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企業形象策劃與管理(高等學校廣告學專業教學叢書) 版權信息
- ISBN：9787112098637
- 條形碼：9787112098637 ; 978-7-112-09863-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
企業形象策劃與管理(高等學校廣告學專業教學叢書) 節選
本書是廣告學專業教學叢書之一。全書共分12章：第1章從管理視角闡述了企業形象的價值與功能以及CI策劃的內涵、特性與原則。第3章、第4章從實務的角度闡述CI策劃的流程，包括組織機構設置、CI策劃基本程序、CI企劃案制作、CI策劃的內外發布以及CI的導入程序。第5章至第7章不僅科學地分析了中國CI的運行環境，而且結合作者多年的CI策劃實踐，創造性地提出了中國式CI策劃體系的“五要素說”，并依次對理念識別、戰略識別、行為識別、品牌識別和視覺識別展開系統論述。第10章至第12章從企業管理的視角闡述企業形象管理的涵義、內容和流程，CI與企業經營管理的關系，創造性地提出“形象管理三部曲”理論，并分析了企業形象管理的發展趨勢。全書在闡述理論的同時，剖析了大量*新的、經典的中外CI策劃案例。 本書可作為高校廣告學專業教材、行業高級培訓教材及廣告人員繼續教育教材，亦可供廣大從業人員、美術及商業工作者學習、參考。
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