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中外廣告史 版權信息
- ISBN：7307050439
- 條形碼：9787307050433 ; 978-7-307-05043-3
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中外廣告史 內容簡介
本書以中國廣告及世界廣告的發展為主要研究對象，按照歷史的發展階段論述廣告事業在特定的歷史條件下的發展與變化。
中外廣告史 目錄
**章廣告起源及初期表現
**節廣告的起源及相關問題
第二節有關廣告起源問題的兩種基本觀點
第三節原始社會的廣告表現形態
第二章中國古代商業廣告的發展及表現
**節中國古代商品廣告的出現
第二節中國古代商業廣告的初步發展
第三節中國古代商業廣告的發展及興盛
第四節中國古代商業廣告的延續發展及相對成熟
第三章中國古代“社會廣告”的產生與發展
**節“社會廣告”的產生與發展
第二節文化廣告及表現形態
第三節中國古代的政治廣告
第四節中國古代的軍事廣告
第四章中國古代廣告發展的基本脈絡
**節中國古代廣告發展的特點
第二節不同類型廣告發展的脈絡關系
第三節廣告在古代社會歷史發展中的作用
第五章鴉片戰爭到五四運動時期的廣告
**節鴉片戰爭前后的廣告
第二節戊戌變法與辛亥革命時期的廣告
第三節晚清的其他廣告形式
第六章五四運動時期到中華人民共和國成立以前的廣告
**節五四運動時期的廣告
第二節20世紀20~30年代的廣告
第三節抗日戰爭至中華人民共和國成立前的廣告
第七章舊中國的廣告管理與廣告教育
**節廣告管理
第二節廣告研究與廣告教育
第八章中華人民共和國成立初期及社會主義改造完成后的廣告
**節國民經濟恢復時期的廣告業
第二節社會主義改造時期的廣告業
第三節全面建設時期的廣告業
第四節“文化大革命”時期的廣告業
第九章中國傳統廣告的復蘇
**節為廣告正名
第二節行業市場大發展
第十章現代廣告的探索
**節現代廣告意識的覺醒
第二節廣告業內的探索
第三節廣告教育和廣告管理
第十一章現代廣告的動蕩和發展
**節社會發展的契機
第二節撞擊中的成熟
第三節洋企業和洋廣告
第十二章現代廣告的開拓與超越
**節新理論的空前進入
第二節帶著枷鎖的舞者
第三節市場是檢驗成功的唯一標準
第四節走進新時代
第十三章港澳臺地區的廣告
**節香港地區的廣告
第二節澳門地區的廣告
第三節臺灣地區的廣告
第十四章世界古代廣告發展歷程
**節廣告出現及廣告*早產生的地區
第二節世界古代廣告發展的歷程
第三節古代世界不同地區具有代表性的廣告形態
第十五章世界近代廣告的演變
**節傳播技術的進步與廣告的發展
第二節大眾傳播媒介時代的來臨
第十六章世界近現代過渡時期的廣告
**節資本主義經濟推動下的**次全球化浪潮
第二節印刷、交通、通信事業的發展
第三節廣告主體地位的確立
第四節廣告理論研究
第十七章世界現代廣告的沿革
**節商業環境的變化
第二節傳媒技術的變革
第三節廣告主體
第四節營銷學與傳播學對廣告的影響
第十八章世界當代廣告的現狀
**節第二次全球化狂潮
第二節數字媒體的應用
第三節廣告主體
第十九章英、德、法現代廣告
**節英國廣告
第二節德國廣告
第三節法國廣告
第二十章日本、韓國現代廣告
**節日本廣告
第二節韓國廣告
結語國際廣告業發展趨勢及特點
后記
**節廣告的起源及相關問題
第二節有關廣告起源問題的兩種基本觀點
第三節原始社會的廣告表現形態
第二章中國古代商業廣告的發展及表現
**節中國古代商品廣告的出現
第二節中國古代商業廣告的初步發展
第三節中國古代商業廣告的發展及興盛
第四節中國古代商業廣告的延續發展及相對成熟
第三章中國古代“社會廣告”的產生與發展
**節“社會廣告”的產生與發展
第二節文化廣告及表現形態
第三節中國古代的政治廣告
第四節中國古代的軍事廣告
第四章中國古代廣告發展的基本脈絡
**節中國古代廣告發展的特點
第二節不同類型廣告發展的脈絡關系
第三節廣告在古代社會歷史發展中的作用
第五章鴉片戰爭到五四運動時期的廣告
**節鴉片戰爭前后的廣告
第二節戊戌變法與辛亥革命時期的廣告
第三節晚清的其他廣告形式
第六章五四運動時期到中華人民共和國成立以前的廣告
**節五四運動時期的廣告
第二節20世紀20~30年代的廣告
第三節抗日戰爭至中華人民共和國成立前的廣告
第七章舊中國的廣告管理與廣告教育
**節廣告管理
第二節廣告研究與廣告教育
第八章中華人民共和國成立初期及社會主義改造完成后的廣告
**節國民經濟恢復時期的廣告業
第二節社會主義改造時期的廣告業
第三節全面建設時期的廣告業
第四節“文化大革命”時期的廣告業
第九章中國傳統廣告的復蘇
**節為廣告正名
第二節行業市場大發展
第十章現代廣告的探索
**節現代廣告意識的覺醒
第二節廣告業內的探索
第三節廣告教育和廣告管理
第十一章現代廣告的動蕩和發展
**節社會發展的契機
第二節撞擊中的成熟
第三節洋企業和洋廣告
第十二章現代廣告的開拓與超越
**節新理論的空前進入
第二節帶著枷鎖的舞者
第三節市場是檢驗成功的唯一標準
第四節走進新時代
第十三章港澳臺地區的廣告
**節香港地區的廣告
第二節澳門地區的廣告
第三節臺灣地區的廣告
第十四章世界古代廣告發展歷程
**節廣告出現及廣告*早產生的地區
第二節世界古代廣告發展的歷程
第三節古代世界不同地區具有代表性的廣告形態
第十五章世界近代廣告的演變
**節傳播技術的進步與廣告的發展
第二節大眾傳播媒介時代的來臨
第十六章世界近現代過渡時期的廣告
**節資本主義經濟推動下的**次全球化浪潮
第二節印刷、交通、通信事業的發展
第三節廣告主體地位的確立
第四節廣告理論研究
第十七章世界現代廣告的沿革
**節商業環境的變化
第二節傳媒技術的變革
第三節廣告主體
第四節營銷學與傳播學對廣告的影響
第十八章世界當代廣告的現狀
**節第二次全球化狂潮
第二節數字媒體的應用
第三節廣告主體
第十九章英、德、法現代廣告
**節英國廣告
第二節德國廣告
第三節法國廣告
第二十章日本、韓國現代廣告
**節日本廣告
第二節韓國廣告
結語國際廣告業發展趨勢及特點
后記
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