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中國(guó)廣告案例精解 版權(quán)信息
- ISBN：9787561529386
- 條形碼：9787561529386 ; 978-7-5615-2938-6
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國(guó)廣告案例精解 內(nèi)容簡(jiǎn)介
中國(guó)廣告人的黃埔軍校！知名度美譽(yù)度位列全國(guó)之首！中國(guó)廣告教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳培愛擔(dān)綱主撰！ 本書編輯的主旨是立足于國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)，海內(nèi)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的原理都是一致的，已由“產(chǎn)品”上升到“品牌”的層面。企業(yè)極為注重營(yíng)銷概念，注重企業(yè)謀略，注重有效傳播，注重品牌文化，*終達(dá)到提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的目的。本書匯集的案例，都站在競(jìng)爭(zhēng)的角度闡述企業(yè)生存的原理。全書共分核心競(jìng)爭(zhēng)力篇，營(yíng)銷概念篇，整合傳播篇和品牌文化篇等四篇。
中國(guó)廣告案例精解 目錄
《廈門大學(xué)廣告學(xué)叢書》序
核心競(jìng)爭(zhēng)力篇
聯(lián)想：從LEGEND到Lenovo
咬住青山不放松
——?jiǎng)痈械貛А案袆?dòng)”年輕族群的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力
中國(guó)移動(dòng)通信品牌之爭(zhēng)
由“做大”走向“做強(qiáng)”
——金龍客車企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力解讀
蒙牛、伊利的品牌傳播比較分析
因勢(shì)而變，因您而變
——招商銀行的品牌魅力
品牌媒體創(chuàng)新力量
——透視南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的品牌化發(fā)展戰(zhàn)略
從《幸運(yùn)52》看電視節(jié)目的品牌理念和策略
安徽衛(wèi)視：電視劇里“大文章”
中文搜索之王
——百度品牌之路
營(yíng)銷概念篇
借助定位，王老吉破繭成蝶
蛇王如何闖天下
——解讀日化新貴隆力奇
另辟蹊徑獲新生
——達(dá)芙妮女鞋的品牌改造之路
從廣告看“靜心口服液”制勝之道
企業(yè)謀略篇
新飛電器的品牌之道
從100萬到25億
——解讀好記星的超限發(fā)展之旅
簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單
——利郎品牌智勝之道
一切皆有可能？
——李寧品牌發(fā)展分析
水井坊
——相信定位的力量
蒙牛的七種武器
“我的未來不是夢(mèng)”
——淺析中國(guó)臺(tái)灣黑松公司的CIS系統(tǒng)
品牌打造“思念速度”
——思念速凍食品品牌成長(zhǎng)案例分析
中小企業(yè)如何超越廣告塑品牌
——以譚木匠的品牌塑造為例
建筑在房子上的品牌
——招商地產(chǎn)品牌案例分析和營(yíng)銷紀(jì)實(shí)
隆力奇：中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)的奇跡
百度，不走尋常路
中國(guó)卡通**品牌
——“藍(lán)貓”的發(fā)展戰(zhàn)略解析
解讀分眾傳媒的藍(lán)海戰(zhàn)略
整合傳播篇
新聯(lián)想，新征程
——聯(lián)想的品牌創(chuàng)新之路
別克
——上海通用傾力打造的本土化國(guó)際品牌
吾國(guó)泱泱，惟我五糧
——簡(jiǎn)析五糧液的成功之道
地道好酒天賦靈犀
——長(zhǎng)城葡萄酒的品牌之路
想唱就唱，想喝就喝
——蒙牛酸酸乳的超級(jí)營(yíng)銷傳播
直面陽(yáng)光，整合能量
——評(píng)析光合作用十年整合營(yíng)銷歷程
發(fā)自根源，美得完全
——佰草集品牌建設(shè)策略淺析
平安中國(guó)，中國(guó)平安
——“三駕馬車”托起中國(guó)平安品牌
電影《無極》案例淺析
——也談廣告的價(jià)值理念導(dǎo)向與社會(huì)責(zé)任
華誼兄弟
——電影傳奇締造者
品牌文化篇
“動(dòng)感地帶”強(qiáng)勢(shì)品牌塑造之道
張?jiān)＃何幕癄I(yíng)銷“高腳杯”
金六福：“福文化”的傳播者
白沙激情，演繹飛翔文化
——文化鑄就的“飛翔”品牌
東軟品牌競(jìng)爭(zhēng)力解構(gòu)
后記
核心競(jìng)爭(zhēng)力篇
聯(lián)想：從LEGEND到Lenovo
咬住青山不放松
——?jiǎng)痈械貛А案袆?dòng)”年輕族群的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力
中國(guó)移動(dòng)通信品牌之爭(zhēng)
