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國際市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787560945194
- 條形碼：9787560945194 ; 978-7-5609-4519-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷學 本書特色
21世紀經管類應用型人才系列規劃教材
《(會計學原理實訓教程)》
《(財政學)》
《(經濟法)》
《(管理學原理教程)》
《(財務管理)》
《(國際貿易實務)》
《(國際貿易實務實訓教程)》
《(微觀經濟學)》
《(宏觀經濟學)》
《(貨幣銀行學)》
《(國際貿易實務案例與分析)》
《(電子商務概論)》
《(國際結算)》
《(國際經濟法)》
《(財經心理學)》
《(證券投資學)》
《(合同與標書制作實訓教程)》
《(國際金融法)》
《(會計學原理)》
《(國際市場營銷學)》
國際市場營銷學 內容簡介
隨著我國市場經濟體制的逐步完善和對外開放的不斷擴大，實施走出去戰略的企業越來越多，特別是2001年中國正式加人世界貿易組織（wto）后，國內外企業之間的商務交往更加頻繁，聯系更加緊密，中國經濟正在加快融人全球化的世界經濟體系之中。
國際市場營銷學 目錄
**篇認識國際市場營銷的重要性 **章國際市場營銷導論 **節國際市場營銷理論基礎 第二節國際市場營銷發展過程 第三節企業經營觀念的演變 第四節國際市場營銷的基本步驟 第五節 國際市場營銷面臨的挑戰及企業的任務 本章小結
第二篇 分析國際市場營銷機會 第二章國際市場營銷環境 **節國際營銷的物質自然環境 第二節 國際營銷的文化、政治、法律環境 第三節國際營銷的技術環境 第四節國際營銷的經濟環境 本章小結 第三章國際市場分析 **節國際市場概述 第二節 國際消費者市場及其購買行為 第三節國際組織市場及其購買行為 本章小結 第四章國際市場調研 **節 國際市場調研與國內市場調研 第二節國際市場調研的步驟 第三節國際市場調研的方法 本章小結 第五章國際市場營銷的stp戰略 **節國際市場細分 第二節國際目標市場的選擇 第三節國際市場定位 本章小結
第三篇發展國際市場營銷策略 第六章國際市場營銷的產品策略 **節國際產品整體概念與分類 第二節國際產品的調整與適應策略 第三節 國際市場產品生命周期 第四節國際新產品開發策略 第五節國際產品品牌、商標、包裝及保證策略 本章小結 第七章 國際市場營銷的價格策略 **節影響產品定價的因素 第二節定價方法 第三節定價的基本策略 第四節價格變動和對價格變動的反應 本章小結 第八章國際市場營銷的分銷策略 **節國際分銷渠道結構 第二節國際分銷渠道的選擇 第三節國際分銷渠道的管理 第四節網絡營銷--國際虛擬產品分銷 第五節物流和供應鏈管理--國際物質分銷 本章小結 第九章 國際市場營銷的促銷策略 **節國際市場人員推銷 第二節國際廣告 第三節國際市場營業推廣 第四節國際市場公共關系 第五節全球促銷戰略 本章小結 第十章國際服務營銷策略 **節服務與產品的區別 第二節服務業在世界經濟中的作用 第三節國際服務貿易 第四節國際服務營銷戰略 本章小結
第四篇加強國際市場營銷管理 第十一章全球營銷戰略規劃 **節全球營銷 第二節戰略規劃制定過程 本章小結 第十二章國際市場營銷的組織、執行和控制 **節國際市場營銷組織結構 第二節國際營銷計劃的執行 第三節國際市場營銷活動的控制 本章小結 參考文獻
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