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2006中國文化品牌報告 版權信息
- ISBN：750920044X
- 條形碼：9787509200445 ; 978-7-5092-0044-5
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
2006中國文化品牌報告 內容簡介
光榮與夢想：2005年度中國文化品牌總報告
未來的營銷是品牌的戰爭——品牌互爭長短的競爭。商界和投資者認清
品牌才是公司*寶貴的資產，擁有市場比擁有工廠更重要。擁有市場的唯一
辦法，就是擁有占市場主導地位的品牌。
——美國品牌價值協會主席萊利·萊特
擁有名牌的多少，是一個國家經濟實力的象征。名牌就是質量，就是效
益，就是競爭力，就是生命力。希望全國有更多的名牌走向世界，加快培育
更多世界級企業和世界級品牌。
——溫家寶總理在2004年6月視察青島時的講話
認識文化品牌
在中國內地，品牌(名牌)研究與實踐始于20世紀90年代中期，研究重點
集中在品牌競爭分析、品牌定位、品牌資產研究等理論探索與實踐方面。
2005年是中國品牌發展史上具有標桿意義的一年。10月8日至11日舉行
的中國共產黨十六屆五中全會審議通過了《中共中央關于制定國民經濟和社
會發展第十一個五年計劃的建議》，提出“十一五”時期要“形成一批擁有
自主知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優秀企業”？梢，面對日趨
激烈的市場競爭和經濟全球化的需要，實施品牌戰略，充分重視自主品牌的
培育和保護，增強企業的核心競爭力，已經成為國家的重大戰略決策和部署
。春節期間，中央電視臺《焦點訪談》欄目推出五集特別節目“品牌中國”
，標志著媒體也開始對品牌加以特別關注。學術界對品牌的研究在原有的基
礎上進一步細化和深人，“城市品牌”、“國家品牌”、“文化品牌”等概
念成為年度學術關鍵詞。尤其是“文化品牌”，依托文化產業的快速發展以
及一系列搶人眼球的文化事件，迅速成為曝光度極高的詞語之一。
文化品牌是文化產業品牌化的結果。作為品牌的一個類型，文化品牌是
相關文化、藝術、娛樂、休閑、新聞、出版、傳播等行業的品牌。文化品牌
主要涵蓋了文化藝術、新聞出版、廣播影視、網絡傳播、休閑娛樂、文化旅
游、會展收藏、體育健身等八個主要領域及其他衍生領域。
基于品牌的普遍意義，文化品牌與普通商業品牌具有同質性，即具有普
通商業品牌所具備的一切要素。但作為支撐文化產業的文化品牌，它還具備
自己獨特的個性：
**，它的出發點和普通的商業品牌不同。普通商業品牌注重如何發掘
和構建品牌的文化內蘊，而文化品牌則要進一步實現文化創新，并設法使創
新文化與原生文化融合，以推動文化產品、文化項目的完美發展。
第二，文化品牌不僅具有商業屬性，更具有意識形態屬性，因此它的管
理難度更大。一般而言，意識形態往往在發展上帶有一定的滯后性和規定性
，當社會已經前行，而文化完全可能還在按照它既有的慣性運作一段時間。
如何在運作中協調這二者的步伐，使之與時代、社會同步，*大可能地滿足
消費者的文化需求，是文化品牌運營管理過程中的*大難題。這也是文化體
制改革總體上滯后于經濟體制改革的主要原因。
第三，文化品牌的緣起與普通商業品牌也有所區別。普通商業品牌往往
是從追求利益的*大化出發，為了實現這種目的，需要為消費者提供更優良
的服務，從而構建品牌乃至品牌文化。文化品牌的發生則有兩種途徑，一種
和普通商業品牌的途徑相一致，另外一種是先有了一個文化概念，然后再將
之品牌化、產業化、市場化。這個文化概念的內核，有可能來自于藝術創作
、學術研究、對外交流等為主線的文化活動，也就是在學術研究、藝術創作
以及對外交流中創造出文化產品，衍生出文化品牌；或者來自于文化名人、
名校、名社、名院的影響力；或者是民族文化、地域文化、特色文化等文化
資源的歷史傳承，等等。因此，文化品牌更多地緣自于一種豐厚的文化底蘊
，是這種文化的張揚與發展。
第四，文化品牌更注重創意，是創造與夢想的產物。它比普通商業品牌
更加注重性格與個性色彩，強調感情的投入，同時激發出更多的聯想與想象
，借助于人們的想象力，創造出一個與現實世界煥然不同的、如夢如幻的世
界。這也就是迪斯尼、夢工廠、哈利波·特之所以讓人們如醉如癡、入迷如
幻的原因，也是它們*終獲得成功的保障。
所有品牌都有一個原生文化背景在支撐著，一切品牌體驗也都離不開文
化體驗，因而在品牌的運營中，無不把文化放在首位。一個文化品牌的創立
與發掘，其實質更是文化內蘊的創意與賦形，其核心則在于文化的定位。
就一個文化品牌的創立而言，可以經由兩個路徑：其一，是對原有文化
的發掘，從歷史的、民族的、民間的、現有的各種人文奇觀中發掘出具有深
厚文化內涵與底蘊的文化品牌。如陜西西安曲江新區的“大唐芙蓉園”，就
是發掘西安盛唐歷史文化遺產，加之聲、光、電等現代科技的綜合演繹，構
成一幅瑰麗的“盛唐文化奇觀”。在對原有的文化進行發掘的過程中，必須
注意不能背離文化背景的精神，不能忽略文化品牌的地域特征。同時，要認
真區分所發掘的對象，把握對象的文化個性，并根據原有文化的內涵予以創
造性的發揮。其二，則是創立一個前所未有的、全新的、富有現代氣息和風
尚的文化品牌。創意是一個文化品牌成功所必需的，創意是夢想，是基于現
實的夢想。“藍貓卡通”、“大紅陶瓷”就是創意得以成功的典型范例。
2006中國文化品牌報告 目錄
零 光榮與夢想：2005年度中國文化品牌總報告
壹 廣州日報報業集團：報業老大
貳 《體壇周報》：中國體育報刊的全球領跑者
叁 北京青年報社(北青傳媒)：內地傳媒“**股”
肆 《話說中國》：跨越時空的經典
伍 上海世紀出版股份有限公司：中國出版業**航母
陸 中央電視臺：電視傳媒業的老大
柒 北京人民廣播電臺：“弱勢媒體”的生存之道
捌 行道不孤的《千里走單騎》
玖 無所不在的《無極》
拾 “藍貓”：中國*具品牌價值的“貓”
拾壹 分眾傳媒(中國)控股有限公司：一個立足“無聊”的品牌神話
拾貳 大唐芙蓉園：西北大地盛開的一朵美麗芙蓉
拾叁 《讀者》：“大漠瑰寶”
拾肆 《知音》：感動中國的期刊
拾伍 百度搜索引擎：眾里尋她千百度
拾陸 博客網：一個新的網絡翹楚
拾柒 盛大公司：中國網絡游戲產業的領跑者
拾捌 《夢幻西游》，夢幻魅力
拾玖 《云南映象》：中國大型舞蹈商演的“神話”
貳拾 中央電視臺春節聯歡晚會：好一道年夜大餐
貳拾壹 中央電視臺《同一首歌》：時代傳響同一首歌
貳拾貳 大芬村油畫產業：唱響藝術的產業化之歌
貳拾叁 超級女聲：超級娛樂，超級整合
后記
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