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現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(第三版)
包郵 現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(第三版)
作者：馮麗云
開(kāi)本：
大16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
280
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現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(第三版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787509602195
- 條形碼：9787509602195 ; 978-7-5096-0219-5
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(第三版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
建立和完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制是21世紀(jì)初的戰(zhàn)略任務(wù)。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制在我國(guó)逐步建立與完善，企業(yè)由政府部門(mén)的附屬物變成自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的獨(dú)立法人實(shí)體單位。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)走出，步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)海洋，市場(chǎng)的功能和作用也受到企業(yè)的重視與關(guān)注。企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，若要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就要正確地做出選擇和決策。任何企業(yè)都希望盡可能正確地預(yù)見(jiàn)未來(lái)。企業(yè)在做出選擇和決策時(shí)，要考慮的不是現(xiàn)在而是將來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境條件，要衡量的不是現(xiàn)在而是將來(lái)的效果，這意味著任何企業(yè)決策都不可避免地伴隨著市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)，特別是在今天大力發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)顯得尤為重要。為 本書(shū)以介紹方法為主，結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容精煉，通俗易懂。書(shū)中引用大量的實(shí)例說(shuō)明方法的運(yùn)用，使學(xué)習(xí)者易于操作和掌握市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法、技術(shù)。
現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(第三版) 目錄
**篇 基本理論
**章 導(dǎo)論
**節(jié) 市場(chǎng)與企業(yè)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的必要性
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)與企業(yè)決策
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)學(xué)科的發(fā)展與應(yīng)用
第二章 市場(chǎng)調(diào)查基本理論
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的含義與特征
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與類(lèi)型
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的原則與程序
第三章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)基本理論
**節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義與作用
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理與原則
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的種類(lèi)與內(nèi)容
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本程序
第五節(jié) 預(yù)測(cè)精度及其提高途徑
第二篇 市場(chǎng)調(diào)查方法
第四章 文案調(diào)查
**節(jié) 文案調(diào)查的含義與要求
第二節(jié) 可用信息的范圍
第三節(jié) 文案調(diào)查的程序
第四節(jié) 文案調(diào)查的方式與方法
第五節(jié) 文案調(diào)查的原則與評(píng)價(jià)
第五章 實(shí)地調(diào)查
**節(jié) 實(shí)地調(diào)查方法之一：訪問(wèn)法
第二節(jié) 實(shí)地調(diào)查方法之二：觀察法
第三節(jié) 實(shí)地調(diào)查方法之三：實(shí)驗(yàn)法
第四節(jié) 實(shí)地調(diào)查方法之四：動(dòng)機(jī)調(diào)查，
第五節(jié) 實(shí)地調(diào)查的組織方式
第六章 抽樣調(diào)查
**節(jié) 抽樣調(diào)查的概念與作用
第二節(jié) 抽樣調(diào)查常用的幾個(gè)概念，
第三節(jié) 抽樣誤差的概念與計(jì)算方法
第四節(jié) 抽樣調(diào)查的組織形式
第五節(jié) 抽樣數(shù)目的確定
第六節(jié) 全及總體資料的推算
第七章 問(wèn)卷調(diào)查
**節(jié) 問(wèn)卷的定義與作用
第二節(jié) 問(wèn)卷的格式和設(shè)計(jì)
第三節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)技巧
第三篇 市場(chǎng)預(yù)測(cè)技術(shù)
第八章 資料的整理、分析與處理
**節(jié) 資料的整理
第二節(jié) 資料的分析
第三節(jié) 資料的處理
第四節(jié) 調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)與溝通
第九章 定性預(yù)測(cè)方法
**節(jié) 推算預(yù)測(cè)法
第二節(jié) 集合意見(jiàn)法
第三節(jié) 專(zhuān)家調(diào)查預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 預(yù)警分析法
第十章 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
**節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法概述
第二節(jié) 平滑預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 趨勢(shì)延伸預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法
第十—章 回歸分析預(yù)測(cè)法
**節(jié) 回歸分析預(yù)測(cè)法概述
第二節(jié) 一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 多元線性回歸分析預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 非線性回歸分析預(yù)測(cè)法
