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網絡營銷理論與實務 版權信息
- ISBN：9787563517558
- 條形碼：9787563517558 ; 978-7-5635-1755-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷理論與實務 內容簡介
本書編者在綜合國內現有網絡營銷理論體系利弊得失的基礎上，根據企業經營實踐需要，結合多年高校教學經驗總結，按照循序漸進的學習原則，將全書結構分為基礎篇、策略篇與實務篇三大部分，十三章內容涵蓋目前網絡營銷主要理論成果，考慮到市場營銷與電子商務專業學生的不同知識背景，本書特意在基礎篇部分設置了市場營銷原理、網絡營銷技術基礎等章節，方便各專業學生選讀學習。在本書重點策略篇的五個章節中，不僅闡述了各種網絡營銷策略的理論內涵，而且按照“易學實用”原則講解了策略實現的技術手段，方便學生全面掌握網絡營銷知識體系。為了克服以往教材偏重理論、忽視實踐的不足，滿足企業對實踐型人才需求，本書特意設置了包含三章內容的實務篇，詳細講解了網絡營銷實踐中網上開店、相關法規與效果評價等常見環節的實施步驟。此外，本書不僅在內容上注意將理論結合實際、貼近實踐講解技術，而且在每章后面設置實訓案例部分，提供理論教學之外的模擬訓練內容。
網絡營銷理論與實務 目錄
基礎篇
第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷發展歷程
1.1.1 網絡營銷誕生及其演變
1.1.2 我國網絡營銷發展歷程
1.1.3 我國網絡營銷發展現狀
1.1.4 我國網絡營銷發展趨勢
1.2 網絡營銷基本概念
1.2.1 網絡營銷理論內涵
1.2.2 網絡營銷特點
1.2.3 網絡營銷對傳統營銷的沖擊
1.2.4 網絡營銷與傳統營銷的整合
1.2.5 網絡營銷與相關學科
1.3 網絡營銷體系結構
1.3.1 網絡營銷基本功能
1.3.2 網絡營銷理論體系
本章小結
理論復習
實訓案例
第2章 市場營銷原理
2.1 市場營銷與營銷觀念
2.1.1 市場營銷含義及相關概念
2.1.2 營銷觀念的演進
2.2 市場營銷戰略
2.2.1 市場營銷環境
2.2.2 市場細分
2.2.3 目標市場選擇
2.2.4 市場定位
2.3 市場營銷組合策略
2.3.1 市場營銷組合
2.3.2 產品策略
2.3.3 價格策略
2.3.4 分銷策略
2.3.5 促銷策略
本章小結
理論復習
實訓案例
第3章 網絡營銷理論基礎
3.1 病毒營銷
3.1.1 病毒營銷概念
3.1.2 病毒營銷特點
3.1.3 病毒營銷要素
3.1.4 病毒營銷方案設計
3.1.5 常用網絡傳播媒介
3.1.6 病毒營銷注意事項
3.2 精準營銷
3.2.1 精準營銷理論內涵
3.2.2 精準營銷運營體系
3.2.3 精準營銷主要方法
3.2.4 精準營銷發展趨勢
3.3 長尾理論
3.3.1 巨大長尾的細節分析
3.3.2 長尾時代的核心主題
3.3.3 長尾戰略的推動力量
3.3.4 長尾法則
本章小結
理論復習
實訓案例
第4章 互聯網營銷環境
4.1 互聯網發展與現狀
4.1.1 互聯網的發展歷程
4.1.2 互聯網在中國的發展
4.1.3 中國互聯網發展現狀
4.2 互聯網典型應用
4.2.1 萬維網
4.2.2 電子郵件
4.2.3 文件傳輸
4.2.4 電子公告牌系統
4.3 網絡消費者心理與行為分析
4.3.1 我國網民特征
4.3.2 網絡消費心理
4.3.3 網絡購物形態
4.3.4 網絡營銷啟示
本章小結
理論復習
實訓案例
第5章 網絡營銷技術基礎
5.1 計算機網絡基礎
5.1.1 計算機網絡發展歷程
5.1.2 計算機網絡定義
5.1.3 計算機網絡功能
5.1.4 計算機網絡分類
5.1.5 計算機網絡體系結構
……
策略篇
實務篇
第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷發展歷程
1.1.1 網絡營銷誕生及其演變
