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市場營銷基礎實務 版權信息
- ISBN：9787121047435
- 條形碼：9787121047435 ; 978-7-121-04743-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷基礎實務 本書特色
《市場營銷基礎實務》以市場營銷組合原理和實務為主線，主要包括緒論、市場營銷環境分析、市場營銷調查與預測、消費者行為分析、目標市場策略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、國際市場營銷共10章內容。
本書體系完整、結構合理、特色明顯，增加了理論與實踐的結合度。同時，突出實用性和可操作性，注意實務性營銷手段的介紹，使本書既有理論的指導作用，也能為讀者的營銷實踐提供幫助。全書附有系統的練習題與案例。書中還附有許多大師的話、營銷故事、營銷資料以及營銷案例。每章后面均附有相關案例、營銷實踐訓練和練習題。不僅可作為高職高專經濟、管理類專業的教材，也可作為企業管理人員、市場營銷人員學習、培訓的參考用書。
市場營銷基礎實務 內容簡介
引言
第1章 緒論
1.1 市場及市場營銷
1.1.1 市場
1.1.2 市場營銷
1.1.3 市場營銷管理的任務
1.2 市場營銷學的研究對象
1.2.1 市場營銷學的研究對象
1.2.2 研究和學習市場營銷學的方法
1.3 市場營銷學的產生和發展
1.3.1 市場營銷學在西方的產生和發展
1.3.2 市場營銷學在中國的引進和傳播
1.4 市場營銷觀念的演變與發展
1.4.1 市場營銷觀念的變化
1.4.2 現代市場營銷觀念的重點
本章小結
營銷案例
思考與練習一
第2章 市場營銷環境分析
2.1 市場營銷環境概述
2.1.1 市場營銷環境的含義
2.1.2 市場營銷環境的特征及必要性
2.2 宏觀營銷環境分析
2.2.1 人口環境
2.2.2 經濟環境
2.2.3 政治法律環境
2.2.4 自然環境
2.2.5 科學技術環境
2.2.6 社會文化環境
2.3 微觀營銷環境分析
2.3.1 企業
2.3.2 供應商
2.3.3 市場營銷中介
2.3.4 顧客
2.3.5 競爭者
2.3.6 公眾
2.4 市場營銷環境分析與診斷
2.4.1 環境“穩定程度-復雜程度”分析
2.4.2 環境機會分析
2.4.3 環境威脅分析
2.4.4 企業內外環境對照法
2.5 營銷道德和社會責任
2.5.1 營銷道德
2.5.2 營銷道德建設
本章小結
營銷案例
思考與練習二
第3章 市場營銷調查與預測
3.1 市場營銷信息系統
3.1.1 內部報告系統
3.1.2 營銷情報系統
3.1.3 營銷專題調查系統
3.1.4 營銷決策支持系統
3.2 市場營銷調查
3.2.1 市場調查的概念和作用
3.2.2 市場調查的內容
3.2.3 市場調查的稃序
3.2.4 市場營銷調查的方法
3.2.5 市場營銷調味查的問卷設計
3.2.6 市場調查報告的基本模式
3.3 市場需求預測
3.3.1 市場需求預測的內容及意義
3.3.2 市場預測的基本原理
3.3.3 市場需求預測的分類
3.3.4 市場需求預測的步驟
本章小結
營銷案例
思考與練習三
第4章 消費者行為分析
4.1 消費者市場分析
4.1.1 消費者市場及其特點
4.1.2 消費者需求與購買行為
4.1.3 影響消費者購買行為的主要因素
4.1.4 消費者的決策購買過程
4.2 生產者市場分析
4.2.1 生產者市場的概念
……
第5章 目標市場策略
第6章 產品策略
第7章 定價策略
第8章 渠道策略
第9章 促銷策略
第10章 國際市場營銷
綜合測試一
綜合測試二
參考文獻
市場營銷基礎實務 目錄
引言
第1章緒論
1.1市場及市場營銷
1.1.1市場
1.1.2市場營銷
1.1.3市場營銷管理的任務
1.2市場營銷學的研究對象
1.2.1市場營銷學的研究對象
1.2.2研究和學習市場營銷學的方法
1.3市場營銷學的產生和發展
1.3.1 市場營銷學在西方的產生和發展
1.3.2市場營銷學在中國的引進和傳播
1.4市場營銷觀念的演變與發展
1.4.1市場營銷觀念的變化
1.4.2現代市場營銷觀念的重點
本章小結
營銷案例
思考與練習一
第2章市場營銷環境分析
2.1 市場營銷環境概述
2.1.1市場營銷環境的含義
2.1.2市場營銷環境的特征及必要性
2.2宏觀營銷環境分析
2.2.1人口環境
