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產(chǎn)品管理第2版 版權(quán)信息
- ISBN：7301039603
- 條形碼：9787301039601 ; 978-7-301-03960-1
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
產(chǎn)品管理第2版 本書特色
本書將初級(jí)營(yíng)銷管理與高級(jí)營(yíng)銷戰(zhàn)略有機(jī)地結(jié)合起合起來(lái)，針對(duì)企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理的實(shí)際需要，提出了一套具有很強(qiáng)操作性的產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃制訂原則，闡述了產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)如何通過選擇具體的營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷組合工具來(lái)實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。本書可供大學(xué)本科生、研究生、工商管理碩士及企業(yè)管理人員使用。
產(chǎn)品管理第2版 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書是一本市場(chǎng)營(yíng)銷方面的教科書。在閱讀和翻譯的過程中，我發(fā)現(xiàn)這的確是一本很優(yōu)秀的中級(jí)營(yíng)銷教材，它既不是營(yíng)銷管理的入門讀物，也并非艱深的營(yíng)銷理論文獻(xiàn)。作為營(yíng)銷教學(xué)方面的專家和從事營(yíng)銷工作的專業(yè)人員，列曼和萬(wàn)納這兩位作者顯然為他們的著作選擇了一個(gè)很好的定位。在我國(guó)，市場(chǎng)營(yíng)銷這門新的學(xué)科或者說(shuō)管理實(shí)踐，出現(xiàn)和發(fā)展的歷史還很短，管理手段還比較幼稚和落后，在這方面目前很有必要借鑒國(guó)外尤其是營(yíng)銷理論比較發(fā)達(dá)的美國(guó)營(yíng)銷學(xué)者的論文和著作。這一層次的著作在我國(guó)更是缺乏，本書的翻譯和出版無(wú)疑是將填補(bǔ)這片空白。
產(chǎn)品管理第2版 目錄
**章 產(chǎn)品管理介紹
**節(jié) 概述
第二節(jié) 營(yíng)銷組織
第三節(jié) 產(chǎn)品管理：事實(shí)與傳說(shuō)
第四節(jié) 影響產(chǎn)品管理的一些變化
第五節(jié) 環(huán)境變化對(duì)組織結(jié)構(gòu)的影響：產(chǎn)品大類管理
小結(jié)
附錄 產(chǎn)品經(jīng)理的答復(fù)樣本
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
**節(jié) 概述
第二節(jié) 計(jì)劃過程
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的組成要素
第四節(jié) 兩個(gè)案例的研究
小結(jié)
附錄 營(yíng)銷計(jì)劃提綱
第三章 確定競(jìng)爭(zhēng)集合
第四章 產(chǎn)品大類吸引力分析
第五章 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第六章 顧客分析
第七章 市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第八章 制訂產(chǎn)品戰(zhàn)略
第九章 新產(chǎn)品
第十章 定價(jià)決策
第十一章 廣告決策
第十二章 促銷決策
第十三章 渠道管理、顧客接觸和產(chǎn)品經(jīng)理
第十四章 管理服務(wù)質(zhì)量
第十五章 產(chǎn)品管理的財(cái)務(wù)分析
第十六章 產(chǎn)品管理：回到未來(lái)
**節(jié) 概述
第二節(jié) 營(yíng)銷組織
第三節(jié) 產(chǎn)品管理：事實(shí)與傳說(shuō)
第四節(jié) 影響產(chǎn)品管理的一些變化
第五節(jié) 環(huán)境變化對(duì)組織結(jié)構(gòu)的影響：產(chǎn)品大類管理
小結(jié)
附錄 產(chǎn)品經(jīng)理的答復(fù)樣本
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
**節(jié) 概述
第二節(jié) 計(jì)劃過程
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的組成要素
第四節(jié) 兩個(gè)案例的研究
小結(jié)
附錄 營(yíng)銷計(jì)劃提綱
第三章 確定競(jìng)爭(zhēng)集合
第四章 產(chǎn)品大類吸引力分析
第五章 競(jìng)爭(zhēng)者分析
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第七章 市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第八章 制訂產(chǎn)品戰(zhàn)略
第九章 新產(chǎn)品
第十章 定價(jià)決策
第十一章 廣告決策
第十二章 促銷決策
第十三章 渠道管理、顧客接觸和產(chǎn)品經(jīng)理
第十四章 管理服務(wù)質(zhì)量
第十五章 產(chǎn)品管理的財(cái)務(wù)分析
第十六章 產(chǎn)品管理：回到未來(lái)
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