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國際市場營銷 版權信息
- ISBN：9787802296305
- 條形碼：9787802296305 ; 978-7-80229-630-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷 本書特色
《國際市場營銷》是一本適合當前企業界，結合實際具有可操作性的國際市場營銷方面的書籍。本教材與同類教材的不同之處主要有：增加了國際自然環境和基礎環境對國際市場營銷影響方面的內容，以適應當前國際上日益高漲的“保護地球母親，重視生態平衡”的呼聲；“國際市場戰略合作”一節，適應了當前國際市場上“相互合作，謀求雙贏”的經營戰略趨勢；“國際市場服務產品策略”一節，適應了像旅游、金融、教育等第三產業迅猛發展的需要；另外在國際市場細分、國際物資分銷、產品定價策略幾方面也體現了適應發展趨勢、結合實際操作的特點。本教材考慮到教學和學生主動學習的需要，在每章的開頭設有“學習目標”；在每章的結尾設有“本章小結”和“復習思考題”；此外，每章還附有適量的閱讀案例。本教材既可作為高職院校、高等專科學校、函授與繼續教育的專業教材，也可作為企業界從事國際市場營銷和國際貿易人員的實用參考讀物。
國際市場營銷 內容簡介
進入21世紀以來，國際市場營銷及其理論越來越受到企業界，尤其是準備進入國際市場的企業的重視。一本適合當前企業界，結合實際具有可操作性的國際市場營銷方面的書籍，正是順應了這種需求。此外，作為經貿與管理專業的學生，也非常有必要掌握一定的國際市場營銷知識。
本教材與同類教材的不同之處主要有：增加了國際自然環境和基礎環境對國際市場營銷影響方面的內容，以適應當前國際上日益高漲的“保護地球母親，重視生態平衡”的呼聲；“國際市場戰略合作”一節，適應了當前國際市場上“相互合作，謀求雙贏”的經營戰略趨勢；“國際市場服務產品策略”一節，適應了像旅游、金融、教育等第三產業迅猛發展的需要；另外在國際市場細分、國際物資分銷、產品定價策略幾方面也體現了適應發展趨勢、結合實際操作的特點。
本教材考慮到教學和學生主動學習的需要，在每章的開頭設有“學習目標”；在每章的結尾設有“本章小結”和“復習思考題”；此外，每章還附有適量的閱讀案例。本教材既可作為高職院校、高等專科學校、函授與繼續教育的專業教材，也可作為企業界從事國際市場營銷和國際貿易人員的實用參考讀物。
本教材由從事國際市場營銷及相關課程教學的教師集體編寫，劉路生、鮑穎、何春燕任主編，各章編寫分工如下：何春燕（**、第二章），劉路生（第三、第四、第九章），楊溢（第五章），楊芳（第六章），鮑穎（第七、第八章），全書由劉路生統稿。
國際市場營銷 目錄
**章 國際市場營銷概述
**節 國際市場營銷的含義
第二節 國際市場營銷的研究對象、途徑和范圍
第三節 國際市場營銷的動態發展
閱讀案例
第二章 國際市場營銷環境
**節 國際社會與文化環境
第二節 國際經濟與技術環境
第三節 國際政治與法律環境
第四節 國際自然環境與綠色營銷
閱讀案例
第三章 國際市場營銷調研
**節 國際市場營銷信息
第二節 國際市場營銷調研
第三節 國際市場特點概述
閱讀案例
第四章 國際市場營銷戰略
**節 國際市場選擇戰略
第二節 國際市場進入方式
第三節 國際市場競爭戰略
第四節 國際市場戰略合作
閱讀案例
第五章 國際市場產品策略
**節 國際產品組合策略
第二節 國際市場營銷品牌、包裝策略
第三節 國際市場新產品開發策略
第四節 國際市場服務產品策略
閱讀案例
第六章 國際市場分銷策略
**節 國際市場分銷渠道
第二節 國際中間商類型
第三節 國際市場分銷渠道策略與管理
第四節 國際市場物資分銷
