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媒介營銷管理 版權信息
- ISBN：730110684X
- 條形碼：9787301106846 ; 978-7-301-10684-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
媒介營銷管理 內容簡介
本書緊貼媒介營銷管理的特點，從戰略角度出發，闡述了媒介營銷管理的基本框架，并深入結合管理學、營銷學、經濟學等學科的多重理論，從微觀層面和宏觀層面，多角度重新構筑了媒介營銷管理體系。
媒介營銷管理 目錄
**篇導論
**章媒介營銷管理導論
**節媒介的營銷與營銷管理
第二節媒體組織與營銷管理
思考和練習
第二章媒介經濟學
**節媒介經濟學教會我們什么
案例研究中央電視臺是壟斷的嗎?
案例研究中國的公共頻道
案例研究中國的文化媒介產品或服務的貿易赤字與
政府的保護
第二節媒介價格與成本是媒體組織生產決策的重要指標
案例研究湖南衛視“超級女聲”廣告價位急劇上升
案例研究政府的政策使媒體組織的供給曲線向左移動
案例研究中央電視臺春節聯歡晚會的廣告收入
第三節媒介行業的市場特征與決策
思考和練習
第二篇媒介營銷戰略
第三章媒介營銷概論
**節媒介營銷和價值創造
案例研究E-mail、QQ、MSN、Blog
第二節媒介的營銷手段和戰略組合
案例研究現代圖書營銷
思考和練習
第四章媒介市場與產品開發戰略
**節媒介消費市場
案例研究雜志社是否應該提高印刷和發行能力
第二節媒介產品或服務的策劃和開發
案例研究中國電視節目類型的市場環境
案例研究手機制造廠商和移動運營商紛紛進入手機電視領域
案例研究Machinima在游戲中制作電影
案例研究TVB劇集的市場測試
案例研究新型消費者
案例研究你是會員嗎?
思考和練習
第五章價格戰略
**節價格戰略的目標、政策及制約
第二節價格設定戰略的課題
案例研究電視劇的價格戰略
案例研究媒體組織與廣告公司的利益合作
案例研究文化媒介產品或服務的定價維持制度
案例研究《泰晤士報》和《每日電訊報》的價格戰
第三節價格戰略與戰術
第四節價格戰略的管理
案例研究媒介產品或服務的打折
案例研究媒體組織的回扣戰術
思考和練習
附表
第六章媒介的營銷渠道戰略
**節媒介的營銷渠道的構成
案例研究《北京青年報》因發行渠道而成功
第二節營銷渠道的運營與整合
案例研究“光線傳媒”的節目進入教育電視臺
案例研究從“藍貓模式”看中國動畫頻道的產業鏈經營
案例研究日本的報業營銷渠道模式
思考和練習
第七章媒介的市場溝通戰略
**節營銷溝通活動的目的
案例研究2005歲末檔期電影宣傳模式分析
第二節溝通效果分析
案例研究體育活動為媒體組織提供公關活動的機會
案例研究Vogue帶著贈品進入中國
案例研究廣告競標與招商會是*大的促銷活動
思考和練習
第八章品牌與品牌強化戰略
**節品牌戰略
案例研究《亮劍》亮劍央視，收視排名**
案例研究《美國偶像》欄目品牌的權益
案例研究“**財經”的品牌成長
第二節品牌強化戰略
思考和練習
第三篇媒介營銷管理戰略
第九章媒體組織營銷管理概論
**節媒體組織對環境進行營銷管理
案例研究廣電總局下令引進的動畫節目不得在黃金時段播出
第二節媒體組織實施營銷管理的目的及其戰略
案例研究消費者外出機會的增加對媒體的影響
思考和練習
第十章競爭戰略
**節市場競爭與競爭戰略的目標
案例研究國內媒體對競爭壓力的認識
案例研究教育電視臺打造影響力和競爭力
案例研究北京市民報的競爭
案例研究中央電視臺各個頻道的新聞欄目的“競爭”
案例研究獨播劇的冷思考
案例研究不僅僅是偶像劇
第二節競爭戰略的手段
案例研究中央電視臺的競爭優勢
案例研究財經雜志媒體行業的波瀾
案例研究分眾傳媒的市場縫隙戰略
案例研究中國電影的“盲點”
第三節構筑營銷管理體系進行競爭
案例研究廣州地鐵媒體出版免費“地鐵報”
案例研究陽光衛視與鳳凰衛視
案例研究安徽衛視與湖南衛視是專業化頻道成功的典型嗎?
