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廣告調查 內容簡介
本書內容包括：廣告調查概說、廣告調查的組織、廣告主調查、廣告環境調查、市場調查的抽樣操作、市場調查的問卷設計、市場調查的訪談溝通、調查數據的統計分析、廣告效果的實驗與觀察、廣告媒介的調查、廣告效果的測定、調查報告的 撰寫。
廣告調查 目錄
**章 廣告調查概說
**節 廣告調查及其意義
第二節 廣告調查的興起與發展
第三節 廣告調查的分類
第四節 廣告調查的指導原則
第五節 廣告調查的操作流程
思考·案例·練習
第二章 廣告調查的組織
**節 廣告調查的組織類別
第二節 專項廣告調查人員組合
第三節 調查人員的要求與培訓
思考·案例·練習
第三章 廣告主調查
**節 廣告主調查的內容
第二節 廣告主調查的方法
第三節 廣告主的SWOT分析
思考·案例·練習
第四章 廣告環境調查
**節 廣告環境調查的范圍
第二節 廣告環境調查的途徑
思考·案例·練習
第五章 市場調查的抽樣操作
**節 市場的多元細分
第二節 市場抽樣的方法
第三節 市場樣本的抽取
思考·案例·練習
第六章 市場調查的問卷設計
**節 問卷調查與測量
第二節 問卷的題型設計
第三節 問卷的結構設計
第四節 問卷設計的程序
第五節 問卷設計的原則與注意事項
思考·案例·練習
第七章 市場調查的訪談溝通
**節 當面訪談溝通技巧
第二節 不同類別的訪談溝通
思考·案例·練習
第八章 調查數據的統計分析
**節 調查數據處理工具：SPSS
第二節 調查資料的處理
第三節 單變量的描述統計
第四節 單變量的推論設計
思考·案例·練習
第九章 廣告效果的實驗與觀察
**節 廣告效果的實驗
第二節 廣告效果的觀察
思考·案例·練習
第十章 廣告媒介的調查
**節 廣告媒介的性質調查
……
第十一章 廣告效果的測定
第十二章 調查報告的撰寫
主要參考文獻
后記
**節 廣告調查及其意義
第二節 廣告調查的興起與發展
第三節 廣告調查的分類
第四節 廣告調查的指導原則
第五節 廣告調查的操作流程
思考·案例·練習
第二章 廣告調查的組織
**節 廣告調查的組織類別
第二節 專項廣告調查人員組合
第三節 調查人員的要求與培訓
思考·案例·練習
第三章 廣告主調查
**節 廣告主調查的內容
第二節 廣告主調查的方法
第三節 廣告主的SWOT分析
思考·案例·練習
第四章 廣告環境調查
**節 廣告環境調查的范圍
第二節 廣告環境調查的途徑
思考·案例·練習
第五章 市場調查的抽樣操作
**節 市場的多元細分
第二節 市場抽樣的方法
第三節 市場樣本的抽取
思考·案例·練習
第六章 市場調查的問卷設計
**節 問卷調查與測量
第二節 問卷的題型設計
第三節 問卷的結構設計
第四節 問卷設計的程序
第五節 問卷設計的原則與注意事項
思考·案例·練習
第七章 市場調查的訪談溝通
**節 當面訪談溝通技巧
第二節 不同類別的訪談溝通
思考·案例·練習
第八章 調查數據的統計分析
**節 調查數據處理工具：SPSS
第二節 調查資料的處理
第三節 單變量的描述統計
第四節 單變量的推論設計
思考·案例·練習
第九章 廣告效果的實驗與觀察
**節 廣告效果的實驗
第二節 廣告效果的觀察
思考·案例·練習
第十章 廣告媒介的調查
**節 廣告媒介的性質調查
……
第十一章 廣告效果的測定
第十二章 調查報告的撰寫
主要參考文獻
后記
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