包郵廣告文案(高等學校廣告學專業教學叢書)

作者：嚴三九

出版社：中國建筑工業出版社出版時間：2008-06-01

所屬叢書：高等學校廣告學專業教學叢書

開本： 16 頁數： 296 頁

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版權信息
目錄

廣告文案(高等學校廣告學專業教學叢書) 版權信息

ISBN：9787112096756
條形碼：9787112096756 ; 978-7-112-09675-6
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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廣告

廣告文案(高等學校廣告學專業教學叢書) 目錄

第1章廣告文案概述
1.1 廣告文案的概念
1.2 廣告文案的類型
1.3 廣告文案的構成
1.4 廣告文案的體裁
1.5 廣告文案的特徊
1.6 案例分析
思考題
參考文獻

第2章廣告文案的創作原則
2.1 真實性原則
2.2 有效性原則
2.3 準確性原則
2.4 案例分析
思考題
參考文獻

第3章廣告文案的創作要求
3.1 創作的立足點
3.2 廣告文案的語言要求
3.3 廣告文案的情感要求
3.4 文案創作者的素質要求
3.5 案例分析
思考題
參考文獻

第4章廣告文案的程序
4.1 資料收集與選擇
4.2 廣告目標與定位
4.3 訴求策略的確定
4.4 文案風格的選擇
4.5 文案效果的測評
4.6 案例分析
思考題
參考文獻

第5章廣告文案的創意
5.1 創意的本質
5.2 廣告創意的規律
5.3 廣告創意的具體方式
5.4 案例分析
思考題
參考文獻

第6章廣告文案的寫作
6.1 文案的格式
6.2 文案的敘事方式
6.3 文案的修辭技巧
6.4 標題和標語的寫作
6.5 正文和隨文的寫作
6.6 系列廣告文案的寫作
6.7 案例分析
思考題
參考文獻

第7章平面媒體廣告文案
7.1 平面廣告文案的特點
7.2 平面媒體廣告文案的結構與表現
7.3 平面媒體廣告文案的創作技巧
7.4 案例分析
思考題
參考文獻

第8章電視媒體廣告文案
8.1 電視媒體廣告文案的特點
8.2 電視媒體廣告文案的腳本與表現
8.3 電視媒體廣告文案的創作
8.4 手機電視廣告文案的創作
8.5 手機報紙廣告文案的創作
8.6 數字電視廣告文案的創作
8.7 案例分析
思考題
參考文獻

第9章廣播媒體廣告文案
9.1 廣播媒體廣告文案的特點
9.2 廣播媒體廣告文案的腳本與表現
9.3 廣播媒體廣告文案的創作
9.4 案例分析
思考題
參考文獻

第10章 DM廣告文案
10.1 DM廣告文案的特點
10.2 DM廣告文案的信函內容
10.3 DM廣告文案的寫作與贈品
10.4 案例分析
思考題
參考文獻

第11章網絡媒體廣告文案
11.1 網絡媒體廣告文案的特點
11.2 網絡媒體廣告文案的類型
11.3 網絡媒體廣告文案的寫作
11.4 案例分析
思考題
參考文獻

第12章戶外媒體廣告文案
12.1 戶外媒體廣告文案的特點
12.2 戶外媒體廣告文案的類型
12.3 戶外媒體廣告文案的寫作
12.4 案例分析
思考題
參考文獻

第13章經濟類廣告文案
13.1 經濟類廣告文案的特點
13.2 經濟類廣告文案的類型
13.3 經濟類廣告文案的寫作
13.4 案例分析
思考題
參考文獻

第14章貿易類廣告文案
14.1 貿易類廣告文案的特點
14.2 貿易類廣告文案的類型
14.3 貿易類廣告文案的寫作
14.4 案例分析
思考題
參考文獻

第15章文化類廣告文案
15.1 文化類廣告文案的特點
15.2 文化類廣告文案的類型
15.3 文化類廣告文案的寫作
15.4 案例分析
思考題
參考文獻

第16章公益廣告文案寫作
16.1 公益類廣告文案的特點
16.2 公益類廣告文案的類型
16.3 公益類廣告文案的寫作
16.4 案例分析
思考題
參考文獻
附錄1 優秀廣告文案賞析
附錄2 中國廣告20年流行廣告語
后記

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