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市場營銷理論與實訓教程(第2版) 版權信息
- ISBN：9787111183211
- 條形碼：9787111183211 ; 978-7-111-18321-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷理論與實訓教程(第2版) 內容簡介
本教程共分12章，圍繞營銷策劃必需掌握的知識和能力，按照“理解營銷基本理念——分析營銷機會——目標市場確定與定位——制定競爭戰略和構建品牌——塑造產品和價格制定——傳遞價值——傳播價值”的邏輯框架組織教材內容，具體包括：市場營銷的概念與觀念，市場調研與預測，分析市場營銷環境和顧客購買行為，競爭戰略，市場細分、目標市場選擇與定位，品牌決策，產品、定價、渠道與促銷策略，以及規劃企業的成長戰略。
本教程以“興趣**，內容權威，拓寬思路，重在實踐”為編寫指導思想，每章都包含營銷名言、開篇案例、正文論述（含大量引例、課堂思考題，以及專家觀點和資料摘編）、案例討論、應用與策劃、學習體會等內容。
奉教程特別適合作為高職高專管理、商務類專業基礎課教材，也是營銷類職業培訓理想的參考書。
市場營銷理論與實訓教程(第2版) 目錄
前言
第1章 市場營銷概念與觀念
1.1 營銷與營銷管理
1.1.1 什么是市場營銷
1.1.2 營銷管理的任務
1.2 營銷核心概念
1.2.1 需要、欲望和需求
1.2.2 市場
1.2.3 產品
1.2.4 價值、成小和滿意
1.2.5 交換、交易和關系
1.2.6 市場營銷者和預期顧客
1.3 營銷的五種基本觀念
1.3.1 生產觀念
1.3.2 產品觀念
1.3.3 推銷觀念
1.3.4 市場營銷觀念
1.3.5 社會市場營銷觀念
1.4 現代營銷新觀念
1.4.1 競爭觀念
1.4.2 服務營銷觀念
1.4.3 大市場營銷觀念
1.4.4 關系營銷觀念
1.4.5 4c、4r與4v
1.4.6 知識營銷觀念
1.4.7 體驗式營銷觀念
1.4.8 文化營銷觀念
1.5 能力實訓
1.5.1 案例討論——福特公司的營銷觀念
1.5.2 應用與策劃
第2章 市場調研與預測
2.1 市場調研
2.1.1 營銷信息系統
2.1.2 市場調研系統
2.1.3 網上調查方興未艾
2.2 市場預測
2.2.1 定性預測
2.2.2 定量預測
2.3 能力實訓
2.3.1 案例討論——只是因為口味嗎?
2.3.2 應用與策劃
第3章 分析市場營銷環境
3.1 營銷環境的總體認知
3.1.1 營銷環境的內涵和特點
3.1.2 趨勢是大機會
3.2 宏觀營銷環境
3.2.1 政治法律環境
3.2.2 經濟環境
3.2.3 社會文化環境
3.2.4 自然環境
3.2.5 人u環境
3.2.6 科技環境
3.3 微觀環境
3.3.1 供應商
3.3.2 營銷中介
3.3.3 公眾
3.3.4 競爭者
3.3.5 *終顧客
3.3.6 內部營銷環境
3.4 環境分析工具
3.4.1 機會威脅分析矩陣
3.4.2 swot分析矩陣
3.5 能力實訓
3.5.1 案例討論——“變臉”麥當勞讓品牌更年輕
3.5.2 應用與策劃
第4章 顧客購買行為分析
4.1 市場類型及特征
4.2 消費者購買行為分析
4.2.1 購買者暗箱
4.2.2 影響消費者購買行為的因素
4.2.3 消費者購買過程
4.3 生產者市場購買行為
4.3.1 影響生產者購買行為的主要因素
4.3.2 生產者購買類型
4.3.3 生產者購買過程
4.4 中間商購買行為
4.5 能力實訓
4.5.1 案例討論——從豆漿到維他奶
4.5.2 應用與策劃
第5章 競爭戰略
第6章 市場細分、目標市場選擇與定位
