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市場調(diào)查與預(yù)測 版權(quán)信息
- ISBN：9787563815036
- 條形碼：9787563815036 ; 978-7-5638-1503-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調(diào)查與預(yù)測 本書特色
本書注重市場調(diào)查與預(yù)測的理論性研究和實踐性應(yīng)用，從市場調(diào)查與預(yù)測的歷史背景和現(xiàn)代市場運行的特征分析出發(fā)，全面闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的原則、方式、方法和具體應(yīng)用技術(shù)。在市場調(diào)查部分，本書重點講述了調(diào)查的基本原則和程序，市場抽樣調(diào)查的技術(shù)，實際調(diào)查中應(yīng)用十分廣泛的實地調(diào)查和二手資料調(diào)查等調(diào)查方法，以及問卷的設(shè)計和市場調(diào)查報告的撰寫等實用技術(shù)。在市場預(yù)測部分，本書從市場預(yù)測的基本原理和原則出發(fā)，綜合介紹了市場預(yù)測的重要預(yù)測思路、模型、應(yīng)用方法和技術(shù)，包括定性分析預(yù)測、時間序列一般統(tǒng)計平均預(yù)測、趨勢延伸預(yù)測以及因果關(guān)系預(yù)測等。
市場調(diào)查與預(yù)測 內(nèi)容簡介
《高職高專市場營銷專業(yè)精編系列教材：市場調(diào)查與預(yù)測》全面闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論、應(yīng)用方法和具體技術(shù)。在市場調(diào)查部分，重點介紹了抽樣技術(shù)、實地調(diào)查方法、二手資料調(diào)查和問卷設(shè)計技術(shù)、調(diào)查資料的分析處理技術(shù)及調(diào)查報告的撰寫思路等內(nèi)容；在市場預(yù)測部分，重點講述了預(yù)測的基礎(chǔ)理論和定性分析、時間序列分析及市場因果分析等預(yù)測方法。 《高職高專市場營銷專業(yè)精編系列教材：市場調(diào)查與預(yù)測》整體構(gòu)思清晰，理論闡述簡潔，案例典型新穎，實訓(xùn)題型多樣。此外，《高職高專市場營銷專業(yè)精編系列教材：市場調(diào)查與預(yù)測》還引入了豐。富多彩且極具針對性的小案例、小資料，有助于讀者開拓視野、激發(fā)興趣、促進應(yīng)用。
市場調(diào)查與預(yù)測 目錄
**章 市場調(diào)查概述**節(jié) 市場調(diào)查的含義第二節(jié) 市場調(diào)查的發(fā)展簡史第三節(jié) 市場調(diào)查的作用第四節(jié) 市場調(diào)查的原則和國際準則第五節(jié) 市場調(diào)查的類型和程序重點概念本章小結(jié)典型案例復(fù)習思考題實訓(xùn)題第二章 抽樣調(diào)查技術(shù)**節(jié) 抽樣調(diào)查概述第二節(jié) 隨機抽樣與非隨機抽樣調(diào)查第三節(jié) 重點調(diào)查與典型調(diào)查第四節(jié) 固定樣本持續(xù)調(diào)查重點概念本章小結(jié)典型案例復(fù)習思考題實訓(xùn)題第三章 調(diào)查問卷的設(shè)計**節(jié) 市場調(diào)查內(nèi)容的設(shè)計第二節(jié) 調(diào)查問卷結(jié)構(gòu)的設(shè)計第三節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計的程序第四節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計應(yīng)注意的問題重點概念本章小結(jié)典型案例復(fù)習思考題實訓(xùn)題第四章 調(diào)查方法與技術(shù)**節(jié) 實地訪問調(diào)查第二節(jié) 現(xiàn)場觀察調(diào)查第三節(jié) 實驗調(diào)查第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查第五節(jié) 二手數(shù)據(jù)調(diào)查重點概念本章小結(jié)典型案例復(fù)習思考題實訓(xùn)題第五章 調(diào)查資料的分析處理**節(jié) 調(diào)查資料的整理第二節(jié) 調(diào)查資料的分析第三節(jié) 調(diào)查報告的撰寫重點概念本章小結(jié)典型案例復(fù)習思考題實訓(xùn)題第六章 市場預(yù)測概述**節(jié) 市場預(yù)測的含義和作用第二節(jié) 市場預(yù)測的類型和內(nèi)容第三節(jié) 市場預(yù)測的原理和程序第四節(jié) 市場預(yù)測的方法和精確度綜述第五節(jié) 市場預(yù)測方法的選擇重點概念本章小結(jié)典型案例復(fù)習思考題實訓(xùn)題第七章 市場定性分析預(yù)測**節(jié) 定性分析預(yù)測法的原理與特點第二節(jié) 集合意見法和德爾菲法第三節(jié) 市場資料的關(guān)聯(lián)性預(yù)測第四節(jié) 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)導(dǎo)預(yù)測和類比預(yù)測第五節(jié) 市場景氣預(yù)測重點概念本章小結(jié)典型案例復(fù)習思考題實訓(xùn)題第八章 時間序列統(tǒng)計平均預(yù)測法**節(jié) 時間序列分析預(yù)測法概述第二節(jié) 簡易平均法第三節(jié) 移動平均法第四節(jié) 指數(shù)平滑法第五節(jié) 季節(jié)指數(shù)法重點概念本章小結(jié)典型案例復(fù)習思考題實訓(xùn)題第九章 時間序列趨勢延伸預(yù)測法**節(jié) 時間序列趨勢延伸預(yù)測法概述第二節(jié) 直線趨勢延伸法第三節(jié) 二次曲線趨勢延伸法第四節(jié) 指數(shù)曲線趨勢延伸法第五節(jié) 商品壽命周期預(yù)測重點概念本章小結(jié)典型案例復(fù)習思考題實訓(xùn)題第十章 市場因果分析預(yù)測**節(jié) 市場因果分析預(yù)測概述第二節(jié) 一元回歸分析預(yù)測法第三節(jié) 多元回歸分析預(yù)測法第四節(jié) 經(jīng)濟計量預(yù)測法重點概念本章小結(jié)典型案例復(fù)習思考題實訓(xùn)題參考文獻
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