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中國現代公共關系學 版權信息
- ISBN：9787811103601
- 條形碼：9787811103601 ; 978-7-81110-360-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國現代公共關系學 內容簡介
《中國現代公共關系學》這部教材是在總結中國公共關系教育20余年歷史的基礎上，面向新世紀的需要編寫的。本書在公共關系和諧思想理念的指導下，結合國外公共關系的理論與實踐以及中國傳統文化和現代文明的特色，強化了公共關系實務操作的經驗，突出了大學生公共關系人文素質教育的歷史使命，力圖構建中國特色的公共關系新體系。 這部教材結構體系科學嚴密，觀點鮮明而有創新，闡述邏輯清晰，內容深刻，篇幅精悍適中，適合于高等院校本科生、專科生和社會職業培訓使用，是一部供教學與閱讀的好教材。
中國現代公共關系學 目錄
序
**章 公共關系本質解析
**節 公共關系概念詮釋
第二節 公共關系本質研究的界定
第三節 公共關系和諧理論的闡述
第四節 公共關系構建元素
第五節 公共關系學科辨析
第二章 公共關系發展歷程
**節 古代公共關系
第二節 現代公共關系在美國的形成與發展
第三節 公共關系在其他國家的傳播
第四節 現代公共關系在中國的大發展
第三章 公共關系社會組織與人員
**節 一般社會組織
第二節 公共關系專業組織
第三節 公共關系人員的基本素質與要求
第四節 不同層次的公關員
第四章 公共關系公眾
**節 公共關系公眾概述
第二節 企業公眾關系分析
第三節 政府公眾關系分析
第四節 國際公眾關系分析
第五章 公共關系傳播
**節 公共關系傳播概述
第二節 公共關系大眾傳播與媒介
第三節 公共關系組織傳播與媒介
第四節 公共關系人際傳播與媒介
第六章 公共關系社交與禮儀
**節 公共關系社交概述
第二節 公共關系言語交往
第三節 公共關系文書交往
第四節 公共關系禮儀概述
第五節 公共關系常用禮儀
第六節 公共關系主要禮節
第七節 東兩方禮儀習俗
第七章 公共關系形象塑造與設計
**節 公共關系形象概述
第二節 公共關系形象塑造
第三節 公共關系形象設汁
第八章 公共關系策劃與活動
**節 公共關系策劃概述
第二節 公共關系宣傳活動與策劃
第三節 公共關系專項活動與策劃
第九章 公共關系危機管理
**節 危機概述
第二節 危機預防
第三節 危機公共關系處理
第十章 公共關系案例
**節 公共關系案例概述
第二節 公共關系案例編寫與分析
第三節 公共關系案例選讀與評析
公共關系職業行為準則
主要參閱文獻
編后說明
**章 公共關系本質解析
**節 公共關系概念詮釋
第二節 公共關系本質研究的界定
第三節 公共關系和諧理論的闡述
第四節 公共關系構建元素
第五節 公共關系學科辨析
第二章 公共關系發展歷程
**節 古代公共關系
第二節 現代公共關系在美國的形成與發展
第三節 公共關系在其他國家的傳播
第四節 現代公共關系在中國的大發展
第三章 公共關系社會組織與人員
**節 一般社會組織
第二節 公共關系專業組織
第三節 公共關系人員的基本素質與要求
第四節 不同層次的公關員
第四章 公共關系公眾
**節 公共關系公眾概述
第二節 企業公眾關系分析
第三節 政府公眾關系分析
第四節 國際公眾關系分析
第五章 公共關系傳播
**節 公共關系傳播概述
第二節 公共關系大眾傳播與媒介
第三節 公共關系組織傳播與媒介
第四節 公共關系人際傳播與媒介
第六章 公共關系社交與禮儀
**節 公共關系社交概述
第二節 公共關系言語交往
第三節 公共關系文書交往
第四節 公共關系禮儀概述
第五節 公共關系常用禮儀
第六節 公共關系主要禮節
第七節 東兩方禮儀習俗
第七章 公共關系形象塑造與設計
**節 公共關系形象概述
第二節 公共關系形象塑造
第三節 公共關系形象設汁
第八章 公共關系策劃與活動
**節 公共關系策劃概述
第二節 公共關系宣傳活動與策劃
第三節 公共關系專項活動與策劃
第九章 公共關系危機管理
**節 危機概述
第二節 危機預防
第三節 危機公共關系處理
第十章 公共關系案例
**節 公共關系案例概述
第二節 公共關系案例編寫與分析
第三節 公共關系案例選讀與評析
公共關系職業行為準則
主要參閱文獻
編后說明
展開全部
中國現代公共關系學 節選
**章 公共關系本質解析
**節 公共關系概念詮釋
一、“公共關系”概念的確立
“公共關系”概念源于美國．*早見于美國總統托馬斯·杰弗遜的“國會聲明”和1807年美國}n版的《韋氏新九版大學詞典》中，那時的“公共關系”概念內涵尚不清晰。1882年，多爾曼·伊頓律師在耶魯大學畢業班“公共關系與法律職業的責任”演講中，明確使用了“公共關系”概念，并多次講到了“公眾利益”等法律問題。
1897年，美國《鐵路文獻年鑒》又一次明確使用了“公共關系”概念。
“公共關系”概念具有現代科學意義價值的表述，在20世紀初有了實質性的突破。1919年，現代公共關系創始人之一的艾維·李，在一篇咨詢通訊中，不僅使用了“公共關系”概念，而且賦予它更新的含義。艾維·李針對當時美國輿論造假的現實，提出公共關系的信條：“說真話”，“公眾被告之”。同時他還創辦了公共關系事務所，開展職業化的公共關系工作。而另一位公共關系理論的奠基者愛德華·伯內斯，總結自己多年來社會公共關系工作經驗，出版了具有里程碑意義的專著——《公共輿論的形成》(又譯作《輿論明鑒》)，系統地歸納和整理了公共關系的性質、功能、咨詢工作等重要問題。他提出“投公眾之所好”的名言。其后美國眾多的學者、專家、經營家、政治家又根據美國政治民主化和商品經濟發展的需要．對公共關系的理論和實踐作了多種描述，使“公共關系”逐步形成科學概念，在社會上廣泛傳播。
二、“公共關系”概念的基本含義
“公共關系”英文為Pub1ic Re1ations．它含有兩層意思：一層是Pub1ic，它可以作名詞來理解，表示“公眾”、“群體”、非個人的意思；又可作為形容詞，表示“公眾的”、“社會的”、“群體的”、“分開的”或“公共的”、“非秘密的”意思。另一層是Re1a—tions，它表示“關系”、“交往”、“聯絡”等意思。由于詞尾加上¨它又表明上述關系不是單一的，而是多種關系的意思，表意較為復雜。
……
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