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零售營銷管理實(shí)驗(yàn) 版權(quán)信息
- ISBN：9787505871656
- 條形碼：9787505871656 ; 978-7-5058-7165-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
零售營銷管理實(shí)驗(yàn) 本書特色
本書內(nèi)容除緒論外共分為六部分：零售營銷認(rèn)識(shí)體會(huì)寫作與交流實(shí)驗(yàn)、零售營銷調(diào)研報(bào)告撰寫實(shí)驗(yàn)、零售選址分析報(bào)告撰寫實(shí)驗(yàn)、零售價(jià)格計(jì)劃方案設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)、零售促銷計(jì)劃方案設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)和零售商場(chǎng)招商策劃設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)。 本書的主要特色是：創(chuàng)新性、實(shí)戰(zhàn)性、可讀性。
零售營銷管理實(shí)驗(yàn) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書內(nèi)容除緒論外共分為六部分：零售營銷認(rèn)識(shí)體會(huì)寫作與交流實(shí)驗(yàn)、零售營銷調(diào)研報(bào)告撰寫實(shí)驗(yàn)、零售選址分析報(bào)告撰寫實(shí)驗(yàn)、零售價(jià)格計(jì)劃方案設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)、零售促銷計(jì)劃方案設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)和零售商場(chǎng)招商策劃設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)。 本書的主要特色是：創(chuàng)新性、實(shí)戰(zhàn)性、可讀性。
零售營銷管理實(shí)驗(yàn) 目錄
**章 緒論
第二章 “零售營銷認(rèn)識(shí)體會(huì)”寫作與交流實(shí)驗(yàn)
**節(jié) 實(shí)驗(yàn)任務(wù)、實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)及實(shí)驗(yàn)要求
第二節(jié) 理論指導(dǎo)
第三節(jié) 案例閱讀
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)操作
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)
第六節(jié) 實(shí)驗(yàn)范例
本章小結(jié)
第三章 零售營銷調(diào)研報(bào)告撰寫實(shí)驗(yàn)
**節(jié) 實(shí)驗(yàn)任務(wù)、實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)及實(shí)驗(yàn)要求
第二節(jié) 理論指導(dǎo)
第三節(jié) 案例閱讀
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)操作
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)
第六節(jié) 實(shí)驗(yàn)范例
本章小結(jié)
第四章 零售選址分析報(bào)告撰寫實(shí)驗(yàn)
**節(jié) 實(shí)驗(yàn)任務(wù)、實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)及實(shí)驗(yàn)要求
第二節(jié) 理論指導(dǎo)
第三節(jié) 案例閱讀
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)操作
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)
第六節(jié) 實(shí)驗(yàn)范例
本章小結(jié)
第五章 零售價(jià)格計(jì)劃方案設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)
**節(jié) 實(shí)驗(yàn)任務(wù)、實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)及實(shí)驗(yàn)要求
第二節(jié) 理論指導(dǎo)
第三節(jié) 案例閱讀
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)操作
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)
第六節(jié) 實(shí)驗(yàn)范例
本章小結(jié)
第六章 零售促銷計(jì)劃方案設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)
**節(jié) 實(shí)驗(yàn)任務(wù)、實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)及實(shí)驗(yàn)要求
第二節(jié) 理論指導(dǎo)
第三節(jié) 案例閱讀
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)操作
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)
第六節(jié) 實(shí)驗(yàn)范例
本章小結(jié)
第七章 零售商場(chǎng)招商策劃設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)
**節(jié) 實(shí)驗(yàn)任務(wù)、實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)及實(shí)驗(yàn)要求
第二節(jié) 理論指導(dǎo)
