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廣告語創作與評析 版權信息
- ISBN：9787811055207
- 條形碼：9787811055207 ; 978-7-81105-520-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告語創作與評析 本書特色
本書試圖把廣告語置于廣告傳播和實踐領域的前沿，突破以往只是把廣告語作為一種語言文化現象研究的局面，對廣告語創作進行全面、系統的梳理和闡釋。本書吸取了前人在廣告語研究方面的成果，希望為業界和學界的廣告語研究提供有益的理論參考和實踐指導。
廣告語創作與評析 內容簡介
本書試圖把廣告語置于廣告傳播和實踐領域的前沿，突破以往只是把廣告語作為一種語言文化現象研究的局囿，對廣告語創作進行全面、系統的梳理和闡釋。
廣告語創作與評析 目錄
**章 廣告與廣告語／1
**節 廣告的起源與發展／1
第二節 廣告與廣告語的關系／8
第三節 廣告語的特點／11
第二章 廣告語的類別與形式／15
**節 廣告語的類別／15
第二節 廣告語的形式／21
第三章 廣告語的創作與評價／28
**節 廣告語的刨作要旨／28
第二節 廣告語的創作策略／35
第三節 廣告語的評價標準／42
第四章 廣告語的修辭方式／45
**節 廣告語與修辭運用／45
第二節 廣告語常見修辭方式／49
第三節 廣告語修辭的綜合運用／65
第五章 廣告語的表現技巧／70
**節 廣告語表現技巧的特點／70
第二節 廣告語常見表現手法／73
第六章 廣告語的美學運籌／79
**節 廣告語的美學內涵／79
第二節 廣告語的形式美／83
第三節 廣告語的意境美／8s
第七章 廣告語與受眾心理／91
**節 廣告的接受心理／91
第二節 廣告語的心理效應／94
第三節 廣告語的民族文化心理／99
第八章 廣告語與廣告媒體／108
**節 媒體特性與廣告語創作／108
第二節 廣告語的媒體選擇／122
第九章 廣告語與形象戰略／126
**節 廣告語在形象戰略中的地位與作用／126
第二節 廣告語與品牌形象／129
第三節 企業理念口號與企業形象／134
第十章 公益廣告語的創作與表現／140
**節 公益廣告語的特征和作用／140
第二節 公益廣告語的刨意與寫作／145
第十一章 廣告語的特殊體式／154
**節 廣告語的變體形式／154
第二節 中國特色的廣告語樣式／159
第十二章 廣告語與廣告傳播／164
**節 廣告與傳播／164
第二節 廣告語的傳播路徑／166
第十三章 廣告語創作的問題與發展趨向／178
**節 廣告語創作中存在的問題／178
第二節 廣告語創作的發展趨勢／184
附錄：廣告語欣賞與精評／195
參考文獻／256
后記／257
**節 廣告的起源與發展／1
第二節 廣告與廣告語的關系／8
第三節 廣告語的特點／11
第二章 廣告語的類別與形式／15
**節 廣告語的類別／15
第二節 廣告語的形式／21
第三章 廣告語的創作與評價／28
**節 廣告語的刨作要旨／28
第二節 廣告語的創作策略／35
第三節 廣告語的評價標準／42
第四章 廣告語的修辭方式／45
**節 廣告語與修辭運用／45
第二節 廣告語常見修辭方式／49
第三節 廣告語修辭的綜合運用／65
第五章 廣告語的表現技巧／70
**節 廣告語表現技巧的特點／70
第二節 廣告語常見表現手法／73
第六章 廣告語的美學運籌／79
**節 廣告語的美學內涵／79
第二節 廣告語的形式美／83
第三節 廣告語的意境美／8s
第七章 廣告語與受眾心理／91
**節 廣告的接受心理／91
第二節 廣告語的心理效應／94
第三節 廣告語的民族文化心理／99
第八章 廣告語與廣告媒體／108
**節 媒體特性與廣告語創作／108
第二節 廣告語的媒體選擇／122
第九章 廣告語與形象戰略／126
**節 廣告語在形象戰略中的地位與作用／126
第二節 廣告語與品牌形象／129
第三節 企業理念口號與企業形象／134
第十章 公益廣告語的創作與表現／140
**節 公益廣告語的特征和作用／140
第二節 公益廣告語的刨意與寫作／145
第十一章 廣告語的特殊體式／154
**節 廣告語的變體形式／154
第二節 中國特色的廣告語樣式／159
第十二章 廣告語與廣告傳播／164
**節 廣告與傳播／164
第二節 廣告語的傳播路徑／166
第十三章 廣告語創作的問題與發展趨向／178
**節 廣告語創作中存在的問題／178
第二節 廣告語創作的發展趨勢／184
附錄：廣告語欣賞與精評／195
參考文獻／256
后記／257
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