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移動商務理論與實務 內容簡介
中國已經成為當今世界上*大的移動商務市場。移動商務的巨大金礦亟待在理論的指導下進行資源開發和價值開發。為此，本書不僅系統地論述了移動商務的基本概念、技術基礎、商務模式、發展前景和風險規避的原則，而且提出了資源開發和價值開發的思路及途徑。另外，本書還系統地介紹了移動商務價值鏈構建的方式和移動商務的八種創新模式，及近年來移動商務應用中的鮮活案例和成功經驗，特別是以極大的理論勇氣揭示了我國移動商務發展進程中的錯誤觀點及陷入短信“淺層撈魚”誤區的危害。
本書既具有理論上的創新性，又具有實踐上的可操作性。不僅可作為高等院校電子商務專業研究人員，系統開發、運營管理等移動商務工程技術人員的指定培訓教材，而且又能滿足廣大信息專業技術人才知識更新的實戰需求，也適合廣大移動商務運營商、經銷商、創業者和中小企業進軍移動商務實戰的需求。
移動商務理論與實務 目錄
第1章 移動商務基礎
1.1 移動商務的概念與特點
1.1.1 移動商務的定義和類型
1.1.2 移動商務的特征
1.1.3 移動商務必須走出的五大概念誤區
1.2 移動商務的興起和在世界各國的發展
1.2.1 移動商務在歐洲的快速發展
1.2.2 移動商務在美國的發展情況
1.2.3 澳洲新西蘭移動商務的特點
1.2.4 移動商務在亞洲的快速發展
1.3 中國移動商務的快速發展
1.3.1 中國移動商務快速發展的態勢
1.3.2 中國移動商務快速發展的特點
1.3.3 中國移動商務快速發展中的問題
本章小結
思考題
參考資料
第2章 移動商務技術
2.1 無線通信技術發展概述
2.1.1 無線通信的發展簡況
2.1.2 無線通信的服務系統架構
2.2 無線通信網絡技術
2.2.1 長距離無線通信技術
2.2.2 中距離無線通信技術
2.2.3 短距離無線通信技術
2.2.4 我國無線通信技術的發展
2.3 無線通信協議
2.3.1 WAP協議
2.3.2 IPv4和IPv6
2.4 移動中間件技術
2.4.1 移動中間件技術的內涵
2.4.2 移動中間件技術的分類
2.5 無線通信技術的應用
2.5.1 移動消息應用平臺
2.5.2 WAP應用平臺
2.5.3 IVR應用平臺
2.6 無線通信終端接入設備
2.6.1 長距離移動通信終端接入設備
2.6.2 中距離移動通信終端接入設備
2.6.3 短距離移動通信終端接入設備
2.7 移動終端操作系統
2.7.1 Windows Mobile操作系統
2.7.2 Symbian操作系統
2.7.3 Palm操作系統
2.7.4 Linux操作系統
本章小結
思考題
參考資料
第3章 移動商務價值鏈
3.1 移動商務價值鏈的構成
3.1.1 邁克爾·波特的價值鏈理論
3.1.2 移動商務價值鏈的發展歷程
3.1.3 移動商務價值鏈的構成要素
3.1.4 移動商務價值鏈構成的圖示表述
3.2 價值鏈構建中的價值支撐理論
3.2.1 價值支撐理論的三個要點
3.2.2 移動價值鏈理論的三點創新
3.3 移動商務價值鏈的八種構建方式
3.3.1 服務平臺型移動價值鏈的構建方式
……
第4章 移動商務的商業模式
第5章 移動商務的應用
第6章 移動支付
第7章 移動商務資源的價值開發
第8章 移動商務的整合
第9章 移動商務安全
第10章 移動商務的運營管理
案例
附錄
1.1 移動商務的概念與特點
1.1.1 移動商務的定義和類型
1.1.2 移動商務的特征
1.1.3 移動商務必須走出的五大概念誤區
1.2 移動商務的興起和在世界各國的發展
1.2.1 移動商務在歐洲的快速發展
1.2.2 移動商務在美國的發展情況
1.2.3 澳洲新西蘭移動商務的特點
1.2.4 移動商務在亞洲的快速發展
1.3 中國移動商務的快速發展
1.3.1 中國移動商務快速發展的態勢
1.3.2 中國移動商務快速發展的特點
1.3.3 中國移動商務快速發展中的問題
本章小結
思考題
參考資料
第2章 移動商務技術
2.1 無線通信技術發展概述
2.1.1 無線通信的發展簡況
2.1.2 無線通信的服務系統架構
2.2 無線通信網絡技術
2.2.1 長距離無線通信技術
2.2.2 中距離無線通信技術
2.2.3 短距離無線通信技術
2.2.4 我國無線通信技術的發展
2.3 無線通信協議
2.3.1 WAP協議
2.3.2 IPv4和IPv6
2.4 移動中間件技術
2.4.1 移動中間件技術的內涵
2.4.2 移動中間件技術的分類
2.5 無線通信技術的應用
2.5.1 移動消息應用平臺
2.5.2 WAP應用平臺
2.5.3 IVR應用平臺
2.6 無線通信終端接入設備
2.6.1 長距離移動通信終端接入設備
2.6.2 中距離移動通信終端接入設備
2.6.3 短距離移動通信終端接入設備
2.7 移動終端操作系統
2.7.1 Windows Mobile操作系統
2.7.2 Symbian操作系統
2.7.3 Palm操作系統
2.7.4 Linux操作系統
本章小結
思考題
參考資料
第3章 移動商務價值鏈
3.1 移動商務價值鏈的構成
3.1.1 邁克爾·波特的價值鏈理論
3.1.2 移動商務價值鏈的發展歷程
3.1.3 移動商務價值鏈的構成要素
3.1.4 移動商務價值鏈構成的圖示表述
3.2 價值鏈構建中的價值支撐理論
3.2.1 價值支撐理論的三個要點
3.2.2 移動價值鏈理論的三點創新
3.3 移動商務價值鏈的八種構建方式
3.3.1 服務平臺型移動價值鏈的構建方式
……
第4章 移動商務的商業模式
第5章 移動商務的應用
第6章 移動支付
第7章 移動商務資源的價值開發
第8章 移動商務的整合
第9章 移動商務安全
第10章 移動商務的運營管理
案例
附錄
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移動商務理論與實務 作者簡介
王汝林，我國著名的實戰型信息化和企業戰略管理研究專家。曾任中國信息經濟學會電子商務專業委員會副主任，IT168信息化專家委員會副主任，聯合國開發計劃署（特聘）創業指導專家。中國國際經濟研究會高級研究員、中國品牌研究院研究員，新浪跨國營銷顧問。《中國計算機報》、《中國管理傳播網》、《多贏時代》、《價值中國》等專欄作家。有200多篇論文和10部專著出版。在首屆《中國信息界學術大會》上一人獨得兩項信息化大獎。曾參與和主持了奧克斯、張家口媒機、北重、清華同方、中電電器等近100余家大型企業集團的發展戰略和信息化戰略的評審和點評。并應中央電視臺總編室的邀請，主持和參與了《2004春節晚會的營銷戰略策劃》、《央視國際網站的營銷戰略策劃》及《創業戰略設計》等重大研究課題。具有幫助眾多MBA學員和網絡創業者進行創業的豐富經驗。
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