第三節(jié) 案例閱讀
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)操作
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)
第六節(jié) 實(shí)驗(yàn)范例
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
第二章 “零售營銷認(rèn)識(shí)體會(huì)”寫作與交流實(shí)驗(yàn)
**節(jié) 實(shí)驗(yàn)任務(wù)、實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)及實(shí)驗(yàn)要求
第二節(jié) 理論指導(dǎo)
第三節(jié) 案例閱讀
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)操作
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)
第六節(jié) 實(shí)驗(yàn)范例
本章小結(jié)
第三章 零售營銷調(diào)研報(bào)告撰寫實(shí)驗(yàn)
**節(jié) 實(shí)驗(yàn)任務(wù)、實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)及實(shí)驗(yàn)要求
第二節(jié) 理論指導(dǎo)
第三節(jié) 案例閱讀
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)操作
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)
第六節(jié) 實(shí)驗(yàn)范例
本章小結(jié)
第四章 零售選址分析報(bào)告撰寫實(shí)驗(yàn)
**節(jié) 實(shí)驗(yàn)任務(wù)、實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)及實(shí)驗(yàn)要求
第二節(jié) 理論指導(dǎo)
第三節(jié) 案例閱讀
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)操作
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)
第六節(jié) 實(shí)驗(yàn)范例
本章小結(jié)
第五章 零售價(jià)格計(jì)劃方案設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)
**節(jié) 實(shí)驗(yàn)任務(wù)、實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)及實(shí)驗(yàn)要求
第二節(jié) 理論指導(dǎo)
第三節(jié) 案例閱讀
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)操作
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)
第六節(jié) 實(shí)驗(yàn)范例
本章小結(jié)
第六章 零售促銷計(jì)劃方案設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)
**節(jié) 實(shí)驗(yàn)任務(wù)、實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)及實(shí)驗(yàn)要求
第二節(jié) 理論指導(dǎo)
第三節(jié) 案例閱讀
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)操作
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)
第六節(jié) 實(shí)驗(yàn)范例
本章小結(jié)
第七章 零售商場(chǎng)招商策劃設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)
**節(jié) 實(shí)驗(yàn)任務(wù)、實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)及實(shí)驗(yàn)要求
第二節(jié) 理論指導(dǎo)
第三節(jié) 案例閱讀
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)操作
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)
第六節(jié) 實(shí)驗(yàn)范例
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
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零售營銷管理實(shí)驗(yàn) 節(jié)選
第二章 零售營銷調(diào)研攝告撰寫實(shí)驗(yàn)
本章學(xué)習(xí)提要與目標(biāo)
零售營銷調(diào)研報(bào)告是對(duì)影響零售企業(yè)營銷的各種環(huán)境因素的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行客觀陳述、提出調(diào)研結(jié)論的書面表現(xiàn)形式，是整個(gè)調(diào)研工作的文字化表現(xiàn)，也是調(diào)研結(jié)果被他人所知、所接受，便于利用的書面資料。要求學(xué)生綜合運(yùn)用“市場(chǎng)調(diào)研”與“營銷環(huán)境”理論，對(duì)小組的市場(chǎng)開發(fā)項(xiàng)目所要了解的“市場(chǎng)狀況”、“商圈顧客分布”、“競(jìng)爭(zhēng)者”、和“企業(yè)營銷狀況”進(jìn)行全面、正確分析，得出調(diào)研結(jié)論，并把調(diào)研結(jié)果形成書面報(bào)告，完成《零售營銷調(diào)研報(bào)告》的撰寫。
**節(jié) 實(shí)驗(yàn)任務(wù)、實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)及實(shí)驗(yàn)要求
實(shí)驗(yàn)任務(wù)
