中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
廣告經營謀略 版權信息
- ISBN：9787811055962
- 條形碼：9787811055962 ; 978-7-81105-596-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告經營謀略 內容簡介
當今，廣告做為一種促銷的有效手段，已被越來越多的商家所認可，有的靠廣告打出了自己的知名度，有的靠廣告起死回生，更多的企業則靠廣告的魅力和謀略達到了爭奪顧客的目的。
本書內容是介紹廣告人在面對實際的廣告業務時，如何具體地來展開廣告戰略，將蘊含著高深哲理和智慧結晶的中外經營謀略，演繹成典故或案例，深入淺出地展示其真諦和奧秘無窮的內涵。
廣告經營謀略 目錄
**章 廣告業和廣告市場
**節 廣告業的產業性質與特點
第二節 廣告市場主體及其關系
第三節 廣告市場的運行機制
第二章 廣告公司
**節 廣告公司的類型和組織機構
第二節 廣告公司的定位
第三節 廣告公司的核心競爭力
第三章 廣告公司的經營理念、經營戰略、經營模式
**節 廣告公司的經營理念
第二節 廣告公司的經營戰略
第三節 廣告公司的經營模式
第四章 廣告公司的客戶服務與客戶管理
**節 廣告主的市場地位
第二節 廣告客戶的開發與管理
第三節 客戶服務內容與服務標準
第五章 廣告公司的廣告業務運作與管理
**節 廣告公司的業務運作流程
第二節 廣告公司的業務運作模式
第三節 廣告業務運作中的合作方式
第四節 廣告審查制度與業務管理制度
第六章 廣告公司的業務拓展
**節 市場環境的變化及應對之策
第二節 廣告公司的業務拓展
第七章 廣告公司的收費制度和財務管理
**節 廣告公司的收費制度
第二節 廣告公司的財務管理
第八章 廣告公司的資本運作和資源融合
**節 廣告公司的上市融資
第二節 廣告公司的并購
第三節 廣告公司的資源整合
第九章 廣告公司的人力資源管理
**節 廣告專業人才的素質要求
第二節 廣告入力資源的開發與管理
第三節 廣告公司企業文化與入力資源管理
第十章 廣告公司的形象傳播與品牌營銷
**節 廣告公司的形象傳播
第二節 廣告公司的品牌營銷
附錄1 中國廣告業企業資質認定辦法
附錄2 廣告專業技術資格評定試行辦法
參考文獻
**節 廣告業的產業性質與特點
第二節 廣告市場主體及其關系
第三節 廣告市場的運行機制
第二章 廣告公司
**節 廣告公司的類型和組織機構
第二節 廣告公司的定位
第三節 廣告公司的核心競爭力
第三章 廣告公司的經營理念、經營戰略、經營模式
**節 廣告公司的經營理念
第二節 廣告公司的經營戰略
第三節 廣告公司的經營模式
第四章 廣告公司的客戶服務與客戶管理
**節 廣告主的市場地位
第二節 廣告客戶的開發與管理
第三節 客戶服務內容與服務標準
第五章 廣告公司的廣告業務運作與管理
**節 廣告公司的業務運作流程
第二節 廣告公司的業務運作模式
第三節 廣告業務運作中的合作方式
第四節 廣告審查制度與業務管理制度
第六章 廣告公司的業務拓展
**節 市場環境的變化及應對之策
第二節 廣告公司的業務拓展
第七章 廣告公司的收費制度和財務管理
**節 廣告公司的收費制度
第二節 廣告公司的財務管理
第八章 廣告公司的資本運作和資源融合
**節 廣告公司的上市融資
第二節 廣告公司的并購
第三節 廣告公司的資源整合
第九章 廣告公司的人力資源管理
**節 廣告專業人才的素質要求
第二節 廣告入力資源的開發與管理
第三節 廣告公司企業文化與入力資源管理
第十章 廣告公司的形象傳播與品牌營銷
**節 廣告公司的形象傳播
第二節 廣告公司的品牌營銷
附錄1 中國廣告業企業資質認定辦法
附錄2 廣告專業技術資格評定試行辦法
參考文獻
展開全部
廣告經營謀略 節選
**章 廣告業和廣告市場
**節 廣告業的產業性質與特點
一、廣告業的產業性質
國家產業結構由**產業、第二產業、第三產業構成。與進行物質生產的**產業、第二產業相比，第三產業的特點是提供服務，以服務性勞動滿足社會或個人的需要，用提供服務所創造的財富為社會進步作貢獻，為自己的發展積蓄力量。第三產業包括商業、交通運輸業、金融業、保險業、通訊業、旅游業、教育培訓業、信息傳播業、文化娛樂業、家政服務業等等，它們所提供的服務不同，但因屬性相同因而被列人第三產業。
按照產業的標準考量廣告業，可以清晰地看到廣告業所具備的產業性質。無論是廣告經營者還是發布者，都不是直接從事物質生產而是提供信息傳播月譬務，通過廣告調查、廣告策劃、廣告設計與制作、廣告發布等服務性活動滿足廣告主的信息傳播需求，從而獲取經濟利益，實現盈利目標。所以，廣告信息傳播過程，實際上是一個社會化的信息服務過程，廣告業是服務性行業，應屬于第三產業，是第三產業中一個獨立的產業。
中國在1993年已經將廣告業正式列人第三產業。這一年，中共中央、國務院發布《關于加快發展第三產業的決定》，為貫徹落實《關于加快發展第三產業的決定》和國務院批轉國家計委的《全國第三產業發展規劃基本思路》，促進中國廣告業的加快發展，國家工商行政管理局和國家計劃委員會研究制訂了《關于加快廣告發展的規劃綱要》，確立了廣告業在國民經濟戰略布局中的位置，確認了廣告業的產業性質和地位：“是一門新興產業，屬于知識密集、技術密集、人才密集的高新技術產業，是第三產業的重要組成部分”。從此，中國廣告業作為獨立的產業、市場經濟社會不可或缺的產業躋身于第三產業，以新興產業和高新科技產業的鮮亮形象和特殊作用而成為經濟大舞二、廣告業的產業特點
作為第三產業中的一個獨立的產業，廣告業以其鮮明的特點區別于第三產業中的其他服務性產業。
首先，廣告業提供信息傳播服務。
……
書友推薦
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
姑媽的寶刀
- >
山海經
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
經典常談
- >
自卑與超越
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
月亮與六便士
本類暢銷
