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廣告原理與策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787810886840
- 條形碼：9787810886840 ; 978-7-81088-684-0
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告原理與策劃 目錄
**章 廣告概論
**節(jié) 廣告的定義與廣告職能
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 廣告的演變
第四節(jié) 廣告與營銷
第二章 廣告的作用
**節(jié) 廣告的社會觀
第二節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)觀
第三節(jié) 廣告的企業(yè)觀
第四節(jié) 對廣告短期效果與長期效果的認(rèn)識
第三章 廣告組織
**節(jié) 廣告公司概說
第二節(jié) 廣告公司的組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 廣告公司的組織職責(zé)
第四節(jié) 企業(yè)內(nèi)部廣告組織的結(jié)構(gòu)
第四章 廣告策劃
**節(jié) 現(xiàn)代廣告策劃概述
第二節(jié) 廣告調(diào)查與分析
第三節(jié) 廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算的確定
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)與媒體策劃
第五章 廣告表現(xiàn)——廣告的概念與主題
**節(jié) 廣告表現(xiàn)概述
第二節(jié) 廣告概念的確立
第三節(jié) 廣告主題的確定
第四節(jié) USP策略的評價(jià)與應(yīng)用
第五節(jié) 品牌形象策略的評價(jià)與應(yīng)用
第六節(jié) 品牌定位策略的評價(jià)與應(yīng)用
第六章 廣告表現(xiàn)——廣告創(chuàng)意的策略與方法
**節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意策略的評價(jià)與應(yīng)用
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的形式
第五節(jié) 中國廣告創(chuàng)意的特色與問題
第七章 廣告媒體
**節(jié) 媒體概述
第二節(jié) 常規(guī)媒體的特色與發(fā)展研究
第三節(jié) 自制媒體的特色與發(fā)展研究
第四節(jié) 廣告媒體策劃
第八章 各種媒體廣告的創(chuàng)作
**節(jié) 印刷媒體廣告
第二節(jié) 電波媒體廣告
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告
第九章 廣告心理
**節(jié) 廣告心理概述
第二節(jié) 廣告的接受心理
第三節(jié) 廣告的說服心理
第十章 廣告與整合營銷傳播
**節(jié) 整合營銷傳播理論
第二節(jié) 廣告與整合營銷傳播
第十一章 廣告效果評價(jià)
**節(jié) 廣告效果測評程序
第二節(jié) 廣告促銷效果測評
第三節(jié) 廣告心理效果測評
第四節(jié) 廣告媒體傳播效果測評
主要參考文獻(xiàn)
**節(jié) 廣告的定義與廣告職能
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 廣告的演變
第四節(jié) 廣告與營銷
第二章 廣告的作用
**節(jié) 廣告的社會觀
第二節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)觀
第三節(jié) 廣告的企業(yè)觀
第四節(jié) 對廣告短期效果與長期效果的認(rèn)識
第三章 廣告組織
**節(jié) 廣告公司概說
第二節(jié) 廣告公司的組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 廣告公司的組織職責(zé)
第四節(jié) 企業(yè)內(nèi)部廣告組織的結(jié)構(gòu)
第四章 廣告策劃
**節(jié) 現(xiàn)代廣告策劃概述
第二節(jié) 廣告調(diào)查與分析
第三節(jié) 廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算的確定
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)與媒體策劃
第五章 廣告表現(xiàn)——廣告的概念與主題
**節(jié) 廣告表現(xiàn)概述
第二節(jié) 廣告概念的確立
第三節(jié) 廣告主題的確定
第四節(jié) USP策略的評價(jià)與應(yīng)用
第五節(jié) 品牌形象策略的評價(jià)與應(yīng)用
第六節(jié) 品牌定位策略的評價(jià)與應(yīng)用
第六章 廣告表現(xiàn)——廣告創(chuàng)意的策略與方法
**節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意策略的評價(jià)與應(yīng)用
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的形式
第五節(jié) 中國廣告創(chuàng)意的特色與問題
第七章 廣告媒體
**節(jié) 媒體概述
第二節(jié) 常規(guī)媒體的特色與發(fā)展研究
第三節(jié) 自制媒體的特色與發(fā)展研究
第四節(jié) 廣告媒體策劃
第八章 各種媒體廣告的創(chuàng)作
**節(jié) 印刷媒體廣告
第二節(jié) 電波媒體廣告
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告
第九章 廣告心理
**節(jié) 廣告心理概述
第二節(jié) 廣告的接受心理
第三節(jié) 廣告的說服心理
第十章 廣告與整合營銷傳播
**節(jié) 整合營銷傳播理論
第二節(jié) 廣告與整合營銷傳播
第十一章 廣告效果評價(jià)
**節(jié) 廣告效果測評程序
第二節(jié) 廣告促銷效果測評
第三節(jié) 廣告心理效果測評
第四節(jié) 廣告媒體傳播效果測評
主要參考文獻(xiàn)
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