本實(shí)驗(yàn)是綜合技能實(shí)驗(yàn)。通過本單元基本技能的訓(xùn)練，對(duì)收集的大量調(diào)查資料進(jìn)行分析，論證市場(chǎng)開發(fā)項(xiàng)目的可行與否，以小組為單位完成約5000字的零售營銷調(diào)研報(bào)告。
要求學(xué)生綜合運(yùn)用“市場(chǎng)調(diào)研”與“營銷環(huán)境”理論，對(duì)小組的市場(chǎng)開發(fā)項(xiàng)目所要了解的‘‘市場(chǎng)狀況”、“商圈顧客分布”、“競(jìng)爭(zhēng)者”和“企業(yè)營銷狀況”進(jìn)行全面、正確分析，得出調(diào)研結(jié)論，并把調(diào)研結(jié)果形成書面報(bào)告，完成《零售營銷調(diào)研報(bào)告》的撰寫。小組應(yīng)對(duì)報(bào)告撰寫任務(wù)進(jìn)行合理分工，每個(gè)學(xué)生對(duì)自己撰寫的部分必須按時(shí)完成、保證報(bào)告的質(zhì)量。
要求學(xué)生有效運(yùn)用報(bào)告撰寫技巧，設(shè)計(jì)一份足以能被吸引、被關(guān)注的零售營銷調(diào)研報(bào)告。要對(duì)調(diào)研報(bào)告的封面、前言、目錄和附錄進(jìn)行規(guī)范設(shè)計(jì)；對(duì)報(bào)告版面進(jìn)行合理排版；對(duì)報(bào)告數(shù)據(jù)、圖表進(jìn)行有效運(yùn)用。要運(yùn)用調(diào)研報(bào)告的寫作技能，資料運(yùn)用要求準(zhǔn)確、充分、客觀；資料分析要求緊扣主題，觀點(diǎn)準(zhǔn)確；報(bào)告撰寫要求結(jié)構(gòu)合理，層次清楚，注意邏輯性。
二、實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)
（一）幫助學(xué)生認(rèn)識(shí)“零售營銷調(diào)研報(bào)告”在零售營銷實(shí)踐中的主要作用
零售營銷調(diào)研報(bào)告是對(duì)影響零售企業(yè)營銷的各種環(huán)境因素的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行客觀陳述、提出調(diào)研結(jié)論的書面表現(xiàn)形式，是整個(gè)調(diào)研工作的文字化表現(xiàn)，也是調(diào)研結(jié)果被他人所知、所接受，便于利用的書面資料。通過報(bào)告撰寫，使學(xué)生認(rèn)識(shí)到零售營銷調(diào)查報(bào)告是零售企業(yè)營銷的依據(jù)資料，通過調(diào)研報(bào)告所提供的市場(chǎng)信息，零售企業(yè)才能把握營銷環(huán)境狀況，才能進(jìn)行營銷決策。了解和掌握零售營銷環(huán)境是調(diào)研報(bào)告撰寫的宗旨，零售營銷環(huán)境對(duì)零售企業(yè)營銷成敗是極其重要的。
（二）幫助學(xué)生掌握“零售營銷調(diào)研報(bào)告”撰寫技能，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)
1．通過綜合實(shí)驗(yàn)訓(xùn)練，學(xué)生能夠了解零售營銷調(diào)研報(bào)告撰寫的步驟。
首先，根據(jù)調(diào)研課題進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，收集與課題有關(guān)的信息資料，先安排第二手資料調(diào)查，再安排**手資料作輔助；其次，對(duì)收集的調(diào)查資料進(jìn)行分析，零售營銷調(diào)研是對(duì)零售企業(yè)營銷的環(huán)境因素進(jìn)行全面、客觀的分析；第三，在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的基礎(chǔ)上，尋找企業(yè)營銷機(jī)會(huì)，得出調(diào)研結(jié)論；*后，進(jìn)行撰寫工作，完成《零售營銷調(diào)研報(bào)告》。
2．通過綜合實(shí)驗(yàn)訓(xùn)練，學(xué)生能夠掌握零售營銷調(diào)研報(bào)告撰寫的內(nèi)容和方法。
通過零售營銷調(diào)研報(bào)告的撰寫，使學(xué)生學(xué)會(huì)對(duì)營銷環(huán)境進(jìn)行全面分析，即對(duì)影響企業(yè)營銷的市場(chǎng)、商圈顧客分布、競(jìng)爭(zhēng)者等因素進(jìn)行分析。在環(huán)境因素分析中，力求分析資料運(yùn)用的準(zhǔn)確、充實(shí)、真實(shí)；要求分析緊扣主題，觀點(diǎn)準(zhǔn)確；分析結(jié)構(gòu)合理，層次清楚，注意邏輯性。通過這樣的訓(xùn)練，使學(xué)生不僅能夠理解零售營銷調(diào)研的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，而且還能掌握調(diào)研報(bào)告撰寫的方法和技巧。在撰寫過程中能夠提高學(xué)生的判斷分析、邏輯思維能力，也能增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。這為他們將來走向工作崗位，體現(xiàn)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)個(gè)人的能力打下基礎(chǔ)。
3．通過綜合實(shí)驗(yàn)訓(xùn)練，學(xué)生能夠自覺增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，提高合作能力。
零售營銷調(diào)研報(bào)告是團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目。學(xué)生的團(tuán)隊(duì)意識(shí)、合作能力可以在完成小組實(shí)驗(yàn)的過程中來逐步引導(dǎo)、啟發(fā)和培養(yǎng)起來。實(shí)驗(yàn)訓(xùn)練能促使學(xué)生積極投入小組實(shí)驗(yàn)訓(xùn)練活動(dòng)，認(rèn)真進(jìn)行資料收集、整理和統(tǒng)計(jì)，在討論中提出自己的分析意見，共同商擬調(diào)研分析結(jié)論，*后完成能體現(xiàn)集體價(jià)值的調(diào)研報(bào)告。
