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廣告學(xué)概論 版權(quán)信息
- ISBN：7810933094
- 條形碼：9787810933094 ; 978-7-81093-309-4
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學(xué)概論 本書特色
《廣告學(xué)概論》較全面、系統(tǒng)地反映了現(xiàn)代廣告學(xué)的*新發(fā)展?fàn)顩r，多角度透視廣告這一特殊的社會(huì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，視野開闊，注重國際廣告理念與本土廣告文化的對接與融會(huì)。既注重歷史內(nèi)容的沉淀又關(guān)注當(dāng)代廣告學(xué)研究的*新成果，把普及與提高、理論與實(shí)踐有機(jī)融合起來，突出教材的時(shí)代性。特別是從市場營銷學(xué)為主的新視角來探討廣告運(yùn)作的規(guī)律構(gòu)成《廣告學(xué)概論》的全新體系。具有較強(qiáng)的可讀性和自學(xué)指導(dǎo)性，既有學(xué)理分析，又盡可能地進(jìn)行案例剖析，注重方法的訓(xùn)練和技能的培養(yǎng)。《廣告學(xué)概論》較適合高等院校、廣告研究機(jī)構(gòu)、高等職業(yè)教育、自學(xué)考試的人員作為教材。也適合廣告從業(yè)人員的職業(yè)培訓(xùn)使用，對理論研究、學(xué)歷教育、職業(yè)培訓(xùn)以及實(shí)際工作都具有實(shí)用性和參考價(jià)值。
廣告學(xué)概論 內(nèi)容簡介
本書主要介紹了廣告學(xué)導(dǎo)論、廣告的界定特征與分類、廣告的功能與作用、廣告調(diào)查等內(nèi)容。
廣告學(xué)概論 目錄
**章 廣告學(xué)導(dǎo)論
第二章 廣告的辦定、特征與分類
第三章 廣告的功能與作用
第四章 廣告與營銷
第五章 中外廣告發(fā)展
第六章 廣告運(yùn)作的環(huán)境分析
第七章 廣告調(diào)查
第八章 廣告實(shí)施
第九章 廣告媒體
第十章 廣告心理
第十一章 廣告創(chuàng)意
第十二章 廣告方案
第十三章 廣告設(shè)計(jì)與制作
第十四章 廣告效果測定
第十五章 廣告組織
第十六章 廣告管理
第十七章 網(wǎng)絡(luò)廣告
附錄1 中華人民共和國廣告法
附錄2 中國廣告企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定暫行辦法
參考文獻(xiàn)
第二章 廣告的辦定、特征與分類
第三章 廣告的功能與作用
第四章 廣告與營銷
第五章 中外廣告發(fā)展
第六章 廣告運(yùn)作的環(huán)境分析
第七章 廣告調(diào)查
第八章 廣告實(shí)施
第九章 廣告媒體
第十章 廣告心理
第十一章 廣告創(chuàng)意
第十二章 廣告方案
第十三章 廣告設(shè)計(jì)與制作
第十四章 廣告效果測定
第十五章 廣告組織
第十六章 廣告管理
第十七章 網(wǎng)絡(luò)廣告
附錄1 中華人民共和國廣告法
附錄2 中國廣告企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定暫行辦法
參考文獻(xiàn)
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