中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
廣告原理與方法 版權信息
- ISBN：7561503431
- 條形碼：9787561503430 ; 978-7-5615-0343-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告原理與方法 內容簡介
對很多人來說，廣告是一種既神秘又并不陌生的學問。人們多認為自己對廣告很熟悉，因為每天有許多廣告透過不同的媒介傳播而來，同時又覺得廣告充滿神秘感——不清楚其動作過程。
本書從傳播學的原理出發，強調廣告作為信息傳播的手段，其作用是多方面的，它在社會的政治生活、文化娛樂、情報信息、經濟領域等方面都發揮重要作用。全書雖然從信息傳播角度對廣告活動進行探討，但側重面在經濟方面，因為市場營銷是廣告活動*活躍的舞臺。因此，只要掌握了廣告在經濟領域方面的規律，就可觸類旁通，進而認識廣告在政治、文化、社會生活等方面的規律。
廣告原理與方法 目錄
《廈門大學廣告學叢書》序
前言
**章 廣告導論
第二章 廣告計劃
第三章 廣告戰略
第四章 廣告定位
第五章 廣告設計
第六章 廣告文稿
第七章 廣告構圖
第八章 商標、包裝裝璜的廣告作用
第九章 廣告媒介的特點
第十章 網絡廣告媒介
第十一章 廣告媒介的選擇
第十二章 廣告與接收者
第十三章 廣告與消費者
第十四章 廣告與對外貿易
第十五章 廣告效果分類及測定
第十六章 廣告傳播效果的測定方法
第十七章 廣告銷售效果及測定
第十八章 整合營銷傳播效果
第十九章 廣告公司
第二十章 本土廣告公司的發展
第二十一章 廣告教育與人才培養
后記
前言
**章 廣告導論
第二章 廣告計劃
第三章 廣告戰略
第四章 廣告定位
第五章 廣告設計
第六章 廣告文稿
第七章 廣告構圖
第八章 商標、包裝裝璜的廣告作用
第九章 廣告媒介的特點
第十章 網絡廣告媒介
第十一章 廣告媒介的選擇
第十二章 廣告與接收者
第十三章 廣告與消費者
第十四章 廣告與對外貿易
第十五章 廣告效果分類及測定
第十六章 廣告傳播效果的測定方法
第十七章 廣告銷售效果及測定
第十八章 整合營銷傳播效果
第十九章 廣告公司
第二十章 本土廣告公司的發展
第二十一章 廣告教育與人才培養
后記
展開全部
廣告原理與方法 節選
**節，一、廣告定義的歷史回顧：什么是廣告，廣告有什么特點？這是廣告理論和實踐的基本問題。廣告的定義，歷來眾說紛紜，至今沒有統一公認的解釋。許多廣告工作者認為，認識廣告比給廣告下定義要容易得多；只要在實踐中積累了經驗，自然就理解了廣告是什么，但要給廣告下定義卻非常困難。
美國其名心理學家斯柯特1903年開始探討廣告的定義。他在《廣告理論》一書中認為：任何一項重要的實際事業都需要有一個理論的基礎……知名的廣告界人士都在征求有廣告的一些基本原則，以便在這個基礎上建立一個“合理的廣告理論”。為了減少廣告實踐的盲目性，增強廣告工作的自學性，使工作更有成效，人們一直試圖從廣告實踐中總結提煉出可以遵循的統一認識，以便認識廣告的特點，更好地從事廣告活動。
廣告的定義隨著時代變遷不斷演變。“廣告”的拉丁語詞源“Advertere”，意為喚起大眾的注意，并使用一定的手段進行誘導。在漢語里，是“廣告”可以理解為“廣而告之”，這與其拉丁語原義十分接近。廣告的定義大體有四種情況。
（一）強調廣告“廣而告之”的功能和對銷售的作用
這類定義主要出現在解放前的廣告學著作中。
……
書友推薦
- >
詩經-先民的歌唱
- >
李白與唐代文化
- >
朝聞道
- >
史學評論
- >
自卑與超越
- >
莉莉和章魚
- >
經典常談
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
本類暢銷