市場(chǎng)的供求關(guān)系、購銷狀況以及消費(fèi)情況等進(jìn)行深入細(xì)致地調(diào)查研究后所寫成的書面報(bào)告。其作用在于幫助企業(yè)了解掌握市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的應(yīng)變能力和競(jìng)爭(zhēng)能力，從而有效地促進(jìn)經(jīng)營管理水平的提高。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以從不同角度進(jìn)行分類。按其所涉及內(nèi)容含量的多少，可以分為綜合性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和專題性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告；按調(diào)查對(duì)象的不同，有關(guān)市場(chǎng)供求情況韻市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、關(guān)于產(chǎn)品情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、關(guān)于消費(fèi)者情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、關(guān)于銷售情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告以及有關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告；按表述手法的不同，可分為陳述型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和分析型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。
與普通調(diào)查報(bào)告相比，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告無論從材料的形成還是結(jié)構(gòu)布局方面都存在著明顯的共性特征，但它比普通調(diào)查報(bào)告在內(nèi)容上更為集中，也更具專門性。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式與寫法
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般由如下幾部分組成：
（一）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題
標(biāo)題是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的題目，一般有兩種構(gòu)成形式：
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告標(biāo)題—一公文式標(biāo)題，即由調(diào)查對(duì)象和內(nèi)容、文種名稱組成。例如《關(guān)于2007年全省農(nóng)村服裝銷售情況的調(diào)查報(bào)告》o值得注意的是，實(shí)踐中常將市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告簡(jiǎn)化為“調(diào)查” ，也是可以的。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告標(biāo)題——文章式標(biāo)題。即用概括的語言形式直接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題，例如《全省城鎮(zhèn)居民潛在購買力動(dòng)向》。實(shí)踐中，這種類型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題多采用雙題（正副題）的結(jié)構(gòu)形式，更為引人注目，富有吸引力。例如《競(jìng)爭(zhēng)在今天，希望在明天——全國洗衣機(jī)用戶問卷調(diào)查分析報(bào)告》、《市場(chǎng)在哪里——天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)查》等。
（二）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的引言
引言又稱導(dǎo)語，是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正文的前置部分，要寫得簡(jiǎn)明扼要，精煉概括。一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象與范圍、方法等三、實(shí)驗(yàn)要求與調(diào)查者自身相關(guān)的情況，也可概括市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本觀點(diǎn)或結(jié)論。以便使讀者對(duì)全文內(nèi)容、意義等獲得初步了解。然后用一過渡句，承上啟下，引出主體部分。例如一篇題為《關(guān)于全市2006年電暖器市場(chǎng)的調(diào)查》的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，其引言部分寫為：“Xx市北方調(diào)查策劃事務(wù)所受××委托，于2006年3月至4月在國內(nèi)部分省市進(jìn)行了一次電暖器市場(chǎng)調(diào)查。現(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報(bào)如下：”用簡(jiǎn)要文字交待出了調(diào)查的主體身份，調(diào)查的時(shí)間、對(duì)象和范圍等要素，并用一過渡句開啟下文，寫得合乎規(guī)范。
（三）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體
