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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787563511778
- 條形碼：9787563511778 ; 978-7-5635-1177-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內容簡介
本書是一本市場營銷簡明教程，它涵蓋了商場營銷學和市場營銷管理過程的基本內容。市場營銷活動的核心是滿足目標市場中消費者的需求，并建立持久、獨特的營銷競爭優勢。因此，涉及營銷管理活動的每一項內容包括戰略規劃、營銷計劃、項目規劃等組織、實施、控制和調整都非常重
市場營銷學 目錄
**章 導論
**節 市場營銷學概述
第二節 市場營銷觀念的產生與演進
第三節 市場營銷學研究方法
第四節 市場營銷的重要性
第二章 企業戰略計劃與營銷管理過程
**節 企業戰略計劃
第二節 市場營銷管理過程
第三章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷宏觀環境
第三節 市場營銷微觀環境
第四節 SWOT分析
第四章 消費者市場與購買行為
**節 消費者購買行為模式
第二節 影響消費者行為的購買者因素
第四節 消費者購買決策過程
第五章 組織市場與購買行為
**節 組織市場概述
第二節 組織市場購買決策
第三節 政府采購
第四節 電子商務對組織購買行的影響
第六章 市場競爭戰略
**節 辨識主要競爭對手
第二節 分析競爭對手
第三節 企業競爭地位的確立與競爭策略
第七章 目標市場戰略
第八章 產品和品牌策略
第九章 價格策略
第十章 分銷策略
第十一章 促銷策略
第十二章 市場營銷計劃與管理
第十三章 國際市場營銷
**節 市場營銷學概述
第二節 市場營銷觀念的產生與演進
第三節 市場營銷學研究方法
第四節 市場營銷的重要性
第二章 企業戰略計劃與營銷管理過程
**節 企業戰略計劃
第二節 市場營銷管理過程
第三章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷宏觀環境
第三節 市場營銷微觀環境
第四節 SWOT分析
第四章 消費者市場與購買行為
**節 消費者購買行為模式
第二節 影響消費者行為的購買者因素
第四節 消費者購買決策過程
第五章 組織市場與購買行為
**節 組織市場概述
第二節 組織市場購買決策
第三節 政府采購
第四節 電子商務對組織購買行的影響
第六章 市場競爭戰略
**節 辨識主要競爭對手
第二節 分析競爭對手
第三節 企業競爭地位的確立與競爭策略
第七章 目標市場戰略
第八章 產品和品牌策略
第九章 價格策略
第十章 分銷策略
第十一章 促銷策略
第十二章 市場營銷計劃與管理
第十三章 國際市場營銷
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