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廣告思謀與運作 版權信息
- ISBN：7811054523
- 條形碼：9787811054521 ; 978-7-81105-452-1
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告思謀與運作 目錄
**章 廣告目標制定的謀略
**節(jié) 廣告目標的涵義和分類
第二節(jié) 制定廣告目標的要求
第三節(jié) 廣告目標的制定
第四節(jié) 廣告目標案例分析
第二章 廣告預算的謀劃
**節(jié) 廣告預算的概念和理論基礎
第二節(jié) 確立廣告預算的作用
第三節(jié) 常見的廣告預算方法
第四節(jié) 廣告預算的內(nèi)容和影響廣告預算的因素
第五節(jié) 廣告預算書的制定
第三章 廣告的目標消費者分析
**節(jié) 廣告消費者分析的目的和內(nèi)容
第二節(jié) 廣告消費者分析的內(nèi)容
第三節(jié) 如何應用廣告消費者分析的結論
第四章 與廣告主競爭的企業(yè)分析
**節(jié) 企業(yè)所在行業(yè)的競爭環(huán)境分析
第二節(jié) 競爭對手分析
第三節(jié) 企業(yè)如何面對競爭對手
第五章 廣告訴求定位謀略
**節(jié) 廣告觀念的演變
第二節(jié) 廣告定位理論
第三節(jié) 廣告定位的方法
第六章 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及謀略
**節(jié) 廣告刨意的原理
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意過程與刨意方法
第三節(jié) 廣告刨意策略及表現(xiàn)
第七章 廣告媒體組合謀略
**節(jié) 廣告媒體種類與特點
第二節(jié) 廣告媒體組合
第八章 廣告效果評估與反映
**節(jié) 廣告評估的意義
第二節(jié) 廣告效果評估的程序和評估內(nèi)容
第三節(jié) 廣告效果評估的指標和評估方法
第四節(jié) 大眾媒體廣告效果的評估方法
第九章 廣告策劃書的編制
**節(jié) 廣告策劃書的基本概念
第二節(jié) 廣告策劃書的s作模式
第三節(jié) 廣告策劃書案例
參考文獻
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