2.2.2經濟環境
2.2.3政治法律環境
2.2.4 自然環境
2.2.5科學技術環境
2.2.6社會文化環境
2.3 微觀營銷環境分析
2.3.1企業
2.3.2供應商
2.3.3市場營銷中介
2.3.4顧客
2.3.5競爭者
2.3.6公眾
2.4市場營銷環境分析與診斷
2.4.1環境“穩定程度-復雜程度”分析
2.4.2環境機會分析
2.4.3環境威脅分析
2.4.4企業內外環境對照法
2.5營銷道德和社會責任
2.5.1營銷道德
2.5.2營銷道德建設
本章小結
營銷案例
思考與練習二
第3章市場營銷調查與預測
3.1市場營銷信息系統
3.1.1 內部報告系統
3.1.2營銷情報系統
3.1.3營銷專題調查系統
3.1.4營銷決策支持系統
3.2市場營銷調查
3.2.1市場調查的概念和作用
3.2.2市場調查的內容
3.2.3市場調查的稃序
3.2.4市場營銷調查的方法
3.2.5市場營銷調味查的問卷設計
3.2.6市場調查報告的基本模式
3.3市場需求預測
3.3.1市場需求預測的內容及意義
3.3.2 市場預測的基本原理
3.3.3市場需求預測的分類
3.3.4市場需求預測的步驟
本章小結
營銷案例
思考與練習三
第4章消費者行為分析
4.1消費者市場分析
4.1.1消費者市場及其特點
4.1.2消費者需求與購買行為
4.1.3影響消費者購買行為的主要因素
4.1.4消費者的決策購買過程
4.2生產者市場分析
4.2.1生產者市場的概念
……
第5章目標市場策略
第6章產品策略
第7章定價策略
第8章渠道策略
第9章促銷策略
第10章國際市場營銷
綜合測試一
綜合測試二
參考文獻
第1章緒論
1.1市場及市場營銷
1.1.1市場
1.1.2市場營銷
1.1.3市場營銷管理的任務
1.2市場營銷學的研究對象
1.2.1市場營銷學的研究對象
1.2.2研究和學習市場營銷學的方法
1.3市場營銷學的產生和發展
1.3.1 市場營銷學在西方的產生和發展
1.3.2市場營銷學在中國的引進和傳播
1.4市場營銷觀念的演變與發展
1.4.1市場營銷觀念的變化
1.4.2現代市場營銷觀念的重點
本章小結
營銷案例
思考與練習一
第2章市場營銷環境分析
2.1 市場營銷環境概述
2.1.1市場營銷環境的含義
2.1.2市場營銷環境的特征及必要性
2.2宏觀營銷環境分析
2.2.1人口環境
2.2.2經濟環境
2.2.3政治法律環境
2.2.4 自然環境
2.2.5科學技術環境
2.2.6社會文化環境
2.3 微觀營銷環境分析
2.3.1企業
2.3.2供應商
2.3.3市場營銷中介
2.3.4顧客
2.3.5競爭者
2.3.6公眾
2.4市場營銷環境分析與診斷
2.4.1環境“穩定程度-復雜程度”分析
2.4.2環境機會分析
2.4.3環境威脅分析
2.4.4企業內外環境對照法
2.5營銷道德和社會責任
2.5.1營銷道德
2.5.2營銷道德建設
本章小結
營銷案例
思考與練習二
第3章市場營銷調查與預測
3.1市場營銷信息系統
3.1.1 內部報告系統
3.1.2營銷情報系統
3.1.3營銷專題調查系統
3.1.4營銷決策支持系統
3.2市場營銷調查
3.2.1市場調查的概念和作用
3.2.2市場調查的內容
3.2.3市場調查的稃序
3.2.4市場營銷調查的方法
3.2.5市場營銷調味查的問卷設計
3.2.6市場調查報告的基本模式
3.3市場需求預測
3.3.1市場需求預測的內容及意義
3.3.2 市場預測的基本原理
3.3.3市場需求預測的分類
3.3.4市場需求預測的步驟
本章小結
營銷案例
思考與練習三
第4章消費者行為分析
4.1消費者市場分析
4.1.1消費者市場及其特點
4.1.2消費者需求與購買行為
4.1.3影響消費者購買行為的主要因素
4.1.4消費者的決策購買過程
4.2生產者市場分析
4.2.1生產者市場的概念
……
第5章目標市場策略
第6章產品策略
第7章定價策略
第8章渠道策略
第9章促銷策略
第10章國際市場營銷
綜合測試一
綜合測試二
參考文獻
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市場營銷基礎實務 作者簡介
李建峰，安徽阜陽人，曾用筆名司空羽、海浮、藍色骨頭、遠慕等，2001年起陸續在《散文詩》、《雜文選刊》等雜志報刊發表文章若干，黑鐵藝術網站創建人之一，烏托邦文學網站首席執行官。
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