1.1.2 我國網絡營銷發展歷程
1.1.3 我國網絡營銷發展現狀
1.1.4 我國網絡營銷發展趨勢
1.2 網絡營銷基本概念
1.2.1 網絡營銷理論內涵
1.2.2 網絡營銷特點
1.2.3 網絡營銷對傳統營銷的沖擊
1.2.4 網絡營銷與傳統營銷的整合
1.2.5 網絡營銷與相關學科
1.3 網絡營銷體系結構
1.3.1 網絡營銷基本功能
1.3.2 網絡營銷理論體系
本章小結
理論復習
實訓案例
第2章 市場營銷原理
2.1 市場營銷與營銷觀念
2.1.1 市場營銷含義及相關概念
2.1.2 營銷觀念的演進
2.2 市場營銷戰略
2.2.1 市場營銷環境
2.2.2 市場細分
2.2.3 目標市場選擇
2.2.4 市場定位
2.3 市場營銷組合策略
2.3.1 市場營銷組合
2.3.2 產品策略
2.3.3 價格策略
2.3.4 分銷策略
2.3.5 促銷策略
本章小結
理論復習
實訓案例
第3章 網絡營銷理論基礎
3.1 病毒營銷
3.1.1 病毒營銷概念
3.1.2 病毒營銷特點
3.1.3 病毒營銷要素
3.1.4 病毒營銷方案設計
3.1.5 常用網絡傳播媒介
3.1.6 病毒營銷注意事項
3.2 精準營銷
3.2.1 精準營銷理論內涵
3.2.2 精準營銷運營體系
3.2.3 精準營銷主要方法
3.2.4 精準營銷發展趨勢
3.3 長尾理論
3.3.1 巨大長尾的細節分析
3.3.2 長尾時代的核心主題
3.3.3 長尾戰略的推動力量
3.3.4 長尾法則
本章小結
理論復習
實訓案例
第4章 互聯網營銷環境
4.1 互聯網發展與現狀
4.1.1 互聯網的發展歷程
4.1.2 互聯網在中國的發展
4.1.3 中國互聯網發展現狀
4.2 互聯網典型應用
4.2.1 萬維網
4.2.2 電子郵件
4.2.3 文件傳輸
4.2.4 電子公告牌系統
4.3 網絡消費者心理與行為分析
4.3.1 我國網民特征
4.3.2 網絡消費心理
4.3.3 網絡購物形態
4.3.4 網絡營銷啟示
本章小結
理論復習
實訓案例
第5章 網絡營銷技術基礎
5.1 計算機網絡基礎
5.1.1 計算機網絡發展歷程
5.1.2 計算機網絡定義
5.1.3 計算機網絡功能
5.1.4 計算機網絡分類
5.1.5 計算機網絡體系結構
……
策略篇
實務篇
展開全部
網絡營銷理論與實務 節選
基礎篇
第2章 市場營銷原理
2.1 市場營銷與營銷觀念
2.1.1 市場營銷含義及相關概念
對于什么是企業的市場營銷，曾經有過多種寬窄不一，重點有別的表述。目前被廣泛接受的概念是：市場營銷是經由市場交易程序，導致滿足顧客需求并實現營利目標的企業經營銷售活動全過程。關于營銷，重要的不是文字上的表述，而是對其多角度的認識。首先市場營銷是滿足社會需要的一種經營哲學，一切以顧客為中心，以滿足需求為行為準則；其次市場營銷是解決經營問題的一種心智過程，在復雜多變的環境中通過事前信息分析，形勢判斷，精密策劃，制定有效競爭方案以保證營銷成功；再次市場營銷是包括計劃、組織、控制等職能在內的管理過程，營銷管理是企業管理的核心職能；*后市場營銷還是企業開拓市場，實現經營目標的一種微觀的活動，是保證產品順利銷售的系統方法，借助一系列的手段和策略來實施。
2.1.2 營銷觀念的演進
營銷觀念是指企業在進行營銷管理的過程中所依據的指導思想和行為準則，其實質是在處理企業、顧客和社會三者利益關系方面所持態度、思想和觀念，它隨著社會經濟的發展經歷了兩大階段六種觀念的演變過程。
1.傳統商業觀念
（1）生產觀念
這是一種傳統的、古老的經營思想。所謂生產觀念，就是企業的一切經營活動以生產為中心，圍繞生產來安排一切業務，生產什么產品就銷售什么產品，以產定銷。生產觀念適用的條件是：①市場商品需求超過供給，賣方競爭較弱，買方爭購，選擇余地不多；②產品成本和售價很高，只有提高生產效率，降低成本，從而降低售價，方能擴大銷路；③消費者期求能夠購買到有用產品，而并不計較產品的具體特色或特性。
……
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