案例研究香港的武俠電影
案例研究浙江衛視“七劍出江南”
案例研究消費者購買的是報紙還是報社
案例研究安徽衛視只是“大賣場”的成功嗎?
案例研究門戶網站競爭格局的轉變
思考和練習
第十一章事業領域多元化戰略
**節一些基本的事實
第二節經營壓力帶來事業多元化戰略
案例研究植入式，廣告新時代
案例研究衍生的商機
案例研究SMG的多元化經營
第三節多元化戰略的理論基礎
案例研究中國的媒體組織開始實現資源共享
案例研究電網公司會成為*大的互聯網接入商嗎?
案例研究盛大的游戲剛剛開場
第四節多元化事業戰略的定位
案例研究復星集團投資傳媒的經營理念
案例研究SONY：用娛樂引導成長
案例研究5億、20億、180億、350億、450億!
案例研究網絡、手機電視與電視媒體的關系
案例研究互聯網公司紛紛進入搜索引擎事業領域
案例研究雅虎中國為阿里巴巴變身
案例研究夢工廠的夢醒了
第五節并購與戰略性合作
案例研究分眾聚眾合并，一統樓宇江湖
第六節媒體組織的資源分配戰略
思考和練習
第十二章國際化經營戰略
**節媒體組織的國際化經營戰略及其動機
案例研究中國品牌動漫產業的國際化還有多遠?
案例研究中國強化對外國媒體的管理
案例研究美國文化，“不容侵犯”
案例研究美國電影玩轉世界
第二節國際化經營戰略的影響
案例研究韓劇的世界攻勢
第三節國際化經營戰略的思考路徑
案例研究迪斯尼全面啟動中國攻略
案例研究美國探索頻道將為中國觀眾量身訂做節目
案例研究《國家地理》的資源轉移戰略
案例研究開發自有知識產權的技術難在何處?
思考和練習
**章媒介營銷管理導論
**節媒介的營銷與營銷管理
第二節媒體組織與營銷管理
思考和練習
第二章媒介經濟學
**節媒介經濟學教會我們什么
案例研究中央電視臺是壟斷的嗎?
案例研究中國的公共頻道
案例研究中國的文化媒介產品或服務的貿易赤字與
政府的保護
第二節媒介價格與成本是媒體組織生產決策的重要指標
案例研究湖南衛視“超級女聲”廣告價位急劇上升
案例研究政府的政策使媒體組織的供給曲線向左移動
案例研究中央電視臺春節聯歡晚會的廣告收入
第三節媒介行業的市場特征與決策
思考和練習
第二篇媒介營銷戰略
第三章媒介營銷概論
**節媒介營銷和價值創造
案例研究E-mail、QQ、MSN、Blog
第二節媒介的營銷手段和戰略組合
案例研究現代圖書營銷
思考和練習
第四章媒介市場與產品開發戰略
**節媒介消費市場
案例研究雜志社是否應該提高印刷和發行能力
第二節媒介產品或服務的策劃和開發
案例研究中國電視節目類型的市場環境
案例研究手機制造廠商和移動運營商紛紛進入手機電視領域
案例研究Machinima在游戲中制作電影
案例研究TVB劇集的市場測試
案例研究新型消費者
案例研究你是會員嗎?
