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擴張 跨國公司憑什么？ 版權信息
- ISBN：7301068697
- 條形碼：9787301068694 ; 978-7-301-06869-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
擴張 跨國公司憑什么？ 本書特色
隨著中國經濟市場開放程度的加大和市場化進程的日益深化，跨國公司在中展開了大規模的擴張戰略，中國市場已經成為跨國公司全球戰略版圖的爭奪中心？鐕疽殉蔀橹袊髽I競爭的主要對手，將與我們的企業在同一市場甚至更多的市場中博弈。
擴張 跨國公司憑什么？ 內容簡介
本書剖析了跨國公司的中國攻略。書中通過案例，從成敗兩方面道出了跨國公司在中國的攻守之道，有助于了解跨國公司在中國的品牌成長，同時對中國品牌建設有現實借鑒意義。
擴張 跨國公司憑什么？ 目錄
跨國公司中國攻略之SAMSUNG篇
——三星再造
小引
英雄莫問出處
三星的“新經營運動”
“質量經營”——三星品牌再造的**基因
戰略布局——抓住數字化時代的契機
三星的新品牌戰略
High到*高峰的體育營銷
讓三星成為新數字化生活的品牌代言人
品牌跟進與超越策略
品牌重心移向中國
戰略調整
中國與世界同步的營銷策略
三星品牌再造給中國企業的啟示
跨國公司中國攻略之AUDI篇
——奧迪品牌在中國的提升
小引
奧迪：早產的英雄
奧迪品牌形象在中國的異化：官車
奧迪品牌在中國的提升
奧迪提升品牌形象的營銷策略
拉近與消費者的距離
選擇奧迪就是選擇有品位的生活
讓客戶在渠道中體驗奧迪的品牌競爭力
奧迪的終極目標
跨國公司中國攻略之ERICSSON篇
——愛立信中國市場七宗錯
跨國公司中國攻略之XFROX篇
——誰弄丟了施樂？
跨國公司中國攻略之Walt Disney篇
——迪斯尼的中國旋風
跨國公司中國攻略之STARBUCKS篇
——星巴克的品牌傳奇
跨國公司中國攻略之MOTOROLA篇
——摩托羅拉的品牌創新
——三星再造
小引
英雄莫問出處
三星的“新經營運動”
“質量經營”——三星品牌再造的**基因
戰略布局——抓住數字化時代的契機
三星的新品牌戰略
High到*高峰的體育營銷
讓三星成為新數字化生活的品牌代言人
品牌跟進與超越策略
品牌重心移向中國
戰略調整
中國與世界同步的營銷策略
三星品牌再造給中國企業的啟示
跨國公司中國攻略之AUDI篇
——奧迪品牌在中國的提升
小引
奧迪：早產的英雄
奧迪品牌形象在中國的異化：官車
奧迪品牌在中國的提升
奧迪提升品牌形象的營銷策略
拉近與消費者的距離
選擇奧迪就是選擇有品位的生活
讓客戶在渠道中體驗奧迪的品牌競爭力
奧迪的終極目標
跨國公司中國攻略之ERICSSON篇
——愛立信中國市場七宗錯
跨國公司中國攻略之XFROX篇
——誰弄丟了施樂？
跨國公司中國攻略之Walt Disney篇
——迪斯尼的中國旋風
跨國公司中國攻略之STARBUCKS篇
——星巴克的品牌傳奇
跨國公司中國攻略之MOTOROLA篇
——摩托羅拉的品牌創新
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