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大衛(wèi)·奧格威自傳 版權(quán)信息
- ISBN：9787300091624
- 條形碼：9787300091624 ; 978-7-300-09162-4
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
大衛(wèi)·奧格威自傳 內(nèi)容簡介
一個天生的廣告人，一個開創(chuàng)性的人物，一個執(zhí)廣告界牛耳的巨人。一個貧窮的英國小男孩，一個巴黎飯店的廚子，一個蘇格蘭的爐子推銷員。紛繁絢麗的麥迪遜大道上*閃耀的人物，在廣告界觸及巔峰之前的經(jīng)歷和奇遇，還有不平凡的一生中，令人驚奇的一個個轉(zhuǎn)折點。為你揭示不為人知的奧格威傳奇！
大衛(wèi)·奧格威自傳 目錄
引言
**章 乖乖小祖宗
第二章 巴黎的大廚師
第三章 紐約與好萊塢
第四章 秘密任務(wù)
第五章 廣闊的鄉(xiāng)村修道院
第六章 名與利
第七章 隧道盡頭的光亮
第八章 奇跡森林
向50位摯友致敬
*喜歡的字眼
*喜歡的食譜
*喜歡的花
客戶名單
**章 乖乖小祖宗
第二章 巴黎的大廚師
第三章 紐約與好萊塢
第四章 秘密任務(wù)
第五章 廣闊的鄉(xiāng)村修道院
第六章 名與利
第七章 隧道盡頭的光亮
第八章 奇跡森林
向50位摯友致敬
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大衛(wèi)·奧格威自傳 節(jié)選
**章 乖乖小祖宗
我祖父生于6月23號，我父親的生日是同一天，我也是。我1911年出生。當時我們住在赫斯利（Horsley），薩里郡（Surrey）的一個小村子，在倫敦西南30英里。那時，薩里仍是一塊樂土，鵒鳥蛋、櫻草酒、燒炭人、吉卜賽人、大干草堆和女家庭教師的馬車隨處可見。還有一個住在石灰?guī)r洞里的女巫婆，叫羽毛夫人（Dame Feathers）。化學家亨利·洛斯科爵士（Sir Henry Roscoe）住在我家隔壁，他的侄女畢翠克斯·波特（Beatrix Potter）是我們家的？，她的英格蘭就是我記憶中的英格蘭。
在我奶媽南！つ峤鹚梗∟ancy Niggins）眼里，我什么錯兒都不會犯。哥哥姐姐們抱怨受不了我時，她就護著我：“寶貝小主人，他只是餓了！蔽彝滔卤吐橛投鴽]噴她一床，她就表揚我：“寶貝小主人，比羅伯特大王（Lord Roberts）還勇敢。”
（我家里還另外有一個保姆，）時不時會聽到她大吼：“看我抓著怎么收拾你！”她可不是說說嚇人而已。我3歲時，英國向德國宣戰(zhàn)，父親破產(chǎn)了，傭人們紛紛被解雇——園丁布萊特（Brett）、司機巴士福德（Bashford）、女仆佛羅倫斯·徹麗（Florence Cherry）、特別會做蛋白甜餅的廚師露西·史考爾（Lucy Skull），*糟糕的是還有我的奶媽南希·尼金斯。南希給了我母親般的照顧和愛，她的離開給我留下了深深的傷痛，我到現(xiàn)在都無法釋懷。這場浩劫惟一的幸免者就是前面提到的那個保姆。她從沒錯過任何讓我的生活變得更悲慘的機會。她的策略就是不斷打擊我的自信，讓我相信我是個發(fā)育不良的矮小子、病秧子、膽小鬼、娘娘腔。我姐姐瑪麗把我扭打到地上時，這個潑婦不停地嘲笑我，全然不顧姐姐比我大四歲的事實。
