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現(xiàn)代廣告文化學(第2版) 版權信息
- ISBN：9787810859417
- 條形碼：9787810859417 ; 978-7-81085-941-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現(xiàn)代廣告文化學(第2版) 內容簡介
本書內容包括：廣告符號、廣告的文化語境、廣告文化美學的架構、廣告藝術心理初探、廣告人文化素質。
現(xiàn)代廣告文化學(第2版) 目錄
總序
前言
**章 緒論
**節(jié) 廣告文化學的構建是歷史的必然
一、中國廣告業(yè)的希望
二、實現(xiàn)文化上的超越
第二節(jié) 文化的含義和文化學理論
一、文化內涵釋義
二、對文化理論的梳整
三、對文化本質和功能的思考
第三節(jié) 廣告文化學的研究對象
一、文化學理論的研究視角
二、廣告文化學的體系
三、現(xiàn)代廣告文化與廣告的關系
四、現(xiàn)代廣告文化對社會大文化系統(tǒng)的作用
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告文化研究的新思維
一、把經濟學滲透進現(xiàn)代廣告文化學
二、把人本主義和心理學融入現(xiàn)代廣告文化學
第二章 廣告符號
**節(jié) 廣告是一種獨特的文化藝術符號
一、符號學
二、廣告是一種特殊的藝術符號
三、廣告藝術符號的作用
第二節(jié) 廣告藝術符號的表現(xiàn)力
一、廣告藝術符號的特征
二、廣告藝術符號的類型
三、廣告藝術符號表現(xiàn)力
第三節(jié) 多樣現(xiàn)代廣告符號的利器——光影和語言
一、圖像的王國
二、語言——*重要的符號系統(tǒng)
第四節(jié) 現(xiàn)代社會的圖騰符號——企業(yè)形象
一、古代圖騰的啟示
二、當代圖騰——品牌與形象
三、“圖騰”創(chuàng)制——企業(yè)形象塑造
第三章 廣告的文化語境
**節(jié) 一種重要而真實的存在——廣告生存語境
一、科學的語境觀
二、廣告語境研究指向
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告文化的淵源
一、現(xiàn)代廣告文化的誕生
二、東西方文化的差異
三、東西方廣告文化的互跨和融合
第三節(jié) 中外文化風俗巡禮
一、悠久淳厚的中華風俗文化
二、新奇芳香的世界風俗
第四章 廣告文化美學的架構
**節(jié) 廣告美學的研究思路
一、廣告的美和廣告美的規(guī)律
二、廣告的意境和風格
第二節(jié) 廣告美學中的審美
一、廣告審美文化的基礎
二、廣告的審美
第三節(jié) 廣告美的創(chuàng)造
一、廣告美的創(chuàng)意原則
二、廣告美的創(chuàng)作方法——“再現(xiàn)”
三、廣告藝術創(chuàng)作中的隱喻和暗示
第四節(jié) 網絡時代背景下的廣告美學
一、網絡改變了美學的現(xiàn)實基礎
二、網絡時代廣告美學的特征
三、網絡廣告的營銷策略
第五章 廣告藝術心理初探
**節(jié) 廣告藝術心理學勾勒
一、廣告藝術心理學的研究對象
二、廣告心理學理論
三、廣告審美心理要素描述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)造心理
一、廣告人的心理特征
二、廣告的情感表現(xiàn)
第三節(jié) 廣告受眾文化心理透視
一、消費者的文化心理傾向
二、消費者個性分析
三、潛意識理論與廣告策略
四、創(chuàng)造時尚
五、引導流行
第六章 廣告人文化素質
**節(jié) 廣告人的現(xiàn)代觀念
一、廣告人的素質構成
二、廣告人的現(xiàn)代觀念
第二節(jié) 廣告人的情感世界和情感智慧
一、探尋廣告人的情感世界
二、情感的作用
三、培養(yǎng)廣告人的情感智慧
四、廣告人的情感表現(xiàn)方式
第三節(jié) 培養(yǎng)廣告人的科學思維方式
一、思維的作用及分類
二、形象思維的探討
三、靈感思維的探討
四、廣告人思維特點及思維能力培養(yǎng)
