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營銷與策劃 版權(quán)信息
- ISBN：7301098456
- 條形碼：9787301098455 ; 978-7-301-09845-5
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷與策劃 內(nèi)容簡介
為了適應(yīng)企業(yè)學(xué)習(xí)市場營銷知識和進(jìn)行營銷培訓(xùn)的需要，特別是適應(yīng)企業(yè)高級管理人員學(xué)習(xí)的需要，我們編寫了這本《營銷與策劃》教程。本書的特點是：
（1）將營銷與策劃相統(tǒng)一。現(xiàn)在市場上流行的各種有關(guān)市場營銷及其策劃的書籍，無論是專著還是教材，大都是將市場營銷和營銷策劃分開編寫，各成體系。
（2）為營銷策劃安排了一個邏輯結(jié)構(gòu)和過程體系。營銷策劃對具體的企業(yè)和項目而言是千差萬別的，但存在著一個規(guī)律。
（3）北京市經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院長期以來致力于企業(yè)經(jīng)營管理培訓(xùn)，遵循“從問題出發(fā)，從對象出發(fā)，從實際出發(fā)的”的方針，培訓(xùn)了數(shù)以萬計的企業(yè)經(jīng)營管理者，形成了自己的特色。本教程運用老師們多年以來培訓(xùn)教學(xué)的經(jīng)驗，注重市場營銷理論的實際運用，吸收了我國企業(yè)市場營銷的新鮮特色，特別是*新的案例，具有信息量大、資料豐富的特點，力求盡可能地反映我國企業(yè)市場營銷的*新經(jīng)驗，使其更加適合我國企業(yè)對市場營銷和策劃的要求。
營銷與策劃 目錄
**講營銷與策劃引論
一市場營銷的定義與內(nèi)涵
二現(xiàn)代營銷發(fā)展的新趨勢
三營銷策劃的地位和功能
四營銷策劃的程序和方法
五營銷與策劃的創(chuàng)新
第二講顧客
一誰是顧客
二顧客需要與顧客滿足
三顧客購買過程
四顧客購買與企業(yè)營銷平衡
五營銷：培養(yǎng)忠誠的顧客
第三講營銷環(huán)境與機(jī)會
一市場機(jī)會是什么
二營銷環(huán)境
三市場細(xì)分與目標(biāo)市場
四機(jī)會：客觀與主觀的統(tǒng)一
第四講營銷渠道
一什么是營銷渠道
二渠道的設(shè)計與開發(fā)
三渠道的良性運用
四渠道的評估
第五講營銷策略
一產(chǎn)品營銷策略
二品牌營銷
三概念營銷策略
五價值營銷策略
六廣告營銷策略
七國際營銷策略
八商業(yè)溝通
第六講營銷組織
……
第七講營銷文化
第八講內(nèi)部營銷
第九講營銷策劃書的編寫
參考文獻(xiàn)
后記
一市場營銷的定義與內(nèi)涵
二現(xiàn)代營銷發(fā)展的新趨勢
三營銷策劃的地位和功能
四營銷策劃的程序和方法
五營銷與策劃的創(chuàng)新
第二講顧客
一誰是顧客
二顧客需要與顧客滿足
三顧客購買過程
四顧客購買與企業(yè)營銷平衡
五營銷：培養(yǎng)忠誠的顧客
第三講營銷環(huán)境與機(jī)會
一市場機(jī)會是什么
二營銷環(huán)境
三市場細(xì)分與目標(biāo)市場
四機(jī)會：客觀與主觀的統(tǒng)一
第四講營銷渠道
一什么是營銷渠道
二渠道的設(shè)計與開發(fā)
三渠道的良性運用
四渠道的評估
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一產(chǎn)品營銷策略
二品牌營銷
三概念營銷策略
五價值營銷策略
六廣告營銷策略
七國際營銷策略
八商業(yè)溝通
第六講營銷組織
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第七講營銷文化
第八講內(nèi)部營銷
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