我們必須搬到倫敦的外祖母家去住，這讓父親很長時間都郁郁不樂。據(jù)說外祖母有一半猶太血統(tǒng)。該說“餐巾”（table napkin）時，她說“餐布”（serviette），該說“鏡子”（looking glass）時，她說“反光鏡”（mirror）。她總把鹿肉（venison）、藥（medicine）、蔬菜（vegetable）這幾個詞讀成三個音節(jié)。她侄女呂貝卡·威斯特（Rebecca West）說她看起來就像偵探犬和女警察的混合體。但我卻很喜歡她的趣味。她很久以前就趕走了不走正道的外公，我也只在去杜莎夫人蠟像館（Madame Tussaud's WaxWorks）看那些稀奇古怪的東西時見到過他的蠟像。
每次午夜的鐘聲響起
他們就“撲-通-通”地出來相聚，
殺人犯、牧師、竊賊、君主，
杜莎夫人蠟像館中，永遠如此歡愉。
我的這位外祖父亞瑟·費爾菲爾德（Arthur Fairfield），是個來自凱里郡（County Kerry）的愛爾蘭人，曾當過公務(wù)員，因為想暗中幫助我在凱里郡的表兄們獲得丁哥港（Dingle harbor）的改造工程，被約瑟夫·張伯倫（Joe Chamberlain）發(fā)現(xiàn)了，他只好辭職。外公的兄弟，愛德華·費爾菲爾德（Edward Fairfield），原來做過殖民地事務(wù)部的副部長，后來被指控授權(quán)詹姆森·雷德（Jameson Raid）引發(fā)布爾戰(zhàn)爭（Boer War），但是在接受調(diào)查委員會質(zhì)詢的前一天晚上突發(fā)心臟病去世。《泰晤士報》（The Times）登載了一份寬容的訃告，并且稱他是無罪的，但是我那壞脾氣的外公卻完全不領(lǐng)情。他給編輯拍電報說：“你們竟敢暗示有人曾經(jīng)以為我兄弟跟那個海盜集團有關(guān)聯(lián)！”
有一次坐一輛漢孫式出租馬車（hansom cab）去赴宴，他指責車夫故意繞遠，并通過車頂?shù)男】状舐曋淞R，極盡侮辱之能事，車夫忍無可忍，停下車要外祖父跟他決斗。我不到5歲時，他義正詞嚴地給我講我父親的一位親戚葛萊德斯通先生（Gladstone）的惡行，說他的錢都是販奴賺來的。他還喜歡長篇大論地就美國人的暴行對我發(fā)表演說。
與外祖母同住的生活被搞得一團糟，罪魁禍首除了我那個惡婆娘保姆，還有“齊柏林飛艇”（Zeppelin）的空襲？找u一般在晚上，但我還記得發(fā)生在1917年7月17日的**次白天空襲——我都能看見那些轟炸機，它們就像一大群蜜蜂從天上涌來。
6歲時有一天，母親的姐姐佐伊·費爾菲爾德（Ztie Fairfield）帶我參加了一個在她領(lǐng)導(dǎo)的學生基督教運動的總部舉行的花園聚會。在那兒，一位非洲的主教跟我一塊兒玩了一下午的滾球。從來沒有一位大人對我這么好過，顯然黑人是個比較優(yōu)秀的人種。當天晚上我跟姐姐們一起洗澡的時候，我命令她們擰我，而且要一直擰到我變成黑人。她們把我的右腿擰成了漂亮的黑褐色，幾天后又幫我擰完左腿，但我的右腿又變回粉紅色了。
我是個天生的窺探狂。8歲時，我養(yǎng)成了一個嗜好，問父親的朋友有多少財產(chǎn)，大部分人都被我嚇一跳，昏頭昏腦地告訴了我。每個假期，我都會花上一整天時問偷看大姐的情書。這種天生的間諜本領(lǐng)，在二戰(zhàn)期間派上了用場。
我喜歡在大人堆里混，覺得人越老越有趣。我特別要好的朋友是坎農(nóng)·威爾遜（Canon Wilson），他1852年在劍橋大學時和查爾斯·斯圖爾特·卡佛利（Chatles Stuart Calverly）是朋友。他把卡佛利的所有詩作熟記于心，并且不厭其煩地一首首教我：
