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廣告學(xué)原理-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787309058529
- 條形碼：9787309058529 ; 978-7-309-05852-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學(xué)原理-(第二版) 本書特色
本書為普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，主要補(bǔ)充了廣告創(chuàng)意、廣告管理、廣告與新媒體、未來廣告與廣告創(chuàng)新型人才培養(yǎng)等幾章，這些都是近年來廣告界思考與重點(diǎn)研究的新問題。通過修訂，本教材在許多重要廣告理論問題上與研究前沿接軌，視野更加開闊，推進(jìn)了對(duì)廣告理論的深度探索，有助于學(xué)習(xí)者在歷史與現(xiàn)實(shí)的基點(diǎn)上掌握較全面的廣告學(xué)知識(shí)。
廣告學(xué)原理-(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
研究廣告理論，一般有兩個(gè)角度：傳播學(xué)和市場(chǎng)學(xué)。傳播學(xué)著重分析和研究傳播過程的五個(gè)方面（五個(gè)W），就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場(chǎng)學(xué)則重視廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷策略的關(guān)系。本教材從傳播學(xué)的原理出發(fā)，把廣告作為一種信息傳播的手段來研究，認(rèn)為廣告不僅在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，而且在政治生活、社會(huì)協(xié)調(diào)、文化娛樂、情報(bào)信息等方面同樣發(fā)揮作用。本教材的體系雖然是從信息傳播程序?qū)V告活動(dòng)進(jìn)行探討，但側(cè)重面還是在經(jīng)濟(jì)方面，因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷是廣告活動(dòng)*活躍的舞臺(tái)。
本教材是在作者1987年出版的著作《廣告原理與方法》的基礎(chǔ)上修訂補(bǔ)充而成的，基本上保持了原書的體系和主要觀點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上作進(jìn)一步的探索。本教材共有十五章，把廣告?zhèn)鞑サ奈鍌(gè)W作為主線，較全面、科學(xué)地把握廣告的原理與規(guī)律，對(duì)理論界、實(shí)務(wù)界都具有重要參考價(jià)值。
本次修訂出版《廣告學(xué)原理》（第二版），為普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，主要補(bǔ)充了廣告創(chuàng)意、廣告管理、廣告與新媒體、未來廣告與廣告創(chuàng)新型人才培養(yǎng)等幾章，這些都是近年來廣告界思考與重點(diǎn)研究的新問題。通過修訂，本教材在許多重要廣告理論問題上與研究前沿接軌，視野更加開闊，推進(jìn)了對(duì)廣告理論的深度探索，有助于學(xué)習(xí)者在歷史與現(xiàn)實(shí)的基點(diǎn)上掌握較全面的廣告學(xué)知識(shí)。
廣告學(xué)原理-(第二版) 目錄
**章 緒論
**節(jié) 廣告的本質(zhì)
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第二章 廣告基礎(chǔ)理論
**節(jié) 廣告與傳播學(xué)原理
第二節(jié) 廣告與市場(chǎng)學(xué)原理
第三節(jié) 廣告與消費(fèi)者行為
第四節(jié) 廣告與文化觀念
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第三章 廣告調(diào)查與策略
**節(jié) 廣告資料調(diào)查
第二節(jié) 廣告目標(biāo)確定
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略
第四節(jié) 廣告策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第四章 廣告信息
**節(jié) 廣告文稿創(chuàng)作
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)原理
第三節(jié) 商標(biāo)與包裝裝潢中的廣告信息
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第五章 廣告創(chuàng)意
**節(jié) 多媒體時(shí)代的廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 新傳播環(huán)境下的廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 中西文化差異與廣告創(chuàng)意
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第六章 廣告媒介
**節(jié) 廣告媒介的特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告媒介目標(biāo)要素與評(píng)價(jià)
第三節(jié) 影響廣告媒介選擇的因素
第四節(jié) 廣告媒介組合
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第七章 廣告與新媒體
**節(jié) 新媒體概述
第二節(jié) 新舊媒體的整合
第三節(jié) 新媒體的影響力
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第八章 廣告受眾
**節(jié) 廣告與受傳者
第二節(jié) 廣告與消費(fèi)者
第三節(jié) 廣告與消費(fèi)者行為
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第九章 廣告效果
**節(jié) 廣告效果概述
第二節(jié) 廣告效果分類及測(cè)定
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定
第四節(jié) 廣告銷售效果測(cè)定
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第十章 廣告預(yù)算
**節(jié) 廣告預(yù)算的根據(jù)
第二節(jié) 廣告預(yù)算的內(nèi)容與方法
第三節(jié) 廣告預(yù)算的分配
第四節(jié) 如何提高企業(yè)廣告投資效益