這部分是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心，也是寫作的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在。它要完整、準(zhǔn)確、具體地說明調(diào)查的基本情況，進(jìn)行科學(xué)合理的分析預(yù)測(cè)，在此基礎(chǔ)上提出有針對(duì)性的對(duì)策和建議。具體包括以下三方面內(nèi)容：
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告——情況介紹：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的情況介紹，即對(duì)調(diào)查所獲得的基本情況進(jìn)行介紹，是全文的基礎(chǔ)和主要內(nèi)容，要用敘述和說明相結(jié)合的手法，將調(diào)查對(duì)象的歷史和現(xiàn)實(shí)情況包括市場(chǎng)占有情況，生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，產(chǎn)品、產(chǎn)量及價(jià)格情況等表述清楚。在具體寫法上，既可按問題的性質(zhì)將其歸結(jié)為幾類，采用設(shè)立小標(biāo)題或者摘要提示的形式；也可以時(shí)間為序，或者列示數(shù)字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到準(zhǔn)確和具體，富有條理性，以便為下文進(jìn)行分析和提出建議提供堅(jiān)實(shí)充分的依據(jù)。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告——分析預(yù)測(cè)：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分析預(yù)測(cè)，即在對(duì)調(diào)查所獲基本情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)，它直接影嗬到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策行為，因而必須著力寫好。要采用議論的手法，對(duì)調(diào)查所獲得的資料客觀分析，進(jìn)行科學(xué)的研究和推斷，并據(jù)以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見。用語要富于論斷性和針對(duì)性，做到析理入微，言簡(jiǎn)意賅，切忌脫離調(diào)查所獲資料隨意發(fā)揮。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告——營銷建議：這層內(nèi)容是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作目的和宗旨的體現(xiàn)，要在上文調(diào)查情況和分析預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議的針對(duì)性和可行性，能夠切實(shí)解決問題。
（四）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)尾
結(jié)尾是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的重要組成部分，要寫得簡(jiǎn)明扼要，短小有力。一般是對(duì)全文內(nèi)容進(jìn)行總括，以突出觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)意義；或是展望未來，以充滿希望的筆調(diào)作結(jié)。視實(shí)際隋況，有時(shí)也可省略這部分，以使行文更趨簡(jiǎn)煉。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作要點(diǎn)
（一）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告——以科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查方法為基礎(chǔ)
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，參與市場(chǎng)經(jīng)營的主體，其成敗的關(guān)鍵就在于經(jīng)營決策是否科學(xué)，而科學(xué)的決策又必須以科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查方法為基礎(chǔ)。因此，要善于運(yùn)用詢問法、觀察法、資料查閱法、實(shí)驗(yàn)法以及問卷調(diào)查等方法，適時(shí)捕捉瞬息萬變的市場(chǎng)變化情況，以獲取真實(shí)、可靠、典型、富有說服力的商情材料。在此基礎(chǔ)上所撰寫出來的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，就必然具有科學(xué)性和針對(duì)性。
（二）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一以真實(shí)準(zhǔn)確的：數(shù)據(jù)材料為依據(jù)
由于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是對(duì)市場(chǎng)的供求關(guān)系、購銷狀況以及消贊隋況等所進(jìn)行的調(diào)查行為的書面反映，因此它往往離不開各種各樣的數(shù)據(jù)材料。這些數(shù)據(jù)材料是定性定量的依據(jù)，在撰寫時(shí)要善于運(yùn)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來說明問題，以增強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的說服力。關(guān)于這點(diǎn)，我們從上述市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文中也可略見一斑。
（三）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告——以充分有力地分_析論證為杠桿
撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，必須以大量的事實(shí)材料作基礎(chǔ)，包括動(dòng)態(tài)的、靜態(tài)的，表象的、本質(zhì)的，歷史的、現(xiàn)實(shí)的等等，可以說錯(cuò)綜復(fù)雜，豐富充實(shí)，但寫進(jìn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中的內(nèi)容決不是這些事實(shí)材料的簡(jiǎn)單羅列和堆積，而必須運(yùn)用科學(xué)的方法對(duì)其進(jìn)行充分有力地分析歸納，只有這樣，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告所作的市場(chǎng)預(yù)測(cè)及所提出的對(duì)策與建議才會(huì)獲得堅(jiān)實(shí)的支撐。
第三節(jié) 案例閱讀
案例：江西景囂鎮(zhèn)新店開發(fā)投資調(diào)研報(bào)告
一、景德鎮(zhèn)簡(jiǎn)介
景德鎮(zhèn)市位于江西省東北部，距九江150公里左右（全程高速）。西景德鎮(zhèn)是中外著名的瓷都，歷史悠久，文化燦爛。雄踞長江之南，素有“江南雄鎮(zhèn)”之稱，歷史上與廣東佛山、湖北漢口、河南朱仙鎮(zhèn)并稱全國四大名鎮(zhèn)，是國務(wù)院首批公布的全國24個(gè)歷史文化名城之一和國家甲類對(duì)外開放城市。1953年6月政務(wù)院批準(zhǔn)景德鎮(zhèn)市為江西省直轄市，現(xiàn)轄一市一縣兩區(qū)，即樂平市、浮梁縣、珠山區(qū)、昌江區(qū)，面積5256平方公里，人口152萬，其中市區(qū)人口50萬。
景德鎮(zhèn)制瓷歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。史籍記載，“新平冶陶，始于漢世”，可見早在漢代就開始生產(chǎn)陶瓷。宋景德元年（1004年），宮廷詔令此地?zé)朴桑卓罱允稹熬暗履曛啤保暗骆?zhèn)因此而得名。自元代開始至明清歷代皇帝都派員到景德鎮(zhèn)監(jiān)制宮廷用瓷，設(shè)瓷局、置御窯，創(chuàng)造出無數(shù)陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲瓏、顏色釉四大名瓷著稱于世。“毛澤東用瓷”、上海“APEC”用瓷及國賓館用瓷以及各類藝術(shù)陶瓷備受世人贊賞。景德鎮(zhèn)瓷器享有“白如玉、薄如紙、聲如磬、明如鏡”的美譽(yù)。郭沫若先生曾以“中華向號(hào)瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都”的詩句盛贊景德鎮(zhèn)燦爛盼陶瓷歷史和文化，陶瓷把景德鎮(zhèn)與世界緊密相連。
景德鎮(zhèn)市旅游資源內(nèi)涵豐富、獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。包括陶瓷文化、人文景觀、生態(tài)環(huán)境等，尤以陶瓷資源獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。全市現(xiàn)已發(fā)現(xiàn)30多處陶瓷歷史遺址，如古代著名的瓷用原料產(chǎn)地及世界通稱制瓷原料高嶺土命名地高嶺、湖田古窯遺址、明清御窯廠遺址等等，分別列為國家級(jí)、省級(jí)文物保護(hù)單位，具有世界性的影響力和吸引力。景德鎮(zhèn)市的風(fēng)景名勝和景觀眾多，有保留完好的明清古建筑村、徽派建筑群、古戲臺(tái)；有號(hào)稱中國第二、江南**的浮梁古縣衙；有以三閭大夫屈原命名的古建筑三閶廟；有宋太祖朱元璋作戰(zhàn)時(shí)藏身的紅塔和瑤里的仰賢臺(tái)、洪源仙境、太陽島、月亮湖、陽府寺、歷居山、翠屏湖等。景德鎮(zhèn)也是具有光榮革命傳統(tǒng)的地區(qū)，著名的新四軍瑤里改編就在浮梁縣瑤里鎮(zhèn)，紅十軍的誕生地在樂平市眾埠鎮(zhèn)。1997年，被國家旅游局等單位推介為’97中國旅游年全國35個(gè)玉牌景點(diǎn)之一。
景德鎮(zhèn)市自然資源豐富，生態(tài)環(huán)境好。主要礦產(chǎn)有瓷石、高嶺土、煤、鎢、沙金、銅、螢石、硫黃、石灰石、大理石等，特別是瓷石一高嶺土蘊(yùn)藏量更為豐富，目前探明的儲(chǔ)量，仍可開采300多年。全市森林覆蓋率達(dá)60．9％，是江西省重點(diǎn)林區(qū)之一。距市區(qū)50公里處仍保留原始森林，棲息著眾多熊、虎、猴類等動(dòng)物，并生長有紅豆杉等珍稀樹木。浮梁縣瑤里鎮(zhèn)的汪湖、白塔寺、梅嶺，鵝湖鎮(zhèn)的高嶺村、東埠村等都是終年云霧繚繞、山清水秀。歷史上景德鎮(zhèn)特產(chǎn)素有“一瓷二荼”之稱，茶葉是景德鎮(zhèn)名產(chǎn)之一。早在唐代，景德鎮(zhèn)就是全國重要的茶葉集散地，詩人白居易著名詩篇《琵琶行》就有“商人重利輕剮離，前月浮梁買萘去”的詩句，當(dāng)時(shí)，景德鎮(zhèn)茶葉稅收占全國茶葉稅收的八分之三。“浮紅”茶在國際上久負(fù)盛名，曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)金質(zhì)獎(jiǎng)。近年培育和研制的名優(yōu)茶“得雨活茶”、“瑤里崖玉”、。“浮瑤仙芝”綠茶暢銷市場(chǎng)。“得雨活茶”已被選為人民大會(huì)堂國宴特供茶。
1．要求教師對(duì)《零售營銷調(diào)研報(bào)告》撰寫的步驟、格式、內(nèi)容、技巧進(jìn)行具體指導(dǎo)。
2．要求學(xué)生對(duì)《零售營銷調(diào)研報(bào)告》的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值給予充分認(rèn)識(shí)，調(diào)動(dòng)完成調(diào)研報(bào)告撰寫的積極性、主動(dòng)性。
3．要求學(xué)生根據(jù)小組調(diào)研課題和調(diào)研報(bào)告撰寫要求，完成小組《零售營銷調(diào)研報(bào)告》撰寫任務(wù)。調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容要求全面、客觀、準(zhǔn)確；調(diào)研報(bào)告的格式、版面設(shè)計(jì)既要求規(guī)范，又能突出個(gè)性。
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