不再年輕的妻子坐在爬滿長青藤的門旁，
就像她往日常做的那樣，
而現(xiàn)在陪伴她的是奶油、雞蛋和乳酪，
還有她的眼鏡，放在蓋著圍裙的膝蓋上。
父親是個仁慈、耐心、和藹、直爽、無私、熱情、善于運動的人，體格強壯得像頭公牛。父親的噴嚏是我此生聽過的*響的噴嚏，他可以一口吞下一整匙熱的柯曼芥末醬（Colman）而面不改色，而且爬樹快得像黑猩猩。他竭盡全力讓我變得跟他一樣強壯、睿智。6歲那年，他要求我每天喝一大杯生血。發(fā)現(xiàn)生血沒有奏效，又要我喝啤酒。為了增強我的心智，他命令我每周要吃三次小牛腦。血、牛腦，啤酒：一整套培養(yǎng)貴族的試驗。
父親毫無保留地欣賞所有的孩子。要是哪位男老師膽敢在我的成績單上寫點批評，父親準會說：“這家伙是頭蠢驢！蔽以趶V告業(yè)找到**份工作不久，寫信告訴他說我的薪水翻了倍，結(jié)果下一次回家看他時，他等在小房子的門口，大聲唱著《征服英雄凱旋》的圣歌。但他也并非看不到我的缺點，14歲那年，我錯誤地把一首詞藻浮華的詩寄給他：
日落的光輝在西方怒吼
白晝正在離去，夜晚正在降臨，她們緊緊相擁
沉醉于火與云織就的熱吻
她們是宇宙的情人，明媚鮮妍，傲氣凌人。
父親看了，只想問我，從西邊消失的白天，怎么才能與從東邊來的黑夜面對面地相見？23歲時，我寄給他一份長達50頁的關(guān)于鑄鐵聯(lián)合會（Allied Ironfounders）營銷運作的報告，他惟一的反應(yīng)就是指出其中的拼寫錯誤。有一次我求他帶我一起去朱拉（Jura）釣魚，他一口回絕：“你沒耐性釣魚，帶你去你會把我弄瘋的！币晃桓挥械谋硇盅胰ニ乃饺祟I(lǐng)地打雉雞，我向父親借兩支獵槍！安恍，”他回答說，“打獵是有錢人的運動，你不是有錢人！蔽以谂＝蜃x書時，他力勸我停止買一種晚報，理由是我負擔不起那筆小錢。
我從父親那兒繼承了兩件事——抽煙斗以及他那即使遇到*討厭的事也丟不掉的幽默感。我虔誠地追隨他，效仿他，但即使我成年后，我們之問也從未有過任何親密的交談。他是古典主義學者，他的蓋爾語（Gaelic）是自修學會的，卻說得和英語一樣好。他用極富感染力的音調(diào)唱蓋爾語歌曲，還吹奏風笛——不是普通的蘇格蘭舞曲或進行曲，而是變奏曲，那些復(fù)雜的變奏是風笛音樂的*高形式。他曾經(jīng)是劍橋大學橄欖球隊的隊員，還是個神槍手，單身漢歲月中的所有假期，他都花在去比利牛斯山（Pyrenees）獵羚羊或去蘇格蘭獵鹿，我家房子里到處裝點著他的戰(zhàn)利品。但是到我記事時，他的自信已經(jīng)被多年窘迫的經(jīng)濟狀況以及隨之而來的憂慮侵蝕殆盡了。他自認是個失敗者，這個想法不斷地啃噬著他的活力。他在我祖母的寵愛中長大，他們母子*喜歡的游戲就是比賽利爾舞（reels），看他跳舞跳得快，還是她彈琴彈得快。父親直到35歲才結(jié)婚，但是他選錯了妻子。當時母親是個19歲的醫(yī)學院學生，有著褐色的眼睛、雀斑、18英寸的腰圍、豐滿的胸部，還有一個小心眼兒。她為父親生了5個孩子，但是我卻從未發(fā)現(xiàn)一點她愛父親的跡象。母親對父親厭煩得發(fā)狂，而父親則以極大的耐心忍耐她不停的挑剔，在42年的婚姻里對她忠貞不渝。母親去世，父親也在兩星期后隨她而去。我曾經(jīng)答應(yīng)過父親，將他的骨灰撒在他生前帶給他*快樂時光的鹿林中，但真到了那一天，我卻不敢去舉行那個可怕的儀式。
