一個問題——當前制約中國廣告發(fā)展的瓶頸究竟在哪里？
作者一直在尋找答案，認為者與奧格威等世界級的廣告大師不無關系。該書以奧格威大師的生平開篇，從懷疑奧格威的經(jīng)典廣告作品，到數(shù)落那些奧格威的中國Fans們，再談到中國廣告與國際廣告的無硝煙的戰(zhàn)爭……*后發(fā)現(xiàn)了“躺”在奧格威大師懷里的人，并對中國本土廣告的發(fā)展方向進行了極具價值的探索……
誰躺在奧格威懷里:反思中國本土廣告 目錄
**部分 廣告大師大衛(wèi)·奧格威
一、奧格威簡介
二、奧格威的觀點
奧格威的廣告準則
奧格威的廣告文案原則
奧格威的廣告標準題準則
奧格威的廣告插圖原則
奧格威的警語
第二部分 給奧格威“找碴兒”
一、聲明
二、“哈撒威襯衫”初遭冷遇
三、調(diào)查“獨眼龍”
四、談談廣告之“界”
有國界的廣告
無國界的廣告
傷人的廣告
廣告無國界只是一種理想狀態(tài)
第三部分 奧格威懷里的Fans們
一、奧格威為什么這樣“紅”
經(jīng)濟發(fā)展的必然
廣告文案卓越
開創(chuàng)奧美公司
著書立說
奧美的宣傳
二、大師的Fans遍天下
Fans概貌
Fans眾生相
三、中國Fans的虔誠和迂腐
借口
崇洋媚外的中國Fans們
四、大師懷里的中國Fans們
中國有無潮流
廣告不能跟流
矯正心態(tài)
第四部分 廣告在于不斷顛覆
一、從顛覆奧格威開始
顛覆≠癲瘋
顛覆奧格威的“廣告內(nèi)容重于形式”
顛覆奧格威的“廣告要嚴肅”
顛覆奧格威的“不要貪圖寫那些獲獎文案”
顛覆奧格威的“不要期待消費者會閱讀令人心煩的散文”
顛覆奧格威的“不要怕寫長的文案”
二、大師給我們的啟示
問
一種現(xiàn)象
廣告研究
廣告教學
人才選拔
對待人才
人才招聘
公益廣告
三、“A”從哪里來
“A”狂想曲
登陸“A”
四、“國際A”VS“本土A”
五、國際A廣告的真相
洋廣告的中國遭遇
本土廣告嶄露頭角
六、勇敢點，去顛覆
洋廣告雄威不減
細看洋廣告的軟肋
中國特色廣告興起
土洋混戰(zhàn)三足鼎立
唯有顛覆才有出路
第五部分 別躺，讓我們站在大師的肩上
一、誰躺在大師的懷里
先躺者誰
后躺者誰
誰先覺悟
二、讀懂大師
莫走極端
大師的廣告理論
不朽的奧格威精神
三、“忘記”大師
一個電影鏡頭
不可不談的李小龍
唯顛覆才有超越
唯“忘記”才能創(chuàng)新
第六部分 發(fā)掘中國廣告的文化潛能
一、為印度廣告喝彩
印度印象
中國VS印度
中國廣告VS印度廣告
二、為什么我們不夠中國
太在乎別人說什么
外國人的作用
誰更中國
三、用中國元素凸顯廣告魅力
非要用中國元素的理由
數(shù)不盡的中國文化符號
文化符號的廣告功能
比較經(jīng)典的廣告案例
筆者的三則原創(chuàng)電視廣告
四、提高中國本土文化的利用率
利用率
我們用了多少
華文廣告的殺手锏
一點建議
作者雜談錄
后記
一、奧格威簡介
二、奧格威的觀點
奧格威的廣告準則
奧格威的廣告文案原則
奧格威的廣告標準題準則
奧格威的廣告插圖原則
奧格威的警語
第二部分 給奧格威“找碴兒”
一、聲明
二、“哈撒威襯衫”初遭冷遇
三、調(diào)查“獨眼龍”
四、談談廣告之“界”
有國界的廣告
無國界的廣告
傷人的廣告
廣告無國界只是一種理想狀態(tài)
第三部分 奧格威懷里的Fans們
一、奧格威為什么這樣“紅”
經(jīng)濟發(fā)展的必然
廣告文案卓越
開創(chuàng)奧美公司
著書立說
奧美的宣傳
二、大師的Fans遍天下
Fans概貌
Fans眾生相
三、中國Fans的虔誠和迂腐
借口
崇洋媚外的中國Fans們
四、大師懷里的中國Fans們
中國有無潮流
廣告不能跟流
矯正心態(tài)
第四部分 廣告在于不斷顛覆
一、從顛覆奧格威開始
顛覆≠癲瘋
顛覆奧格威的“廣告內(nèi)容重于形式”
顛覆奧格威的“廣告要嚴肅”
顛覆奧格威的“不要貪圖寫那些獲獎文案”
顛覆奧格威的“不要期待消費者會閱讀令人心煩的散文”
顛覆奧格威的“不要怕寫長的文案”
二、大師給我們的啟示
問
一種現(xiàn)象
廣告研究
廣告教學
人才選拔
對待人才
人才招聘
公益廣告
三、“A”從哪里來
“A”狂想曲
登陸“A”
四、“國際A”VS“本土A”
五、國際A廣告的真相
洋廣告的中國遭遇
本土廣告嶄露頭角
六、勇敢點，去顛覆
洋廣告雄威不減
細看洋廣告的軟肋
中國特色廣告興起
土洋混戰(zhàn)三足鼎立
唯有顛覆才有出路