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第十一章 廣告公司
**節(jié) 廣告公司的作用和經(jīng)營(yíng)服務(wù)
第二節(jié) 廣告公司與客戶的互動(dòng)關(guān)系
第三節(jié) 廣告代理制
附錄
關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規(guī)定（試行）
第四節(jié) 廣告公司的本土化與國(guó)際化
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第十二章 廣告管理
**節(jié) 廣告管理概述
第二節(jié) 以《廣告法》為監(jiān)管重點(diǎn)
第三節(jié) 建立廣告業(yè)評(píng)估體系
第四節(jié) 中外廣告監(jiān)管體制比較
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第十三章 國(guó)際廣告
**節(jié) 國(guó)際廣告的特點(diǎn)與意義
第二節(jié) 國(guó)際廣告的適應(yīng)性特點(diǎn)
第三節(jié) 國(guó)際廣告策略
第四節(jié) 國(guó)際廣告發(fā)展趨勢(shì)
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第十四章 未來廣告
**節(jié) 廣告跨文化傳播策略
第二節(jié) 廣告與文化產(chǎn)業(yè)
第三節(jié) 廣告與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第十五章 廣告創(chuàng)新型人才培養(yǎng)
**節(jié) 廣告創(chuàng)新型人才培養(yǎng)對(duì)策
第二節(jié) 信息時(shí)代與廣告人才培養(yǎng)
第三節(jié) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣告人才培養(yǎng)
第四節(jié) 國(guó)際化與廣告人才培養(yǎng)
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
**節(jié) 廣告的本質(zhì)
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第二章 廣告基礎(chǔ)理論
**節(jié) 廣告與傳播學(xué)原理
第二節(jié) 廣告與市場(chǎng)學(xué)原理
第三節(jié) 廣告與消費(fèi)者行為
第四節(jié) 廣告與文化觀念
本章小結(jié)
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思考題
第三章 廣告調(diào)查與策略
**節(jié) 廣告資料調(diào)查
第二節(jié) 廣告目標(biāo)確定
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略
第四節(jié) 廣告策略
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第四章 廣告信息
**節(jié) 廣告文稿創(chuàng)作
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)原理
第三節(jié) 商標(biāo)與包裝裝潢中的廣告信息
本章小結(jié)
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思考題
第五章 廣告創(chuàng)意
**節(jié) 多媒體時(shí)代的廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 新傳播環(huán)境下的廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 中西文化差異與廣告創(chuàng)意
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第六章 廣告媒介
**節(jié) 廣告媒介的特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告媒介目標(biāo)要素與評(píng)價(jià)
第三節(jié) 影響廣告媒介選擇的因素
第四節(jié) 廣告媒介組合
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第七章 廣告與新媒體
**節(jié) 新媒體概述
第二節(jié) 新舊媒體的整合
第三節(jié) 新媒體的影響力
本章小結(jié)
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第八章 廣告受眾
**節(jié) 廣告與受傳者
第二節(jié) 廣告與消費(fèi)者
第三節(jié) 廣告與消費(fèi)者行為
本章小結(jié)
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第九章 廣告效果
**節(jié) 廣告效果概述
第二節(jié) 廣告效果分類及測(cè)定
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定
第四節(jié) 廣告銷售效果測(cè)定
本章小結(jié)
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思考題
第十章 廣告預(yù)算
**節(jié) 廣告預(yù)算的根據(jù)
第二節(jié) 廣告預(yù)算的內(nèi)容與方法
第三節(jié) 廣告預(yù)算的分配
第四節(jié) 如何提高企業(yè)廣告投資效益
本章小結(jié)
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第十一章 廣告公司
**節(jié) 廣告公司的作用和經(jīng)營(yíng)服務(wù)
第二節(jié) 廣告公司與客戶的互動(dòng)關(guān)系
第三節(jié) 廣告代理制
附錄
關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規(guī)定（試行）
第四節(jié) 廣告公司的本土化與國(guó)際化
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第十二章 廣告管理
**節(jié) 廣告管理概述
第二節(jié) 以《廣告法》為監(jiān)管重點(diǎn)
第三節(jié) 建立廣告業(yè)評(píng)估體系
第四節(jié) 中外廣告監(jiān)管體制比較
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第十三章 國(guó)際廣告
**節(jié) 國(guó)際廣告的特點(diǎn)與意義
第二節(jié) 國(guó)際廣告的適應(yīng)性特點(diǎn)
第三節(jié) 國(guó)際廣告策略
第四節(jié) 國(guó)際廣告發(fā)展趨勢(shì)
