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營銷學基礎 版權信息
- ISBN：9787811174991
- 條形碼：9787811174991 ; 978-7-81117-499-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷學基礎 本書特色
高職高專教育“十一五”規劃教材
財經大類
書名 主編
基礎會計(國家“十一五”規劃) 沈清文
會計電算化應用教程 陳興霞
財務管理 呂玉林
財務會計孫德鳳
財務會計實訓教程孫德鳳
成本會計 張春霞
會汁學基礎(配教參光盤) 宮相榮韋云風
會計學基礎技能實驗與實訓(配教參光盤)宮相榮韋云風
審計學基礎張曉慧鄭艷華
統計學基礎 胡寶沖
統計學基礎實訓教程 胡寶坤
企業經營管理(國家“十一五”規劃) 劉瑞軍
電子商務基礎 孫百鳴
管理學基礎 潘一萍
市場調查與預測 楊鳳敏
營銷學基礎 潘彥維 李英 姜紅
物流管理基礎與實務 曹軍
現代企業經營管理 袁定明
現代企業經營管理基礎 曹軍孫福春陳興霞
經濟學摹礎 李國政綦穎
經濟法實務 簡祖平
稅法及納稅實務郭敬軒
財政與金融 李玉明張文革
國際貿易實務 張君斐王敏
營銷學基礎 內容簡介
《營銷學基礎》突出高職教育“職業行動能力”培養特色，注重實訓及完整的工作過程知識介紹，編排上注重提升學生學習、探究興趣。全書既結合市場營銷學的學科體系特點，又按照工作過程順序編排內容結構。其結構體系分為5部分：市場營銷基本理念篇、市場調研與分析篇、營銷策劃篇、銷售管理篇、發展與提高篇。教材內容與國家職業資格考核標準接軌，參照職業成長規律，對培養目標定位進行清晰界定，增加了職業崗位群必要的工作知識內容，如制訂銷售計劃和營銷計劃、產品銷售和客戶管理、銷售團隊建設等。作為市場營銷學入門教材，適合于高職院校經濟管理類專業和非管理類專業使用，還可供從事本行業的工作人員參考使用。
營銷學基礎 目錄
**篇 市場營銷基本理念**章 市場營銷基本理念**節 市場與市場營銷的含義第二節 市場營銷管理的實質與任務第三節 市場營銷管理哲學第四節 市場營銷工作描述——創造顧客價值和滿意第二篇 市場調研與分析第二章 市場調研與需求預測**節 市場調研的基本工具和方法※第二節 市場調研和測算第三章 市場購買行為**節 消費者購買決策過程分析第二節 產業購買決策過程分析第三節 中間商與政府的購買決策※第四章 市場營銷環境分析**節 市場營銷環境概述第二節 企業對營銷環境的分析及對策第三篇 營銷策劃第五章 制訂銷售計劃和營銷計劃**節 制訂銷售計劃※第二節 制訂營銷計劃第六章 產品策劃**節 市場營銷組合概述第二節 產品概述第三節 產品策劃第七章 價格策劃**節 定價決策第二節 價格策劃第八章 渠道策劃**節 渠道職能及渠道模式第二節 銷售代理和連鎖經營銷售策劃※第三節 渠道策劃第九章 市場推廣策劃**節 促銷的基本方式與模式第二節 市場推廣策劃第十章 網絡營銷策劃**節 利用網絡營銷※第二節 企業網站建立與網站公關
第四篇 銷售管理第十一章 產品銷售和客戶管理**節 產品銷售第二節 客戶管理第十二章 銷售團隊建設**節 建立銷售團隊※第二節 銷售人員激勵和績效考核
第五篇 發展與提高篇第十三章 市場營銷理論的發展**節 顧客讓渡價值與顧客滿意第二節 關系營銷第三節 文化營銷第四節 服務營銷第五節 綠色營銷第六節 全球營銷第七節 電子商務第八節 顧客關系管理第九節 交叉銷售與數字化整合營銷第十四章 營銷綜合能力實訓**節 市場調研與分析實訓第二節 營銷策劃實訓第三節 銷售管理實訓第四節 綜合策劃實訓參考文獻
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