由“做大”走向“做強(qiáng)”
——金龍客車企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力解讀
蒙牛、伊利的品牌傳播比較分析
因勢(shì)而變，因您而變
——招商銀行的品牌魅力
品牌媒體創(chuàng)新力量
——透視南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的品牌化發(fā)展戰(zhàn)略
從《幸運(yùn)52》看電視節(jié)目的品牌理念和策略
安徽衛(wèi)視：電視劇里“大文章”
中文搜索之王
——百度品牌之路
營(yíng)銷概念篇
借助定位，王老吉破繭成蝶
蛇王如何闖天下
——解讀日化新貴隆力奇
另辟蹊徑獲新生
——達(dá)芙妮女鞋的品牌改造之路
從廣告看“靜心口服液”制勝之道
企業(yè)謀略篇
新飛電器的品牌之道
從100萬到25億
——解讀好記星的超限發(fā)展之旅
簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單
——利郎品牌智勝之道
一切皆有可能？
——李寧品牌發(fā)展分析
水井坊
——相信定位的力量
蒙牛的七種武器
“我的未來不是夢(mèng)”
——淺析中國(guó)臺(tái)灣黑松公司的CIS系統(tǒng)
品牌打造“思念速度”
——思念速凍食品品牌成長(zhǎng)案例分析
中小企業(yè)如何超越廣告塑品牌
——以譚木匠的品牌塑造為例
建筑在房子上的品牌
——招商地產(chǎn)品牌案例分析和營(yíng)銷紀(jì)實(shí)
隆力奇：中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)的奇跡
百度，不走尋常路
中國(guó)卡通**品牌
——“藍(lán)貓”的發(fā)展戰(zhàn)略解析
解讀分眾傳媒的藍(lán)海戰(zhàn)略
整合傳播篇
新聯(lián)想，新征程
——聯(lián)想的品牌創(chuàng)新之路
別克
——上海通用傾力打造的本土化國(guó)際品牌
吾國(guó)泱泱，惟我五糧
——簡(jiǎn)析五糧液的成功之道
地道好酒天賦靈犀
——長(zhǎng)城葡萄酒的品牌之路
想唱就唱，想喝就喝
——蒙牛酸酸乳的超級(jí)營(yíng)銷傳播
直面陽(yáng)光，整合能量
——評(píng)析光合作用十年整合營(yíng)銷歷程
發(fā)自根源，美得完全
——佰草集品牌建設(shè)策略淺析
平安中國(guó)，中國(guó)平安
——“三駕馬車”托起中國(guó)平安品牌
電影《無極》案例淺析
——也談廣告的價(jià)值理念導(dǎo)向與社會(huì)責(zé)任
華誼兄弟
——電影傳奇締造者
品牌文化篇
“動(dòng)感地帶”強(qiáng)勢(shì)品牌塑造之道
張?jiān)＃何幕癄I(yíng)銷“高腳杯”
金六福：“福文化”的傳播者
白沙激情，演繹飛翔文化
——文化鑄就的“飛翔”品牌
東軟品牌競(jìng)爭(zhēng)力解構(gòu)
后記
展開全部
中國(guó)廣告案例精解 節(jié)選
核心競(jìng)爭(zhēng)力篇
聯(lián)想：從LEGEND到Lenovo
1984年11月，中國(guó)科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所新技術(shù)發(fā)展公司（聯(lián)想集團(tuán)的前身）在北京成立。
1985年6月，“聯(lián)想式漢字系統(tǒng)”完成了*后測(cè)試，正式投放市場(chǎng)，“聯(lián)想”這一品牌名稱就由此而來。
1986年7月14日，柳傳志出任新技術(shù)發(fā)展公司總經(jīng)理，著手打造信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)的主力品牌。次年，聯(lián)想開始代理ASTLPC，通過ODM、OEM業(yè)務(wù)，努力打通銷售渠道，積極建設(shè)國(guó)際性的規(guī)模制造基地。
1988年，北京聯(lián)想投資30萬港元，合資成立香港聯(lián)想電腦有限公司。開始嘗試以國(guó)際化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化。
1989年11月，聯(lián)想集團(tuán)成立。
1992年，聯(lián)想首次在國(guó)內(nèi)提出“家用電腦”概念，先后于1993年、l994年，推出兩代“聯(lián)想l+1”家用電腦。
1995年，聯(lián)想積極推行以科普教育刺激市場(chǎng)成長(zhǎng)的策略，開展“聯(lián)想電腦快車”計(jì)劃和“聯(lián)想電腦駕校”科普征文活動(dòng)，其廣告語(yǔ)“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣”及英文標(biāo)識(shí)“LEGEND”迅速為國(guó)人所熟悉，聯(lián)想隨之成為國(guó)內(nèi)*具影響力的IT品牌。
1997年，聯(lián)想集團(tuán)和香港聯(lián)想整合統(tǒng)一為聯(lián)想集團(tuán)有限公司。1999年，聯(lián)想執(zhí)筆：張煒。
……
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