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第十四章 未來廣告
**節(jié) 廣告跨文化傳播策略
第二節(jié) 廣告與文化產(chǎn)業(yè)
第三節(jié) 廣告與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
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關(guān)鍵詞
思考題
第十五章 廣告創(chuàng)新型人才培養(yǎng)
**節(jié) 廣告創(chuàng)新型人才培養(yǎng)對(duì)策
第二節(jié) 信息時(shí)代與廣告人才培養(yǎng)
第三節(jié) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣告人才培養(yǎng)
第四節(jié) 國(guó)際化與廣告人才培養(yǎng)
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
展開全部
廣告學(xué)原理-(第二版) 節(jié)選
**章 緒論
**節(jié) 廣告的本質(zhì)
一、什么是廣告
現(xiàn)代資訊社會(huì)中鋪天蓋地而又形態(tài)多樣、異彩紛呈的廣告，毫不客氣地沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦、傳遞著有關(guān)我們生活、工作、學(xué)習(xí)等方方面面的信息，成為我們?nèi)粘Ｉ畹臅r(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，也對(duì)大眾傳媒等有關(guān)的組織機(jī)構(gòu)、團(tuán)體和個(gè)人產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。威爾伯·施拉姆認(rèn)為：傳播是基本的社會(huì)過程，那么廣告作為一種特殊的信息傳播現(xiàn)象，也是我們現(xiàn)代社會(huì)生活中不可缺少的一分子。
廣告是人類社會(huì)生活和商品生產(chǎn)、商品交換的產(chǎn)物，也是人類信息交流的必然產(chǎn)物，它有效維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存和發(fā)展的一種大眾資訊工具和手段。伴隨著社會(huì)歷史進(jìn)程的不斷發(fā)展，廣告信息傳播的內(nèi)容、手段、方法也在不斷地豐富、更新、發(fā)展。它不知疲倦地傳播著商品信息、企業(yè)信息、勞務(wù)信息、各類社會(huì)團(tuán)體的公告、啟事、聲明等以及各種個(gè)人啟事等信息，以至于美國(guó)歷史學(xué)家大衛(wèi)·波特深刻地指出：現(xiàn)代廣告的影響力可以具有悠久傳統(tǒng)的教會(huì)及學(xué)校相匹敵。
……
廣告學(xué)原理-(第二版) 作者簡(jiǎn)介
陳培愛，現(xiàn)任廈門大學(xué)人文學(xué)院副院長(zhǎng)，教授，博士生導(dǎo)師。兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)廣告教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)，福建省傳播學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。曾任中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)“金鼎獎(jiǎng)”評(píng)委，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)“中國(guó)廣告學(xué)院獎(jiǎng)”評(píng)委，教育部“全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”評(píng)委，中國(guó)臺(tái)灣“時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)”籌備委員及評(píng)委。香港中文大學(xué)及日本龍谷大學(xué)高級(jí)訪問學(xué)者。
1983年參與創(chuàng)建中國(guó)內(nèi)地高校中首創(chuàng)的廣告學(xué)專業(yè)，并首任廣告學(xué)教研室主任。主持并完成10多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省部級(jí)與各類社科研究課題。20多年來致力于中國(guó)廣告學(xué)理論的研究與建立，并頗有建樹，是我國(guó)廣告教育的開拓者與先行者之一。
主編有《21世紀(jì)廣告叢書》、《傳播新視野叢書》。個(gè)人主要著作有《廣告原理與方法》、《廣告策劃》、《中外廣告史》等10余部及100余篇相關(guān)論文，總字?jǐn)?shù)近500萬字。
2004年2月獲得第一批“中國(guó)十大廣告學(xué)人”稱號(hào)；
2005年5月其主持的“中國(guó)廣告人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)建與推廣”課題，獲得“福建省本科教學(xué)優(yōu)秀成果一等獎(jiǎng)”及“國(guó)家本科教學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)”；
2005年9月，《廣告學(xué)概論》本科課程獲得2005年度福建省精品課程獎(jiǎng)；
2005年10月，《廣告?zhèn)鞑パ芯俊反T士課程獲福建省優(yōu)質(zhì)碩士課程獎(jiǎng)；
2006年3月，獲得“25位杰出貢獻(xiàn)人物(榜首)”中國(guó)廣告25年突出貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)；
2006年6月《廣告策劃》本科課程評(píng)為2006年度福建省省級(jí)精品課程；
2006年6月，“廣告?zhèn)鞑W(xué)研究”獲2006年度國(guó)家社科基金項(xiàng)目立項(xiàng)；
2006年6月，獲福建省第二屆高等學(xué)校教學(xué)名師獎(jiǎng)。
廈門大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)1997年榮獲國(guó)家權(quán)威部門評(píng)估所有四項(xiàng)第一，2003年獲得中國(guó)百所高校大學(xué)生廣告辯論賽冠軍。社會(huì)上把廈大廣告教育稱為中國(guó)廣告教育的“黃埔軍校”。
2007年6月，中央電視臺(tái)在攝制“世界百所著名高校”時(shí)，指定采訪廈門大學(xué)廣告學(xué)科的建設(shè)情況。
主要研究領(lǐng)域：廣告學(xué)理論，廣告史，廣告策劃，廣告文案，廣告文化，品牌與廣告，廣告教育等。
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