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廣告文案謀劃與寫作 版權信息
- ISBN：7811053608
- 條形碼：9787811053609 ; 978-7-81105-360-9
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告文案謀劃與寫作 本書特色
本書是21世紀廣告智能運作書系之一。主要內容包括廣告文案主題的謀劃、文案的創意與表現、廣告文案的結構、廣告文案的語言與修辭、不同媒介廣告文案寫作、不同信息主體廣告文案的寫作、不同行業內容廣告文案的寫作等。
廣告文案謀劃與寫作 內容簡介
本書是21世紀廣告智能運作書系之一。主要內容包括廣告文案主題的謀劃、文案的創意與表現、廣告文案的結構、廣告文案的語言與修辭、不同媒介廣告文案寫作、不同信息主體廣告文案的寫作、不同行業內容廣告文案的寫作等。
廣告學的“術”或“藝”的學問，在亞里斯多德的識、智、藝的三元劃分中屬于“智”。“智”，即智能，這是開啟、運用、展示聰明才智的能力。它不同于觀念的知，也不同于技術技藝的技，智能是知與技的匯聚場所。無知則無智，同樣，無技也無智。專門的知匯成專門的智，專門的技受導專門的智。而廣告學問的綜合性又決定了廣告之智乃是綜合的智，它由眾多知識支撐又向廣告所需的眾多技藝敞開。廣告學問做成知的學問或做成技的傳授都未見其本分，惟其于廣告知識的廣告智能開發，才是這門學問的起點與歸宿。概括地說，就是如何進行廣告學的智能傳授與訓練。這套“21世紀廣告智能運作書系”就是奠基于廣告學智能的傳授與訓練，并以此組合知識、轉用知識、綜合知識、再以此為根據形成思路和體例，建構以智能實訓為特征的學問體系。
廣告文案謀劃與寫作 目錄
緒論
**節 廣告文案界說
第二節 文案大師談寫作
第三節 廣告文案的未來展望
上 編(謀劃篇)
**章 廣告文案主題的謀劃
**節 廣告文案的主題
第二節 主題的形成與提煉
第二章 文案的創意與表現
**節 廣告創意的內涵
第二節 廣告創意的基本理論
第三節 廣告刨意的表現技巧
第三章 廣告文案的結構
**節 標題的寫作
第二節 正文的寫作
第三節 廣告語的寫作
第四節 附文的寫作
第四章 廣告文案的語言與修辭
**節 廣告文案的語言
第二節 廣告文案語言的訴求方式
第三節 文案語言的修辭方法
第四節 廣告語言的基本語式
下 編(實務篇)
第五章 不同媒介廣告文案寫作
**節 平面廣告文案寫作
第二節 電子廣告文寨寫作
第三節 網絡廣告文案寫作
第六章 不同信息主體廣告文案的寫作
**節 商業廣告文案
第二節 公益廣告文案
第七章 不同行業內容廣告文案的寫作
**節 服飾行業廣告文案
第二節 飲食行業廣告文案
第三節 房地產行監廣告文案
第四節 汽車行業廣告文案
參考文獻
后記
**節 廣告文案界說
第二節 文案大師談寫作
第三節 廣告文案的未來展望
上 編(謀劃篇)
**章 廣告文案主題的謀劃
**節 廣告文案的主題
第二節 主題的形成與提煉
第二章 文案的創意與表現
**節 廣告創意的內涵
第二節 廣告創意的基本理論
第三節 廣告刨意的表現技巧
第三章 廣告文案的結構
**節 標題的寫作
第二節 正文的寫作
第三節 廣告語的寫作
第四節 附文的寫作
第四章 廣告文案的語言與修辭
**節 廣告文案的語言
第二節 廣告文案語言的訴求方式
第三節 文案語言的修辭方法
第四節 廣告語言的基本語式
下 編(實務篇)
第五章 不同媒介廣告文案寫作
**節 平面廣告文案寫作
第二節 電子廣告文寨寫作
第三節 網絡廣告文案寫作
第六章 不同信息主體廣告文案的寫作
**節 商業廣告文案
第二節 公益廣告文案
第七章 不同行業內容廣告文案的寫作
**節 服飾行業廣告文案
第二節 飲食行業廣告文案
第三節 房地產行監廣告文案
第四節 汽車行業廣告文案
參考文獻
后記
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