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廣告媒體策略(高等學校廣告學專業教學叢書) 版權信息
- ISBN：9787112098606
- 條形碼：9787112098606 ; 978-7-112-09860-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告媒體策略(高等學校廣告學專業教學叢書) 節選
本書是廣告學專業教學叢書之一。全書共分基礎篇、理論篇、應用篇三部分，合計14章。作者以系統梳理廣告媒體策略的經典理論和方法、以及*新研究成果為經緯來設計全書框架。一方面，從理論角度進行條分縷析，在把握媒體生態的*新演進趨勢以及不同媒體形態傳播特征的基礎上，以全新的視角對廣告媒體策略的內涵、理論背景、組成部分和基本方法等進行了系統論述；另一方面，從實踐的角度，通過企業經典標桿個案的研究，尤其是學生實踐個案的編撰，深入剖析和總結了廣告媒體策略的實踐經驗。本書通過理論闡述與案例教學的有效融合，使學生能更好的掌握廣告媒體策略的基本理論、基礎知識和基本方法。尤其是從教學的實際需要出發，強調了適合中國學生思維特點的邏輯架構和表述方法，使學生能很快理解和接受廣告媒體策略的相關理論，并用以分析和思考實踐中所遇到的各種問題。 本書可作為高校廣告學專業教材、行業高級培訓教材及廣告人員繼續教育教材，亦可供廣大從業人員及商業工作者學習、參考。
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