思考和練習
第五章價格戰略
**節價格戰略的目標、政策及制約
第二節價格設定戰略的課題
案例研究電視劇的價格戰略
案例研究媒體組織與廣告公司的利益合作
案例研究文化媒介產品或服務的定價維持制度
案例研究《泰晤士報》和《每日電訊報》的價格戰
第三節價格戰略與戰術
第四節價格戰略的管理
案例研究媒介產品或服務的打折
案例研究媒體組織的回扣戰術
思考和練習
附表
第六章媒介的營銷渠道戰略
**節媒介的營銷渠道的構成
案例研究《北京青年報》因發行渠道而成功
第二節營銷渠道的運營與整合
案例研究“光線傳媒”的節目進入教育電視臺
案例研究從“藍貓模式”看中國動畫頻道的產業鏈經營
案例研究日本的報業營銷渠道模式
思考和練習
第七章媒介的市場溝通戰略
**節營銷溝通活動的目的
案例研究2005歲末檔期電影宣傳模式分析
第二節溝通效果分析
案例研究體育活動為媒體組織提供公關活動的機會
案例研究Vogue帶著贈品進入中國
案例研究廣告競標與招商會是*大的促銷活動
思考和練習
第八章品牌與品牌強化戰略
**節品牌戰略
案例研究《亮劍》亮劍央視，收視排名**
案例研究《美國偶像》欄目品牌的權益
案例研究“**財經”的品牌成長
第二節品牌強化戰略
思考和練習
第三篇媒介營銷管理戰略
第九章媒體組織營銷管理概論
**節媒體組織對環境進行營銷管理
案例研究廣電總局下令引進的動畫節目不得在黃金時段播出
第二節媒體組織實施營銷管理的目的及其戰略
案例研究消費者外出機會的增加對媒體的影響
思考和練習
第十章競爭戰略
**節市場競爭與競爭戰略的目標
案例研究國內媒體對競爭壓力的認識
案例研究教育電視臺打造影響力和競爭力
案例研究北京市民報的競爭
案例研究中央電視臺各個頻道的新聞欄目的“競爭”
案例研究獨播劇的冷思考
案例研究不僅僅是偶像劇
第二節競爭戰略的手段
案例研究中央電視臺的競爭優勢
案例研究財經雜志媒體行業的波瀾
案例研究分眾傳媒的市場縫隙戰略
案例研究中國電影的“盲點”
第三節構筑營銷管理體系進行競爭
案例研究廣州地鐵媒體出版免費“地鐵報”
案例研究陽光衛視與鳳凰衛視
案例研究安徽衛視與湖南衛視是專業化頻道成功的典型嗎?
案例研究香港的武俠電影
案例研究浙江衛視“七劍出江南”
案例研究消費者購買的是報紙還是報社
案例研究安徽衛視只是“大賣場”的成功嗎?
案例研究門戶網站競爭格局的轉變
思考和練習
第十一章事業領域多元化戰略
**節一些基本的事實
第二節經營壓力帶來事業多元化戰略
案例研究植入式，廣告新時代
案例研究衍生的商機
案例研究SMG的多元化經營
第三節多元化戰略的理論基礎
案例研究中國的媒體組織開始實現資源共享
案例研究電網公司會成為*大的互聯網接入商嗎?
案例研究盛大的游戲剛剛開場
第四節多元化事業戰略的定位
案例研究復星集團投資傳媒的經營理念
案例研究SONY：用娛樂引導成長
案例研究5億、20億、180億、350億、450億!
案例研究網絡、手機電視與電視媒體的關系
案例研究互聯網公司紛紛進入搜索引擎事業領域
案例研究雅虎中國為阿里巴巴變身
案例研究夢工廠的夢醒了
第五節并購與戰略性合作
案例研究分眾聚眾合并，一統樓宇江湖
第六節媒體組織的資源分配戰略
思考和練習
第十二章國際化經營戰略
**節媒體組織的國際化經營戰略及其動機
案例研究中國品牌動漫產業的國際化還有多遠?
案例研究中國強化對外國媒體的管理
案例研究美國文化，“不容侵犯”
案例研究美國電影玩轉世界
第二節國際化經營戰略的影響
案例研究韓劇的世界攻勢
第三節國際化經營戰略的思考路徑
案例研究迪斯尼全面啟動中國攻略
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思考和練習
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