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房地產營銷 版權信息
- ISBN：7111191994
- 條形碼：9787111191995 ; 978-7-111-19199-5
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
房地產營銷 內容簡介
本書根據房地產市場營銷的性質和房地產市場營銷活動所運用的理論知識，系統地介紹了房地產市場營銷的基本概念、基本理論、基本方法與基本技巧，其主要內容包括：房地產營銷導論。房地產市場營銷環境。房地產市場調查與分析。房地產經營銷部爭戰略、房地產策略、房地產營銷價格策略、房地產消費者心理與購買行為分析、房地產市場定位選擇、房地產企業產品策略、房地產營銷價格策略、房地產營銷渠道策略，房地產促銷組合策略、房地產營銷組織與控制，房地產營銷新觀念。
本書是工程管理專業房地產經營管理專業方向的主干教材，適用于工程管理專業、房地產經營管理專業方向、物業管理專業方向以及其他涉及房地產市場營銷的大學本科相關專業，也可供從事房地產行業的專業人員學習參考。
房地產營銷 目錄
前言
第1章 房地產營銷導論
1．1市場營銷概述
1．2房地產營銷的特質
1．3[案例]天津順馳集團太陽城項目的營銷
本章小結
復習思考題
第2章 房地產市場營銷環境
2．1房地產營銷環境概述
2．2房地產市場營銷的微觀環境
2．3房地產市場營銷的宏觀環境
2．4房地產企業對營銷環境的評價及其對策
2．5[案例]宏觀經濟背景分析
本章小結
復習思考題
第3章 房地產市場調查與分析
3．1房地產市場調查研究概述
3．2房地產市場調查內容
3．3房地產市場調查程序
3．4房地產市場調查方法
3．5房地產市場調查問卷設計
3．6[案例]拯救不景氣的商業零售中心
本章小結
復習思考題
第4章 房地產市場營銷競爭戰略
4．1市場競爭環境分析
4．2房地產行業競爭者分析
4．3房地產營銷競爭戰略
4．4房地產企業競爭策略
4．5[案例]萬科愿景：成為中國房地產行業的領跑者
本章小結
復習思考題
第5章 房地產消費者心理與購買行為分析
5．1房地產消費者的購房心理過程
5．2房地產消費者的個性心理
5．3文化及家庭因素對購房者的影響
5．4房地產消費者的購買行為模式
5．5[案例]濟南魯鐵1號項目目標消費群行為分析
本章小結
復習思考題
第6章 房地產市場定位選擇
6．1房地產市場細分化
6．2房地產目標市場的選擇
6．3房地產市場定位策略
6．4[案例]深圳寶安電子城市場重新定位創銷售佳績
本章小結
復習思考題
第7章 房地產企業產品策略
7．1房地產企業產品概述
7．2房地產產品組合策略
7．3房地產企業品牌決策
7．4房地產企業產品市場壽命周期
7．5房地產企業新產品開發
7．6[案例]天津塘沽房地產市場營銷中的產品策略
本章小結
復習思考題
第8章 房地產營銷價格策略
8．1影響房地產企業定價的主要因素
8．2房地產企業定價的內容
8．3房地產企業定價的策略
8．4房地產企業價格調整策略
8．5[案例]金碧花園項目營銷的價格策略
本章小結
復習思考題
第9章 房地產營銷渠道策略
9．1房地產營銷渠道概述
9．2房地產營銷渠道的選擇
9．3房地產營銷渠道管理
9．4[案例]廣州奧林匹克花園的中介代理
本章小結
復習思考題
第10章 房地產促銷策略
10．1房地產促銷概述
10．2房地產廣告
10．3公關宣傳
10．4房地產銷售促進
10．5房地產人員推銷
10．6[案例]“湘藝苑”項目促銷策劃方案
本章小結
復習思考題
第11章 房地產營銷組織與控制
11．1房地產營銷組織設計
11．2房地產營銷控制
11．3[案例]廣州奧林匹克花園的銷售進度控制
本章小結
復習思考題
第12章 房地產營銷新觀念
12．1房地產關系營銷
12．2房地產網絡營銷
12．3房地產整合營銷
12．4[案例]明珠花園項目營銷
本章小結
復習思考題
參考文獻
第1章 房地產營銷導論
1．1市場營銷概述
1．2房地產營銷的特質
1．3[案例]天津順馳集團太陽城項目的營銷
本章小結
復習思考題
第2章 房地產市場營銷環境
2．1房地產營銷環境概述
2．2房地產市場營銷的微觀環境
2．3房地產市場營銷的宏觀環境
2．4房地產企業對營銷環境的評價及其對策
2．5[案例]宏觀經濟背景分析
本章小結
復習思考題
第3章 房地產市場調查與分析
3．1房地產市場調查研究概述
3．2房地產市場調查內容
3．3房地產市場調查程序
3．4房地產市場調查方法
3．5房地產市場調查問卷設計
3．6[案例]拯救不景氣的商業零售中心
本章小結
復習思考題
第4章 房地產市場營銷競爭戰略
4．1市場競爭環境分析
4．2房地產行業競爭者分析
4．3房地產營銷競爭戰略
4．4房地產企業競爭策略
4．5[案例]萬科愿景：成為中國房地產行業的領跑者
本章小結
復習思考題
第5章 房地產消費者心理與購買行為分析
5．1房地產消費者的購房心理過程
5．2房地產消費者的個性心理
5．3文化及家庭因素對購房者的影響
5．4房地產消費者的購買行為模式
5．5[案例]濟南魯鐵1號項目目標消費群行為分析
本章小結
復習思考題
第6章 房地產市場定位選擇
6．1房地產市場細分化
6．2房地產目標市場的選擇
6．3房地產市場定位策略
6．4[案例]深圳寶安電子城市場重新定位創銷售佳績
本章小結
復習思考題
第7章 房地產企業產品策略
7．1房地產企業產品概述
7．2房地產產品組合策略
7．3房地產企業品牌決策
7．4房地產企業產品市場壽命周期
7．5房地產企業新產品開發
7．6[案例]天津塘沽房地產市場營銷中的產品策略
本章小結
復習思考題
第8章 房地產營銷價格策略
8．1影響房地產企業定價的主要因素
8．2房地產企業定價的內容
8．3房地產企業定價的策略
8．4房地產企業價格調整策略
8．5[案例]金碧花園項目營銷的價格策略
本章小結
復習思考題
第9章 房地產營銷渠道策略
9．1房地產營銷渠道概述
9．2房地產營銷渠道的選擇
9．3房地產營銷渠道管理
9．4[案例]廣州奧林匹克花園的中介代理
本章小結
復習思考題
第10章 房地產促銷策略
10．1房地產促銷概述
10．2房地產廣告
10．3公關宣傳
10．4房地產銷售促進
10．5房地產人員推銷
10．6[案例]“湘藝苑”項目促銷策劃方案
本章小結
復習思考題
第11章 房地產營銷組織與控制
11．1房地產營銷組織設計
11．2房地產營銷控制
11．3[案例]廣州奧林匹克花園的銷售進度控制
本章小結
復習思考題
第12章 房地產營銷新觀念
12．1房地產關系營銷
12．2房地產網絡營銷
12．3房地產整合營銷
12．4[案例]明珠花園項目營銷
本章小結
復習思考題
參考文獻
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