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網(wǎng)絡(luò)營銷 版權(quán)信息
- ISBN：7040106612
- 條形碼：9787040106619 ; 978-7-04-010661-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網(wǎng)絡(luò)營銷 內(nèi)容簡介
本書是教育部高職高專規(guī)劃教材，以教育部制定的《高職高專教育電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)方案》為依據(jù)編寫。全書共十一章，建立了網(wǎng)絡(luò)營銷基本系統(tǒng)，內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營銷概述，網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析與策略制定，網(wǎng)上市場調(diào)查，網(wǎng)上市場特征與購買行為，網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略，網(wǎng)絡(luò)營銷促銷，網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施、組織與控制等。
本書系統(tǒng)完整，內(nèi)容簡潔明了，文字精練，注重實(shí)用，意在領(lǐng)先。本書附有大量案例，包括一些新的應(yīng)用實(shí)踐，使教學(xué)生動(dòng)實(shí)用。
本書可作為高等職業(yè)學(xué)校、高等專科學(xué)校、成人高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和民辦高校電子商務(wù)專業(yè)教材，也可供電子商務(wù)從業(yè)人員參考使用。
網(wǎng)絡(luò)營銷 目錄
**章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
2 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
3 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)
4 網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)Internet
5 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站的建設(shè)
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析與策略制定
1 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析
2 網(wǎng)絡(luò)營銷的策略理論
3 網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第三章 網(wǎng)上市場調(diào)查
1 網(wǎng)上市場調(diào)查概述
2 網(wǎng)上市場調(diào)查的策略
3 網(wǎng)上市場調(diào)查實(shí)務(wù)及案例
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第四章 網(wǎng)上市場特征與購買行為
1 網(wǎng)上市場的發(fā)展與特征
2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求與購買動(dòng)機(jī)
3 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買的主要因素及購買過程
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
2 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)
3 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)
1 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)概述
2 網(wǎng)上產(chǎn)品服務(wù)
3 網(wǎng)上個(gè)性化服務(wù)策略
4 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)工具
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略
1 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)概述
2 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略
3 免費(fèi)價(jià)格策略
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第八章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
1 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述
2 網(wǎng)上直銷
3 新型電子中間商
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第九章 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷
1 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述
2 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷形式
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告
1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
2 旗幟廣告
3 其他類型網(wǎng)絡(luò)廣告
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第十一章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施、組織與控制
1 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施管理
2 網(wǎng)絡(luò)營銷組織
3 網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)控制
復(fù)習(xí)思考題
操作題
參考文獻(xiàn)
1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
2 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
3 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)
4 網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)Internet
5 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站的建設(shè)
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析與策略制定
1 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析
2 網(wǎng)絡(luò)營銷的策略理論
3 網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第三章 網(wǎng)上市場調(diào)查
1 網(wǎng)上市場調(diào)查概述
2 網(wǎng)上市場調(diào)查的策略
3 網(wǎng)上市場調(diào)查實(shí)務(wù)及案例
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第四章 網(wǎng)上市場特征與購買行為
1 網(wǎng)上市場的發(fā)展與特征
2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求與購買動(dòng)機(jī)
3 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買的主要因素及購買過程
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
2 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)
3 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)
1 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)概述
2 網(wǎng)上產(chǎn)品服務(wù)
3 網(wǎng)上個(gè)性化服務(wù)策略
4 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)工具
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略
1 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)概述
2 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略
3 免費(fèi)價(jià)格策略
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第八章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
1 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述
2 網(wǎng)上直銷
3 新型電子中間商
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第九章 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷
1 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述
2 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷形式
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告
1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
2 旗幟廣告
3 其他類型網(wǎng)絡(luò)廣告
復(fù)習(xí)思考題
操作題
第十一章 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施、組織與控制
1 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施管理
2 網(wǎng)絡(luò)營銷組織
3 網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)控制
復(fù)習(xí)思考題
操作題
參考文獻(xiàn)
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