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現代市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787561136362
- 條形碼：9787561136362 ; 978-7-5611-3636-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代市場營銷學 目錄
第1章 市場營銷導論
1.1 市場與市場營銷的基本概念
1.2 營銷觀念的發展
1.3 顧客導向與顧客滿意
1.4 市場營銷管理
思考題
案例埃德塞爾車的悲劇：都是名字惹的禍?
第2章 市場營銷競爭策略
2.1 市場競爭
2.2 市場競爭者分析
2.3 市場競爭的基本戰略
思考題
案例 百事可樂與可口可樂的世紀大戰
第3章 目標市場營銷
3.1 市場細分
3.2 目標市場策略
3.3 市場定位
思考題
案例 力琛公司新產品的STP戰略
第4章 市場營銷環境
4.1 市場營銷環境概述
4.2 微觀營銷環境
4.3 宏觀營銷環境
4.4 威脅與機會的分析與營銷對策
思考題
案例 與顧客一起創造價值
第5章 市場營銷調研與市場預測
5.1 市場營銷調研
5.2 市場預測
5.3 市場營銷調研報告
思考題
案例 女伯爵紙巾的市場調查
第6章 市場與購買行為分析
第7章 產品策略
第8章 定價策略
第9章 分銷策略
第10章 促銷策略
第11章 市場營銷計劃、組織、執行與控制
參考文獻
1.1 市場與市場營銷的基本概念
1.2 營銷觀念的發展
1.3 顧客導向與顧客滿意
1.4 市場營銷管理
思考題
案例埃德塞爾車的悲劇：都是名字惹的禍?
第2章 市場營銷競爭策略
2.1 市場競爭
2.2 市場競爭者分析
2.3 市場競爭的基本戰略
思考題
案例 百事可樂與可口可樂的世紀大戰
第3章 目標市場營銷
3.1 市場細分
3.2 目標市場策略
3.3 市場定位
思考題
案例 力琛公司新產品的STP戰略
第4章 市場營銷環境
4.1 市場營銷環境概述
4.2 微觀營銷環境
4.3 宏觀營銷環境
4.4 威脅與機會的分析與營銷對策
思考題
案例 與顧客一起創造價值
第5章 市場營銷調研與市場預測
5.1 市場營銷調研
5.2 市場預測
5.3 市場營銷調研報告
思考題
案例 女伯爵紙巾的市場調查
第6章 市場與購買行為分析
第7章 產品策略
第8章 定價策略
第9章 分銷策略
第10章 促銷策略
第11章 市場營銷計劃、組織、執行與控制
參考文獻
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