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廣告心理學(高等學校廣告學專業教學叢書) 版權信息
- ISBN：9787112096398
- 條形碼：9787112096398 ; 978-7-112-09639-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告心理學(高等學校廣告學專業教學叢書) 本書特色
《廣告心理學》是在中國建筑工業出版社和同濟大學于20世紀90年代末共同組織的“高等學校廣告學專業教學叢書暨高級培訓教材”中本作者編著的《廣告心理學》的基礎上修訂而成的。全書由9章組成，第1章陳述廣告和廣告人的概念，以及學習廣告，心理學的意義；第2章陳述廣告心理學研究的對象和方法；第3章陳述廣告心理學的基本理論；第4章探討廣告策劃及其對受眾心理和行為的影響；第5章探討廣告作品的表現和影響力；第6章探討傳媒的選擇和對受眾的心理影響；第7章探討廣告的影響效果；第8章陳述企業營銷活動中的廣告心理學應用；第9章陳述公益廣告中的廣告心理學應用。
廣告心理學(高等學校廣告學專業教學叢書) 內容簡介
本書是廣告學專業教學叢書之一。介紹了廣告和廣告人的概念以及學習廣告心理學的意義、廣告心理學研究的對象和方法、廣告心理學的基本理論，探討了廣告策劃及其對受眾心理和行為的影響、廣告作品的表現和影響力、傳媒的選擇和對受眾的心理影響、廣告的影響效果等，介紹了企業營銷活動中的廣告心理學應用，*后介紹了公益廣告中的廣告心理學應用。本書可作為高校廣告學專業教材、行業高級培訓教材及廣告人員繼續教育教材，也可供廣大從業人員、美術及商業工作者學習、參考。
廣告心理學(高等學校廣告學專業教學叢書) 目錄
第1章 為什么學習廣告心理學
1.1 廣告與廣告人
1.2 廣告的目的
1.3 學習廣告心理學
思考題
第2章 廣告心理學研究的對象和方法
2.1 廣告心理學的研究對象
2.2 廣告心理學的研究方法
思考題
第3章 廣告心理學基本理論
3.1 需求
3.2 感覺與知覺
3.3 動機與情緒
3.4 行為
3.5 學習與心理發展
3.6 個性與個性差異
3.7 社會心理和行為
思考題
第4章 廣告策劃與受眾心理研究
4.1 廣告策劃與受眾選擇
4.2 受眾心理分析
4.3 受眾行為變化的預測
思考題
第5章 廣告作品與受眾心理影響
5.1 影響性戰略的思考
5.2 廣告作品的表現
5.3 廣告影響力
思考題
第6章 傳媒計劃與受眾心理影響
6.1 傳媒計劃與戰略
6.2 傳媒的選擇與受眾心理分析
6.3 傳媒選擇的方法和組合運用
思考題
第7章 廣告效果評價和受眾心理影響
7.1 基于受眾心理的廣告效果評價
7.2 廣告的長期心理效果
7.3 廣告的社會心理影響
思考題
第8章 企業營銷中的廣告心理學應用
8.1 品牌戰略
8.2 包裝與價格
8.3 促銷活動
8.4 企業形象
思考題
第9章 中公益廣告中的廣告心理學應用
9.1 公益廣告如何影響受眾心理
9.2 公益廣告策劃
9.3 公益廣告作品的表現
9.4 公益廣告媒體表現
思考題
參考文獻
1.1 廣告與廣告人
1.2 廣告的目的
1.3 學習廣告心理學
思考題
第2章 廣告心理學研究的對象和方法
2.1 廣告心理學的研究對象
2.2 廣告心理學的研究方法
思考題
第3章 廣告心理學基本理論
3.1 需求
3.2 感覺與知覺
3.3 動機與情緒
3.4 行為
3.5 學習與心理發展
3.6 個性與個性差異
3.7 社會心理和行為
思考題
第4章 廣告策劃與受眾心理研究
4.1 廣告策劃與受眾選擇
4.2 受眾心理分析
4.3 受眾行為變化的預測
思考題
第5章 廣告作品與受眾心理影響
5.1 影響性戰略的思考
5.2 廣告作品的表現
5.3 廣告影響力
思考題
第6章 傳媒計劃與受眾心理影響
6.1 傳媒計劃與戰略
6.2 傳媒的選擇與受眾心理分析
6.3 傳媒選擇的方法和組合運用
思考題
第7章 廣告效果評價和受眾心理影響
7.1 基于受眾心理的廣告效果評價
7.2 廣告的長期心理效果
7.3 廣告的社會心理影響
思考題
第8章 企業營銷中的廣告心理學應用
8.1 品牌戰略
8.2 包裝與價格
8.3 促銷活動
8.4 企業形象
思考題
第9章 中公益廣告中的廣告心理學應用
9.1 公益廣告如何影響受眾心理
9.2 公益廣告策劃
9.3 公益廣告作品的表現
9.4 公益廣告媒體表現
思考題
參考文獻
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廣告心理學(高等學校廣告學專業教學叢書) 作者簡介
尤建新，江蘇省蘇州市人，同濟大學管理科學與工程專業博士研究生畢業，法國GRENOBLE管理學院榮譽博士。同濟大學教授，中國科技管理研究院副院長，博士生導師。享受國務院政府特殊津貼，教育部“新世紀優秀人才支持計劃”獲得者。目前兼任全國MBA教育指導委員會委員、教育部高等學校管理科學與工程類學科教學指導委員會委員以及中國科學院研究生院管理學院、山東大學、美國UTA、法國GRENOBLE管理學院等多所大學兼職教授。 長期在管理科學與工程、工商管理、科技管理等學科領域從事教學和科研工作。主持國家自然科學基金項目、中國工程院項目、上海市科技攻關項目和發展基金項目等30多項，發表科研論文300多篇。2008年，領銜講授的質量管理學課程榮獲“國家級精品課程”稱號。近期出版的著作和教材有《質量成本管理》、《顧客滿意管理》、《質量管理學》、《高級管理學》、《企業管理概論》、《廣告心理學》、《公共管理研究》等。
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