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廣告創意方要 版權信息
- ISBN：9787811055245
- 條形碼：9787811055245 ; 978-7-81105-524-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告創意方要 內容簡介
廣告業的繁榮在中國也就是十幾年的時間。十幾年間，中國大體上完成了計劃經濟向市場經濟轉型，廣告業伴隨著市場經濟的發展而發展起來。同時，它也是市場經濟的有機構成，廣告業在市場經濟中發展、市場經濟在廣告業中展示。 廣告業在現代行業中占有如此重要的地位，那么，我們更應該加強這方面的學習，以期待有更好的發展，本書就是為此編寫的。主要內容包括：廣告創意概述、廣告創意的著名理論、廣告創意的代表人物、廣告創意與符號、廣告創意與審美活動等。
廣告創意方要 目錄
**章 廣告創意概述
**節 廣告創意的內涵
第二節 廣告創意的品格
第三節 廣告創意的效用
第四節 廣告創意的原則
第二章 廣告創意的著名理論
**節 USP（獨特銷售主張）理論
第二節 BI（品睥形象）理論
第三節 定位（Positioning）理論與CI（企業形象）理論
第四節 ROI理論BC理論
第三章 廣告創意的代表人物
**節 大衛·奧格威（David，Ogilvy 1911-1989）
第二節 威廉·伯恩巴克（William Bernbach，1911-1982）
第三節 李奧·貝納（Leo Burnett，1891-1971）
第四節 羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves，1910-1984）
第五節 詹姆斯·韋伯·揚（James Web Young，1886-1973）
第四章 廣告創意與符號
**節 廣告與符號
第二節 廣告創意的符號構成
第三節 廣告創意與品牌符號
第四節 廣告創意符號的意義功能
第五章 廣告創意與審美活動
**節 廣告創意的審美文化語境
第二節 廣告創意的審美思維特點
第三節 廣告創意的美學原則
第四節 廣告創意的審美形態類型
第六章 廣告創意與文化傳播
**節 廣告創意的文化品格
第二節 廣告創意的文化傳播語境
第三節 廣告創意的文化傳播策略
第七章 廣告創意的思維規律
**節 廣告創意與注意規
第二節 廣告創意與知覺規律
第三節 廣告創意與學習、記憶理論
第四節 廣告創意與想象、聯想、認知規律
第八章 廣告創意的構思
**節 創意構思概述
第二節 創意構思的基本方式
第三節 廣告創意的構思技法
第九章 廣告創意主體
**節 廣告創意主體概述
第二節 廣告創意主體的歷史經驗
第三節 廣告創意主體的素質養成
第十章 廣告文案創意
**節 廣告文案創意概述
第二節 廣告文案創意與主題表達
第三節 廣告文案創意與結構設置
第十一章 平面廣告創意
**節 平面廣告創意的基本問題
第二節 媒介特性下的平面廣告創意
第十二章 廣播廣告創意
**節 廣播廣告創意概述
第二節 廣播廣告創意的基本原則
第三節 廣播廣告創意的表現技巧
第十三章 電視廣告創意
**節 電視廣告創意概述
第二節 電視廣告創意原理
第三節 電視廣告創意實施
參考文獻
**節 廣告創意的內涵
第二節 廣告創意的品格
第三節 廣告創意的效用
第四節 廣告創意的原則
第二章 廣告創意的著名理論
**節 USP（獨特銷售主張）理論
第二節 BI（品睥形象）理論
第三節 定位（Positioning）理論與CI（企業形象）理論
第四節 ROI理論BC理論
第三章 廣告創意的代表人物
**節 大衛·奧格威（David，Ogilvy 1911-1989）
第二節 威廉·伯恩巴克（William Bernbach，1911-1982）
第三節 李奧·貝納（Leo Burnett，1891-1971）