第五部分 別躺，讓我們站在大師的肩上
一、誰躺在大師的懷里
先躺者誰
后躺者誰
誰先覺悟
二、讀懂大師
莫走極端
大師的廣告理論
不朽的奧格威精神
三、“忘記”大師
一個電影鏡頭
不可不談的李小龍
唯顛覆才有超越
唯“忘記”才能創(chuàng)新
第六部分 發(fā)掘中國廣告的文化潛能
一、為印度廣告喝彩
印度印象
中國VS印度
中國廣告VS印度廣告
二、為什么我們不夠中國
太在乎別人說什么
外國人的作用
誰更中國
三、用中國元素凸顯廣告魅力
非要用中國元素的理由
數(shù)不盡的中國文化符號
文化符號的廣告功能
比較經(jīng)典的廣告案例
筆者的三則原創(chuàng)電視廣告
四、提高中國本土文化的利用率
利用率
我們用了多少
華文廣告的殺手锏
一點建議
作者雜談錄
后記
展開全部
誰躺在奧格威懷里:反思中國本土廣告 節(jié)選
**部分 廣告大師大衛(wèi)·奧格威
一、奧格威簡介
大衛(wèi)·奧格威(DavidOgilvy)是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，1911年生于英國蘇格蘭。他創(chuàng)立了奧美廣告公司，開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀元。他確立了“奧美”品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。奧格威早年做過廚師、廚具推銷員、市場調(diào)查員、農(nóng)夫及英國情報局職員，后移居美國，在喬治•蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調(diào)查指導。第二次世界大戰(zhàn)期間先后在英國安全協(xié)調(diào)處(BritishSecurityCoordination)和英國駐美大使館任職。后在賓夕法亞尼州做農(nóng)夫。
1948年，奧格威在紐約以6000美元創(chuàng)辦了奧美廣告公司，隨后因創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但*重要的是：他堅持它們必須有助于銷售。他把廣告業(yè)務的經(jīng)營和專業(yè)化推向頂峰，他的價值觀造就出一個全球性的傳播網(wǎng)絡，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業(yè)的發(fā)展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業(yè)*搶手的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現(xiàn)代廣告*具創(chuàng)造力的推動者”。美國重要的廣告行業(yè)刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統(tǒng)觀念的抨擊照亮了整個廣告行業(yè)，令任何廣告人都無法企及。”法國一家著名雜志稱他為“現(xiàn)代廣告的教皇”，并將他與愛迪生、愛因斯坦等并列為對工業(yè)革命*有貢獻的人物。
在過去的50年里，奧美廣告公司從只有兩名員工、沒有客戶，發(fā)展成為一個全球性的國際集團、全球*大的傳播公司之一，在100多個國家和地區(qū)設有359個辦事機構，并擁有1萬多名富有才干和創(chuàng)新思想的專業(yè)人士，為眾多世界知名品牌提供專業(yè)性的策略顧問和傳播服務，如廣告、顧客關系行銷、公共關系、互功行銷、促銷和視覺管理等。
……
誰躺在奧格威懷里:反思中國本土廣告 作者簡介
田新利，陜西人，畢業(yè)于西安文理學院，主攻廣告策劃與文案創(chuàng)作。
轉(zhuǎn)眼間，已在廣告界摸爬滾打數(shù)年，曾轉(zhuǎn)戰(zhàn)廣州、上海，先后受聘干——美銘傳播國際集團、中視金橋國際廣告、桑迪營銷咨詢機構，成功為眾多品牌進行市場研究與品牌推廣，也伴隨著她們一起歡笑、思索與成長……
沉淀廣告路上的艱辛、快感、執(zhí)著與感悟，歷時兩年完成《誰躺在奧格威懷里》，自稱是廣告海洋里的思者與行者，始終專注于本土文化的挖掘與利用，并衷心地祝愿中國本土廣告一路走好。
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