母親總是恨恨地埋怨她和父親的婚姻讓她沒當成醫(yī)生，而且一輩子也沒有找到其他興趣去填充她永不寧靜的心。她對任何形式的藝術(shù)都一無所知。她不停讀書，每一本書都從*后一頁讀起，然后用她獨有的方式往前讀到開頭。她厭惡所有加了洋蔥或其他香料的菜肴。她毫無快樂天分，但她卻從不缺乏自己的興趣。她*喜歡的床頭讀物是關(guān)于一個家庭的系列故事。這家人因為有名叫貝西·龐弗爾（Betsy Bumpher）的豬祖母而尷尬萬分。故事情節(jié)圍繞著龐弗爾祖母要來訪而引出的諸多問題展開。如，讓她睡在哪兒？如果把她安排在豬圈里，一定會傷害她的感情，但是如果給她一間臥室……我從來就不明白她為什么喜歡那么個故事，直到*近我才發(fā)現(xiàn)，原來貝西·龐弗爾就象征著她自己的母親。
13歲那年，母親忠告我：“千萬別做痔瘡手術(shù)，開起刀來疼得要命，而且痔瘡還會復(fù)發(fā)！蹦钦媸俏夷赣H的典型個性。長大以后，她對我說：“你繼承了我對園藝的熱愛，但你的品味實在粗俗不堪。你對植物本身根本就沒興趣，你只是裝裝樣子。”有一天我們一起走了很長一段路，她說：“我沒什么錢，但我會把每一分錢都留給你的姊妹們。她們一旦決定要離開她們丈夫，那些錢就可以幫她們。”只有一次，她給了我一個糟糕的建議。當時我16歲，我們站在佛羅倫薩大教堂外擁擠的人群中，等待著象征圣靈降臨的機器鴿起飛。突然，我看到了一個少女，我所見過的*美的少女，于是我開始拼命地往那個女孩的方向擠。“別傻了！”母親對我說，“離開意大利前，這樣的女孩滿街都是。”我錯誤地相信了她的話。她還把鼻子當眼睛用。想知道我們這些孩子干不干凈時，她就用鼻子聞我們。晚餐時菜遞到她手上，她也是從盤子中挑起一些來聞。
我繼承了母親靈敏的鼻子，還加上了我自己的敏銳味覺。*近造訪亞瑟·利特爾（Arthur D.Little）位于波士頓的味覺實驗室時，被考到分辨兩杯白蘭地。這可難不住我：一杯是“馬爹利科尼亞克”，一杯是“基督兄弟”。有一次我參加亞瑟·休頓（Arthur Houghton）在馬里蘭州他的農(nóng)場舉辦的晚宴，亞瑟跟我打賭說我一定認不出我們喝的是哪種酒。我呷了一口，心想這個大名酒鑒賞家的酒窖里怎么會有這么差勁的收藏？惟一的可能就是它產(chǎn)于本地。“馬里蘭？”我又說對了。亞瑟種了一果園的桃樹，結(jié)果常常被鹿給糟踏掉。亞瑟就在果園周圍，每50碼掛一個罐頭聽，里面放上從華盛頓動物園弄來的老虎糞；⒓S的氣味果然嚇跑了鹿群，桃樹因此逃過一劫。后來亞瑟又試著用獅子糞，結(jié)果鹿們毫不在乎。其實這些鹿已經(jīng)上萬年沒聞到過獅子或老虎的氣味了，但是它們知道獅子沒它們跑得快。
父親把穿著蘇格蘭裙的我送進倫敦的一家幼兒園。那些英格蘭男孩覺得我很娘娘腔，有個男孩兒一直欺負我，直到有一天我一拳打在他鼻梁上。后來老師向我父母告狀，母親告訴我訴諸武力是懦夫行為，下次再有人惹惱我，我應(yīng)該用唇槍舌劍對付他。我把這番話謹記在心，而且很快就可以向她匯報“我的唇槍舌劍已經(jīng)能打敗學校里所有的男孩兒了”。戒掉這個習慣花了我40年的時間。
我3歲那年**次世界大戰(zhàn)爆發(fā)。巴士福德（Bashford）拍攝的著名明信片的裝飾花邊也從刺繡變成了象征大戰(zhàn)的虞美人。那段時間，我一天到晚夢想著重新吃到冰激凌，想著食糖短缺什么時候才會結(jié)束。記得我跟一群正在療養(yǎng)的傷兵一起坐車，而且坐在一位澳新軍團士兵的斷肢上，他的腿從膝蓋以下全都被切除了。記得我一路上被拽著，嚇得大喊大叫地去看平生**場電影；記得隔壁屋子里避難來的比利時小孩向我扔石頭；記得我假裝自己*喜歡的玩具娃娃是個鐵路行李員，而不是德國兵（其實它就是）；我還記得被帶到特拉法爾加廣場（Trafalgar Square）去看正在展出的歷史上**輛坦克，還向發(fā)明它的史威頓上校（Colonel Swinton）問問題。