后記
參考文獻
前言
**章 緒論
**節(jié) 廣告文化學的構建是歷史的必然
一、中國廣告業(yè)的希望
二、實現(xiàn)文化上的超越
第二節(jié) 文化的含義和文化學理論
一、文化內涵釋義
二、對文化理論的梳整
三、對文化本質和功能的思考
第三節(jié) 廣告文化學的研究對象
一、文化學理論的研究視角
二、廣告文化學的體系
三、現(xiàn)代廣告文化與廣告的關系
四、現(xiàn)代廣告文化對社會大文化系統(tǒng)的作用
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告文化研究的新思維
一、把經濟學滲透進現(xiàn)代廣告文化學
二、把人本主義和心理學融入現(xiàn)代廣告文化學
第二章 廣告符號
**節(jié) 廣告是一種獨特的文化藝術符號
一、符號學
二、廣告是一種特殊的藝術符號
三、廣告藝術符號的作用
第二節(jié) 廣告藝術符號的表現(xiàn)力
一、廣告藝術符號的特征
二、廣告藝術符號的類型
三、廣告藝術符號表現(xiàn)力
第三節(jié) 多樣現(xiàn)代廣告符號的利器——光影和語言
一、圖像的王國
二、語言——*重要的符號系統(tǒng)
第四節(jié) 現(xiàn)代社會的圖騰符號——企業(yè)形象
一、古代圖騰的啟示
二、當代圖騰——品牌與形象
三、“圖騰”創(chuàng)制——企業(yè)形象塑造
第三章 廣告的文化語境
**節(jié) 一種重要而真實的存在——廣告生存語境
一、科學的語境觀
二、廣告語境研究指向
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告文化的淵源
一、現(xiàn)代廣告文化的誕生
二、東西方文化的差異
三、東西方廣告文化的互跨和融合
第三節(jié) 中外文化風俗巡禮
一、悠久淳厚的中華風俗文化
二、新奇芳香的世界風俗
第四章 廣告文化美學的架構
**節(jié) 廣告美學的研究思路
一、廣告的美和廣告美的規(guī)律
二、廣告的意境和風格
第二節(jié) 廣告美學中的審美
一、廣告審美文化的基礎
二、廣告的審美
第三節(jié) 廣告美的創(chuàng)造
一、廣告美的創(chuàng)意原則
二、廣告美的創(chuàng)作方法——“再現(xiàn)”
三、廣告藝術創(chuàng)作中的隱喻和暗示
第四節(jié) 網絡時代背景下的廣告美學
一、網絡改變了美學的現(xiàn)實基礎
二、網絡時代廣告美學的特征
三、網絡廣告的營銷策略
第五章 廣告藝術心理初探
**節(jié) 廣告藝術心理學勾勒
一、廣告藝術心理學的研究對象
二、廣告心理學理論
三、廣告審美心理要素描述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)造心理
一、廣告人的心理特征
二、廣告的情感表現(xiàn)
第三節(jié) 廣告受眾文化心理透視
一、消費者的文化心理傾向
二、消費者個性分析
三、潛意識理論與廣告策略
四、創(chuàng)造時尚
五、引導流行
第六章 廣告人文化素質
**節(jié) 廣告人的現(xiàn)代觀念
一、廣告人的素質構成
二、廣告人的現(xiàn)代觀念
第二節(jié) 廣告人的情感世界和情感智慧
一、探尋廣告人的情感世界
二、情感的作用
三、培養(yǎng)廣告人的情感智慧
四、廣告人的情感表現(xiàn)方式
第三節(jié) 培養(yǎng)廣告人的科學思維方式
一、思維的作用及分類
二、形象思維的探討
三、靈感思維的探討
四、廣告人思維特點及思維能力培養(yǎng)
后記
參考文獻
展開全部
現(xiàn)代廣告文化學(第2版) 作者簡介
李建立 任教于中國傳媒大學廣告學院，主要從事傳播、營銷及廣告學專業(yè)的教學、研究工作。同時，理論聯(lián)系實際，在教學之余為國內企業(yè)或公司做企劃總監(jiān)。 主要研究方向：廣告經濟環(huán)境與背景、廣告文化、企業(yè)整合營銷傳播。 主要成果：出版一部廣告文化學專著，在國內刊物發(fā)表若干篇經濟學、美學論文。
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