第十二章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的深化：企業(yè)決策
**節(jié) 企業(yè)決策的含義與類(lèi)型
第二節(jié) 企業(yè)決策機(jī)制與決策原則
第三節(jié) 企業(yè)決策技術(shù)概述
第四節(jié) 幾種常見(jiàn)的決策硬技術(shù)
主要參考書(shū)目
**章 導(dǎo)論
**節(jié) 市場(chǎng)與企業(yè)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的必要性
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)與企業(yè)決策
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)學(xué)科的發(fā)展與應(yīng)用
第二章 市場(chǎng)調(diào)查基本理論
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的含義與特征
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與類(lèi)型
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的原則與程序
第三章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)基本理論
**節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義與作用
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理與原則
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的種類(lèi)與內(nèi)容
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本程序
第五節(jié) 預(yù)測(cè)精度及其提高途徑
第二篇 市場(chǎng)調(diào)查方法
第四章 文案調(diào)查
**節(jié) 文案調(diào)查的含義與要求
第二節(jié) 可用信息的范圍
第三節(jié) 文案調(diào)查的程序
第四節(jié) 文案調(diào)查的方式與方法
第五節(jié) 文案調(diào)查的原則與評(píng)價(jià)
第五章 實(shí)地調(diào)查
**節(jié) 實(shí)地調(diào)查方法之一：訪問(wèn)法
第二節(jié) 實(shí)地調(diào)查方法之二：觀察法
第三節(jié) 實(shí)地調(diào)查方法之三：實(shí)驗(yàn)法
第四節(jié) 實(shí)地調(diào)查方法之四：動(dòng)機(jī)調(diào)查，
第五節(jié) 實(shí)地調(diào)查的組織方式
第六章 抽樣調(diào)查
**節(jié) 抽樣調(diào)查的概念與作用
第二節(jié) 抽樣調(diào)查常用的幾個(gè)概念，
第三節(jié) 抽樣誤差的概念與計(jì)算方法
第四節(jié) 抽樣調(diào)查的組織形式
第五節(jié) 抽樣數(shù)目的確定
第六節(jié) 全及總體資料的推算
第七章 問(wèn)卷調(diào)查
**節(jié) 問(wèn)卷的定義與作用
第二節(jié) 問(wèn)卷的格式和設(shè)計(jì)
第三節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)技巧
第三篇 市場(chǎng)預(yù)測(cè)技術(shù)
第八章 資料的整理、分析與處理
**節(jié) 資料的整理
第二節(jié) 資料的分析
第三節(jié) 資料的處理
第四節(jié) 調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)與溝通
第九章 定性預(yù)測(cè)方法
**節(jié) 推算預(yù)測(cè)法
第二節(jié) 集合意見(jiàn)法
第三節(jié) 專(zhuān)家調(diào)查預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 預(yù)警分析法
第十章 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
**節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法概述
第二節(jié) 平滑預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 趨勢(shì)延伸預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法
第十—章 回歸分析預(yù)測(cè)法
**節(jié) 回歸分析預(yù)測(cè)法概述
第二節(jié) 一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 多元線性回歸分析預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 非線性回歸分析預(yù)測(cè)法
第十二章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的深化：企業(yè)決策
**節(jié) 企業(yè)決策的含義與類(lèi)型
第二節(jié) 企業(yè)決策機(jī)制與決策原則
第三節(jié) 企業(yè)決策技術(shù)概述
第四節(jié) 幾種常見(jiàn)的決策硬技術(shù)
主要參考書(shū)目
展開(kāi)全部
現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(第三版) 節(jié)選
**章 導(dǎo)論
**節(jié) 市場(chǎng)與企業(yè)
一、市場(chǎng)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
（一）市場(chǎng)的概念
市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇，是以商品交換為基本內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。在商品經(jīng)濟(jì)條件下，交換產(chǎn)生和存在的前提是社會(huì)分工和商品生產(chǎn)。由于社會(huì)分工，不同的生產(chǎn)者分別從事不同產(chǎn)品的生產(chǎn)，并為滿足自身及他人需要而交換各自的產(chǎn)品，從而使一般勞動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，使產(chǎn)品生產(chǎn)也轉(zhuǎn)化為商品生產(chǎn)。正是在這一條件下，用來(lái)交換商品以滿足不同生產(chǎn)者需要的市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生。因此，市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)條件下社會(huì)分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物。市場(chǎng)與商品經(jīng)濟(jì)有著不可分割的內(nèi)在聯(lián)系。從人類(lèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程看，不論哪種社會(huì)，只要有商品經(jīng)濟(jì)，有社會(huì)分工和商品生產(chǎn)，就必定存在市場(chǎng)。
市場(chǎng)又是歷史的范疇，是隨著社會(huì)生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷發(fā)展的。在生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段，由于商品交換的深度、廣度不同，市場(chǎng)的內(nèi)涵、范圍及作用也存在著顯著差異。在商品經(jīng)濟(jì)的萌芽階段，由于生產(chǎn)力水平極其低下，人們只能以少量的剩余產(chǎn)品，個(gè)別地、偶然地進(jìn)行交換。此時(shí)，市場(chǎng)尚沒(méi)有形成固定的場(chǎng)所，僅僅表現(xiàn)為剩余物占有者相互讓渡占有物的意志行為。
……
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