在戰(zhàn)爭進行了四年零三個月后，大家涌到街上為停戰(zhàn)日狂歡，接著又在賀斯利塔（Horsley Towers）的院子里慶祝和平日的到來，每個人都高唱著“K-K-K-凱蒂（Katie），美麗的凱蒂”。
一年后，9歲的我被送到圣賽普瑞恩寄宿學校（St.Cyprian）。其實以父親的財力，根本供不起我上這所學校，但校長和他太太知道我父親曾在劍橋大學古典榮譽學位考試中拿到**名，就準備在我身上下點賭注，希望我也會有類似的杰出表現(xiàn)，幫助提高學校的聲譽，然后吸引更多學生，所以他們只收我一半的學費——為了這個決定，他們后來恨透了我。
入學**夜，我看到其他學生上床前都跪下。我認為他們是在用尿壺。我從沒見過任何人禱告，因為我家的人都不信任何教，我的祖父母早在1870年，也就是赫胥黎（Thomas Huxley）發(fā)明“無神論”這個詞第二年，就都變成了無神論者。女舍監(jiān)聽說我沒有禱告，就把我?guī)У剿呐P室，給我講天啟教的古老儀式。但是我對宗教的懷疑感實在太重了，她白費半天力氣，只好放棄。
第二天是星期天。我以前從來沒去過教堂，也不懂做禮拜的規(guī)矩，牧師布完道，我就鼓掌喝彩。但很快我就變得非常虔誠。耶穌受難日那天我難過得哭了，復(fù)活節(jié)后的一周，我都心情沉重。我祈禱自己考試得到好成績。每個星期天，我都得背祈禱文，其他幾天，則要每天背12條經(jīng)文，只要背錯超過兩處，中飯、下午茶和晚餐時就得罰站。盡管如此，我還是無法生吞活剝進擺在面前的全部教義。吃圣體、喝圣血的觀念也讓我覺得很可怕。我無法相信創(chuàng)世紀、圣母處女產(chǎn)子、耶穌升天、天堂、地獄和圣靈。現(xiàn)在，我住在一個天主教社區(qū)內(nèi)。看到有錢鄰居們向牧師布施，請他們?yōu)樗廊ビH人的靈魂做彌撒，我就想窮人的靈魂怎么辦呢？我看到有錢的朋友們從梵蒂岡購買婚姻廢除證明，那是窮人永遠享受不起的奢侈。我也聽到牧師向人們布道，而他們自己都不相信那些教義。
大衛(wèi)·奧格威自傳 相關(guān)資料
這本于1978年首印出版的《大衛(wèi)·奧格威自傳》如同《愛麗絲夢游仙境》一般，為我們講述了奧格威通往成功路上難以置信的經(jīng)歷。
——亞馬遜網(wǎng)站
一本雅俗共賞的好書。每一個商業(yè)人士或者投資者的入門書首選。
——《福布斯》
與眾不同的性格。奧格威，當代廣告的創(chuàng)造力。
——《紐約時報》
讓人拍手鼓掌的寫作方式。每一頁都讓人歡歡雀躍。
——《華爾街日報》
大衛(wèi)·奧格威自傳 作者簡介
高志宏，北京龍之媒廣告文化書店總經(jīng)理、創(chuàng)辦人。1998年碩士研究生畢業(yè)于北京廣播學院（今中國傳媒大學），現(xiàn)中國傳媒大學博士研究生在讀。中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員，與徐智明合著《廣告策劃》、《廣告方案寫作》等廣告專著，譯著有《廣告的藝術(shù)》！褒埫綇V告選書”總策劃人。
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