第四節 羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves，1910-1984）
第五節 詹姆斯·韋伯·揚（James Web Young，1886-1973）
第四章 廣告創意與符號
**節 廣告與符號
第二節 廣告創意的符號構成
第三節 廣告創意與品牌符號
第四節 廣告創意符號的意義功能
第五章 廣告創意與審美活動
**節 廣告創意的審美文化語境
第二節 廣告創意的審美思維特點
第三節 廣告創意的美學原則
第四節 廣告創意的審美形態類型
第六章 廣告創意與文化傳播
**節 廣告創意的文化品格
第二節 廣告創意的文化傳播語境
第三節 廣告創意的文化傳播策略
第七章 廣告創意的思維規律
**節 廣告創意與注意規
第二節 廣告創意與知覺規律
第三節 廣告創意與學習、記憶理論
第四節 廣告創意與想象、聯想、認知規律
第八章 廣告創意的構思
**節 創意構思概述
第二節 創意構思的基本方式
第三節 廣告創意的構思技法
第九章 廣告創意主體
**節 廣告創意主體概述
第二節 廣告創意主體的歷史經驗
第三節 廣告創意主體的素質養成
第十章 廣告文案創意
**節 廣告文案創意概述
第二節 廣告文案創意與主題表達
第三節 廣告文案創意與結構設置
第十一章 平面廣告創意
**節 平面廣告創意的基本問題
第二節 媒介特性下的平面廣告創意
第十二章 廣播廣告創意
**節 廣播廣告創意概述
第二節 廣播廣告創意的基本原則
第三節 廣播廣告創意的表現技巧
第十三章 電視廣告創意
**節 電視廣告創意概述
第二節 電視廣告創意原理
第三節 電視廣告創意實施
參考文獻
展開全部
廣告創意方要 節選
**章 廣告創意概述
第二節 廣告創意的品格
在這里“品格”是一個形象的說法，正如人的品格指“品行”、“品性”，文學的品格指“質量”、“風格”一樣，廣告創意的品格就是其本性所屬。一般來說，廣告創意具有如下四種品格。
一、“創造性”品格
今天，談及廣告創意的“創造性”，估計不會有人反對。實際的情況是，廣告創意活動本身早已被打上了深深的“創造性”的烙印。甚至可以說，廣告創意活動就是創造性活動的一部分。因此，我們將“創造性”視為廣告創意的本質屬性；而那些描述“創造性”運籌的話語，如“獨具慧眼”、“獨具匠心”、“獨樹一幟”、“獨辟蹊徑”等，都可以毫不吝嗇地送給廣告創意活動。
有這樣一則美國電視廣告：在一次業余演出的舞臺之上，兩個孩子在森林里迷路了，這時候突然出現一位好心的仙女從空中向他們飛來，說道：“親愛的孩子們，你們不要怕，我會幫——”不想“砰”的一聲，仙女摔在了舞臺的中央。此時出現標題：“應該使用‘絲特韌’，世界上*值得信賴的釣魚線！边@個電視廣告中所使用的幽默讓觀眾大吃一驚，廣告營造了一個能讓人同情的場景。這則廣告富有新意，有的放矢，便于人們記憶，使消費者有足夠的購買理由。這則廣告也充分地表現出了廣告創意所具有的“創造性”的品格，那出其不意的情節設計、那令人忍俊不禁的意外表演、那不露聲色的信息推介，無一不滲透著廣告創意主體思維智慧的睿智色彩。
二、“轉換性”品格
雖然廣告創意是一種“運籌帷幄”式的思維創想活動，但它與其他的類似活動還有諸多不同之處，一個很明顯的區別就是思維的“轉換性”。所謂“轉換性”，簡單一點說，就是指從邏輯思維到形象思維的轉換，從抽象思維到具象思維的轉換，善于尋找事物之間的普遍聯系，善于捕捉事物的細節，善于架構不同凡響的素材結構！稗D換性”的關鍵在于，廣告創意主體要在廣告產品(服務)、廣告主、消費者、競爭者等諸多立場之間、利益訴求之間，尋求*適當的轉換，以求得這多重關系的平衡與和諧。
在世界廣告史上，美國著名廣告大師威廉·伯恩巴克為紐約一家打折商店奧爾巴仕(Ohrbach)創作的充滿智慧的廣告作品堪稱經典。
……
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