閱讀案例
第七章 國際市場定價策略
**節 影響國際市場定價的因素
第二節 國際市場定價的基本方法
第三節 國際市場定價策略
第四節 價格變動及其應對
閱讀案例
第八章 國際市場促銷策略
**節 國際市場廣告策略
第二節 國際市場人員推銷策略
第三節 國際市場營業推廣策略
第四節 國際市場公共關系策略
閱讀案例
第九章 國際市場營銷管理
**節 國際市場營銷組織
第二節 國際市場營銷計劃
第三節 國際市場營銷控制
閱讀案例
參考文獻
**節 國際市場營銷的含義
第二節 國際市場營銷的研究對象、途徑和范圍
第三節 國際市場營銷的動態發展
閱讀案例
第二章 國際市場營銷環境
**節 國際社會與文化環境
第二節 國際經濟與技術環境
第三節 國際政治與法律環境
第四節 國際自然環境與綠色營銷
閱讀案例
第三章 國際市場營銷調研
**節 國際市場營銷信息
第二節 國際市場營銷調研
第三節 國際市場特點概述
閱讀案例
第四章 國際市場營銷戰略
**節 國際市場選擇戰略
第二節 國際市場進入方式
第三節 國際市場競爭戰略
第四節 國際市場戰略合作
閱讀案例
第五章 國際市場產品策略
**節 國際產品組合策略
第二節 國際市場營銷品牌、包裝策略
第三節 國際市場新產品開發策略
第四節 國際市場服務產品策略
閱讀案例
第六章 國際市場分銷策略
**節 國際市場分銷渠道
第二節 國際中間商類型
第三節 國際市場分銷渠道策略與管理
第四節 國際市場物資分銷
閱讀案例
第七章 國際市場定價策略
**節 影響國際市場定價的因素
第二節 國際市場定價的基本方法
第三節 國際市場定價策略
第四節 價格變動及其應對
閱讀案例
第八章 國際市場促銷策略
**節 國際市場廣告策略
第二節 國際市場人員推銷策略
第三節 國際市場營業推廣策略
第四節 國際市場公共關系策略
閱讀案例
第九章 國際市場營銷管理
**節 國際市場營銷組織
第二節 國際市場營銷計劃
第三節 國際市場營銷控制
閱讀案例
參考文獻
展開全部
國際市場營銷 節選
**章 國際市場營銷概述
**節 國際市場營銷的含義
一、國際市場營銷與國內市場營銷
國際市場營銷是在市場營銷的基礎上發展起來的，是基礎市場營銷學的延伸和擴展。因此，探討國際市場營銷學的定義要首先考察市場營銷學的定義，在此基礎上通過對國內市場營銷與國際貿易活動的比較分析，進一步明確國際市場營銷的含義。
1.國際市場營銷與市場營銷
市場營銷是指在不斷變化的市場環境中，以發現消費者需要為起點，以滿足消費者需要為目標，以系統的產品銷售或勞務提供為手段，實現企業經營目標的一系列整體活動。
國際市場營銷是指識別和確定國外消費者和用戶的需要，并使企業提供的商品和勞務能滿足這些需要的一切營銷活動。美國國際市場營銷學者菲利普·卡特奧拉認為：“國際市場營銷是超越一個國家推行一些商業活動，使產品或勞務得以傳送到消費者或用戶，以獲取利潤。”另一位知名學者米高·R·史高達將國際市場營銷解釋為：“國際市場營銷是有關策劃及執行通過國界的交易，目的是滿足個人或機構的需要。”
2.國際市場營銷與國內市場營銷
國際市場營銷和國內市場營銷都屬于市場營銷。由于市場營銷*先研究的是國內問題，以后，隨著企業的經營越過了國界，市場營銷也就成為國際市場營銷。兩者都是以消費者為中心，研究消費者未滿足的需求，分析他們所處的市場環境，尋求進入市場的機會，進而選擇目標市場并做出相應的營銷組合決策，因此，兩者在基本原理、主要原則、營銷基本步驟和方法方面是相同的。
由于國際市場營銷是跨越國界在更大范圍內開展營銷活動，所以，國際市場營銷和國內市場營銷在一些具體問題上，存在一些區別。
……
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