第7章 品牌決策
第8章 產品策略
第9章 定價策略
第10章 渠道策略
第11章 促銷策略
第12章 規劃企業的成長戰略
參考文獻
第1章 市場營銷概念與觀念
1.1 營銷與營銷管理
1.1.1 什么是市場營銷
1.1.2 營銷管理的任務
1.2 營銷核心概念
1.2.1 需要、欲望和需求
1.2.2 市場
1.2.3 產品
1.2.4 價值、成小和滿意
1.2.5 交換、交易和關系
1.2.6 市場營銷者和預期顧客
1.3 營銷的五種基本觀念
1.3.1 生產觀念
1.3.2 產品觀念
1.3.3 推銷觀念
1.3.4 市場營銷觀念
1.3.5 社會市場營銷觀念
1.4 現代營銷新觀念
1.4.1 競爭觀念
1.4.2 服務營銷觀念
1.4.3 大市場營銷觀念
1.4.4 關系營銷觀念
1.4.5 4c、4r與4v
1.4.6 知識營銷觀念
1.4.7 體驗式營銷觀念
1.4.8 文化營銷觀念
1.5 能力實訓
1.5.1 案例討論——福特公司的營銷觀念
1.5.2 應用與策劃
第2章 市場調研與預測
2.1 市場調研
2.1.1 營銷信息系統
2.1.2 市場調研系統
2.1.3 網上調查方興未艾
2.2 市場預測
2.2.1 定性預測
2.2.2 定量預測
2.3 能力實訓
2.3.1 案例討論——只是因為口味嗎?
2.3.2 應用與策劃
第3章 分析市場營銷環境
3.1 營銷環境的總體認知
3.1.1 營銷環境的內涵和特點
3.1.2 趨勢是大機會
3.2 宏觀營銷環境
3.2.1 政治法律環境
3.2.2 經濟環境
3.2.3 社會文化環境
3.2.4 自然環境
3.2.5 人u環境
3.2.6 科技環境
3.3 微觀環境
3.3.1 供應商
3.3.2 營銷中介
3.3.3 公眾
3.3.4 競爭者
3.3.5 *終顧客
3.3.6 內部營銷環境
3.4 環境分析工具
3.4.1 機會威脅分析矩陣
3.4.2 swot分析矩陣
3.5 能力實訓
3.5.1 案例討論——“變臉”麥當勞讓品牌更年輕
3.5.2 應用與策劃
第4章 顧客購買行為分析
4.1 市場類型及特征
4.2 消費者購買行為分析
4.2.1 購買者暗箱
4.2.2 影響消費者購買行為的因素
4.2.3 消費者購買過程
4.3 生產者市場購買行為
4.3.1 影響生產者購買行為的主要因素
4.3.2 生產者購買類型
4.3.3 生產者購買過程
4.4 中間商購買行為
4.5 能力實訓
4.5.1 案例討論——從豆漿到維他奶
4.5.2 應用與策劃
第5章 競爭戰略
第6章 市場細分、目標市場選擇與定位
第7章 品牌決策
第8章 產品策略
第9章 定價策略
第10章 渠道策略
第11章 促銷策略
第12章 規劃企業的成長戰略
參考文獻
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市場營銷理論與實訓教程(第2版) 節選
本教程共分12章，圍繞營銷策劃必需掌握的知識和能力，按照“理解營銷基本理念——分析營銷機會——目標市場確定與定位——制定競爭戰略和構建品牌——塑造產品和價格制定——傳遞價值——傳播價值”的邏輯框架組織教材內容，具體包括：市場營銷的概念與觀念，市場調研與預測，分析市場營銷環境和顧客購買行為，競爭戰略，市場細分、目標市場選擇與定位，品牌決策，產品、定價、渠道與促銷策略，以及規劃企業的成長戰略。
本教程以“興趣**，內容權威，拓寬思路，重在實踐”為編寫指導思想，每章都包含營銷名言、開篇案例、正文論述(含大量引例、課堂思考題，以及專家觀點和資料摘編)、案例討論、應用與策劃、學習體會等內容。
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