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國際營銷學-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787810789899
- 條形碼：9787810789899 ; 978-7-81078-989-9
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際營銷學-(第二版) 內(nèi)容簡介
國際營銷學是市場營銷學的延伸和發(fā)展，主要研究國際市場上營銷活動的規(guī)律。本書介紹國際營銷學的基本理論、策略和方法，分析企業(yè)在國際營銷中經(jīng)常遇到的特殊問題。相信本書對從事國際營銷的廣大業(yè)務人員、高等院校相關(guān)專業(yè)的學生具有較高的學習和參考價值。本書尤其適合未學過營銷學原理者學習。
國際營銷學-(第二版) 目錄
**章 緒論
**節(jié) 營銷與國際營銷
第二節(jié) 企業(yè)營銷觀念及其沿革
第三節(jié) 企業(yè)國際化經(jīng)營
復習思考題
第二章 國際營銷的經(jīng)濟與技術(shù)環(huán)境
**節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境
第二節(jié) 技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 國際競爭力
復習思考題
第三章 國際營銷的政治與法律環(huán)境
**節(jié) 東道國政治環(huán)境
第二節(jié) 法律環(huán)境
復習思考題
第四章 國際營銷的文化環(huán)境
**節(jié) 文化的概念、特征及差異
第二節(jié) 語言
第三節(jié) 宗教信仰
第四節(jié) 觀念與態(tài)度
第五節(jié) 教育及社會結(jié)構(gòu)
復習思考題
第五章 國際市場營銷計劃與戰(zhàn)略
**節(jié) 制定國際市場營銷計劃
第二節(jié) 發(fā)掘市場營銷機會
第三節(jié) 選擇目標市場
第四節(jié) 制定企業(yè)的市場營銷組合
第五節(jié) 實施市場營銷戰(zhàn)略計劃
復習思考題
第六章 國際營銷調(diào)研
**節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 國際營銷調(diào)研
第三節(jié) 國際營銷調(diào)研的程序和方法
第四節(jié) 國際市場預測的方法和步驟
復習思考題
第七章 國際營銷產(chǎn)品策略
**節(jié) 國際產(chǎn)品策略
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 包裝策略和標簽
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第六節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
復習思考題
第八章 國際營銷定價策略
**節(jié) 與定價有關(guān)的因素
第二節(jié) 定價策略
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 定價程序
復習思考題
第九章 國際分銷渠道策略
**節(jié) 國際市場分銷渠道的分類及功能
第二節(jié) 國際分銷渠道策略
第三節(jié) 企業(yè)進入國際市場的方式
第四節(jié) 國際分銷渠道管理
復習思考題
第十章 國際市場促銷策略
**節(jié) 國際廣告策略
第二節(jié) 國際市場人員推銷
第三節(jié) 國際公共關(guān)系
第四節(jié) 國際營業(yè)推廣策略
復習思考題
第十一章 國際市場營銷組織與控制
**節(jié) 國際市場營銷組織
第二節(jié) 國際市場營銷控制
復習思考題
參考書目
**節(jié) 營銷與國際營銷
第二節(jié) 企業(yè)營銷觀念及其沿革
第三節(jié) 企業(yè)國際化經(jīng)營
復習思考題
第二章 國際營銷的經(jīng)濟與技術(shù)環(huán)境
**節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境
第二節(jié) 技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 國際競爭力
復習思考題
第三章 國際營銷的政治與法律環(huán)境
**節(jié) 東道國政治環(huán)境
第二節(jié) 法律環(huán)境
復習思考題
第四章 國際營銷的文化環(huán)境
**節(jié) 文化的概念、特征及差異
第二節(jié) 語言
第三節(jié) 宗教信仰
第四節(jié) 觀念與態(tài)度
第五節(jié) 教育及社會結(jié)構(gòu)
復習思考題
第五章 國際市場營銷計劃與戰(zhàn)略
**節(jié) 制定國際市場營銷計劃
第二節(jié) 發(fā)掘市場營銷機會
第三節(jié) 選擇目標市場
第四節(jié) 制定企業(yè)的市場營銷組合
第五節(jié) 實施市場營銷戰(zhàn)略計劃
復習思考題
第六章 國際營銷調(diào)研
**節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 國際營銷調(diào)研
第三節(jié) 國際營銷調(diào)研的程序和方法
第四節(jié) 國際市場預測的方法和步驟
復習思考題
第七章 國際營銷產(chǎn)品策略
**節(jié) 國際產(chǎn)品策略
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 包裝策略和標簽
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第六節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
復習思考題
第八章 國際營銷定價策略
**節(jié) 與定價有關(guān)的因素
第二節(jié) 定價策略
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 定價程序
復習思考題
第九章 國際分銷渠道策略
**節(jié) 國際市場分銷渠道的分類及功能
第二節(jié) 國際分銷渠道策略
第三節(jié) 企業(yè)進入國際市場的方式
第四節(jié) 國際分銷渠道管理
復習思考題
第十章 國際市場促銷策略
**節(jié) 國際廣告策略
第二節(jié) 國際市場人員推銷
第三節(jié) 國際公共關(guān)系
第四節(jié) 國際營業(yè)推廣策略
復習思考題
第十一章 國際市場營銷組織與控制
**節(jié) 國際市場營銷組織
第二節(jié) 國際市場營銷控制
復習思考題
參考書目
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國際營銷學-(第二版) 作者簡介
徐子健，現(xiàn)任對外經(jīng)濟貿(mào)易大學副校長，管理學教授，博士生導師，兼任學校跨國公司研究中心主任。曾先后在美國克利夫蘭州立大學，美國雷鳥國際管理學院、美國南卡羅萊納大學，番港中文大學等學習和研究跨國經(jīng)營及企業(yè)管理。主要研究領(lǐng)域為跨匿經(jīng)營理論與實務及一般管理理論；是國家“百千萬人才工程”人選、北京市跨世紀理論人才“百人工程”人選，曾享受國務院“政府特殊津貼”；兼任中國離等商科教育學會副會長，中國國際貿(mào)易學會常務理事、中國國際經(jīng)濟賽易仲裁委員會委員。
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